5月安卓手機好評榜：魅族20 Pro奪冠
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高溫擋不住暑期旅游熱。
圖片來源：Pexels
隨著全國各地大中小學陸續開啟暑假模式，一年中最長的旅游旺季到來。據中國國家鐵路集團有限公司消息，7月1日，為期62天的2024年全國鐵路暑期運輸啟動。7月1日至8月31日，全國鐵路預計發送旅客8.6億人次，日均發送1387萬人次。
時代財經從各大旅游企業獲悉，今年暑期國內旅游市場保持穩步增長。其中，適合避暑的旅游目的地熱度升高，攜程方面提供的數據顯示，截至6月底，避暑相關跟團游、自由行、景區門票等旅游產品訂單同比去年增長超1倍。
為了掘金夏日經濟，酒店集團、民宿經營者也加速布局避暑游場景。
江浙野奢酒店需求飆升，有房型價格破萬
氣候優勢及網紅效應帶動，東北、西北成為熱門“避暑勝地”。
“今年避暑游市場啟動相對較早，從端午假期過后開始，新疆、黑龍江、貴州、西藏等傳統避暑游目的地的機票、酒店預訂熱度迅速升溫。”同程研究院首席研究員程超功指出，與往年相比，今年新疆、黑龍江兩地的人氣明顯上升，尤其是新疆熱度上升較快。
平均氣溫22℃的長白山就是熱門避暑目的地。據悉，目前長白山萬達國際度假區內各酒店預訂量呈現上升趨勢。該度假區內匯聚了十家中高端度假酒店，包括萬達錦華度假酒店、長白山萬達凱悅酒店、長白山萬達威斯汀度假酒店等。
除了中長線避暑游外，城郊的周邊避暑游升溫速度更快。“北京、上海、杭州等核心城市的城郊民宿、鄉村度假區成為市民周末休閑的首選。”程超功稱。
由于氣溫炎熱，附帶有泳池、漂流、水上樂園的住宿產品更受市場歡迎。據時代財經了解，近來江浙滬一些帶有“避暑”標簽的酒店民宿需求呈現增長。
浙江湖州德清縣某民宿老板張青透露，從6月下旬以來，民宿社交賬號后臺的問詢和預訂開始起量。“浙江有得天獨厚的山水資源，到了夏天，雖然城市溫度比較高，但是近郊有山有水的地方會涼快一些，每年夏天都有很多上海、杭州來避暑的老顧客。”
浙江麗水遂昌、金華磐安、湖州莫干山及安吉，都有不少避暑酒店民宿，且客房單價普遍不低。上海某大型旅行社銷售人員王敏對時代財經稱，這些高端酒店、民宿的主要客群都是江浙滬的年輕人或者家庭，他們消費力強，“養活”了很多浙江的野奢民宿。
到了夏天，帶“泳池”的酒店會比較暢銷，王敏稱，往年一些熱門網紅酒店均需提前一個月以上才能訂到房。有上海消費者也表示，自己每年夏季都會和家人到江浙滬的避暑山莊或酒店過周末，“這幾年近郊的民宿也多了起來，網紅無邊泳池都成為一些熱門民宿的標配了。”
有OTA平臺顯示，安吉一間帶“無邊泳池”“漂流”功能的民宿，在7、8月的周末時段里部分房源已售罄。王敏稱，在江浙暑期市場，周末超千元一晚已經算“平價”，“不少野奢民宿的價格目前都在2000元以上，到了真正旺季的時候甚至翻倍。”
宿宿網發布的《中國民宿發展報告（2020-2021）》就曾指出，早在2020年，杭州、莫干山等地就陸續出現了一些房價5000元/晚/間以上的超高端民宿。王敏也稱，目前浙江部分網紅野奢民宿的套房、別墅房型的房價已經破萬元。
張青的民宿在2020年初開業，其感嘆自2018年開始競爭越來越激烈，“現在民宿老板都做直播了，還會邀請達人來探店。”據了解，部分江浙民宿已經開始走上規模擴張道路，有些還拿到了風投資金。
“躺平式”度假走紅，民宿也要卷功能
避暑旅升溫，從業者也在加速掘金。
首旅酒店集團旗下高端酒店品牌“首旅南苑”相關負責人告訴時代財經，6月以來，公司旗下度假酒店和城市商務型酒店的消費群體有了較明顯的區別，度假酒店的家庭游客出現顯著增長。
除了追求涼爽，主打舒適的“躺平式”度假也成為越來越多人的選擇。中國旅游研究院發布的《中國國內旅游發展年度報告（2022-2023）》就顯示，宅酒店已然成為國內旅游的新亮點。
有OTA平臺數據也顯示，近年來用戶在搜索預定酒店、民宿等住宿類場所時，愈加關注酒店的特色及相關功能性。
上述上海消費者便指出，江浙滬一些高端度假酒店都帶有一站式吃喝玩樂功能，其曾入住過浙江麗水一家號稱投資數億的酒店，不僅可以體驗超大游泳池、萌寵樂園、礦洞遺址，還有懸崖飛梯等項目。“不過價格也比較高，淡季家庭房房價都要接近3000元。”
區別于以往的打卡式旅游，如今的消費者追求體驗豐富度的趨勢更加明顯。酒店也在增加相應服務，以長白山萬達國際度假區為例，運營方就打造了多元的夏季游玩項目，包括白樺林騎行、木棧道徒步探險以及季節限定的采摘項目。
首旅南苑相關負責人亦表示，旗下舟山的度假酒店推出了“客房+餐飲產品+海水溫湯”產品，并打造一站式海灘度假產品；一些靠近山林溪水的酒店項目，則通過打造“叢林探險”項目吸引客群。
“如今越來越卷了。”民宿老板張青告訴時代財經，許多客人愈加追求在民宿沉浸式游玩，這要求民宿經營者不能僅僅是提供一張床休息。張青透露，今年暑期考慮在酒店添置私家泳池、低溫冷泉，組織房客進行庭院燒烤、湖邊散步等。
親子項目也是酒店尤其度假品牌重點布局的方向之一。上述萬達酒店及度假村相關負責人就稱，長白山萬達國際度假區內的酒店定制了“酒店+親子課堂、趣味活動”的兒童營產品，受到親子客群歡迎。
華住集團旗下高端度假品牌花間堂提供的數據亦顯示，近一周花間堂酒店平均預訂率超80%，且持續上漲。據相關負責人介紹，由于親子度假屬性強，花間堂在上海、杭州、無錫、長興等江浙滬的門店預訂表現較好。
值得一提的是，盡管暑期游已拉開序幕，但不少酒店及民宿從業者都對今年暑期市場保持謹慎樂觀。張青告訴時代財經，今年想要賣出“高價”可能比去年難得多，原因在于同質化民宿數量增加以及出境游逐步恢復。
首旅南苑相關負責人也指出，雖然今年預訂量與去年持平，但房價與人均消費水平有所下降，大眾消費觀念發生轉變，高性價比的產品正逐漸占據市場的主導地位。
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