小米平板5 Pro 12.4簡評：多專多能 兼顧影音娛樂的大屏利器
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圖源：時代財經
隨著游戲行業逐漸進入存量市場，能夠更長時間運營的常青游戲正變得愈發重要，越來越多游戲公司已經開始意識到了這一點。
B站（BILI.NASDAQ；09626.HK）CEO陳睿曾在一季度財報電話會上指出，B站現階段游戲業務的指導思路主要是兩個字：穩和新。其中的穩便在于經典老游戲的長期運營，“把經歷過時間檢驗的老游戲做的更好，效率上肯定是要強過再去尋找一個新的游戲。”
騰訊（00700.HK）管理層同樣在一季度財報電話會上談及公司正在“主動調整”，以適應常青游戲的研發運營特征。而為應對市場的激烈競爭，騰訊未來會將精力聚焦在數量更少但更大更好的常青游戲之上。
此外，網易（NTES.NASDAQ；09999.HK）、完美世界（002624.SZ）、青瓷游戲（06633.HK）等多家上市公司也都在財報中提及，旗下眾多老游戲仍深受玩家歡迎，在內容持續更新的基礎上，展現長線生命力。
這些游戲公司的共同轉向始于一致的邏輯：移動互聯網紅利已逐漸觸頂，買量成本日益高漲，疊加版號政策的收縮，通過大規模上線新游來推動收入增長的模式難以為繼。能為游戲公司提供業績支撐和新產品研發的時間窗口，且中長期獲客成本較低的常青游戲重要性日益凸顯。
為系統性梳理常青游戲的類型特征、游戲廠商以及市場變化情況，時代財經聯合第三方監測機構點點數據，以上線三年以上，且iOS端預估收入躋身中國地區月收入Top 50游戲為標準，統計并發布《2024年5月中國常青游戲榜》。
相比普通游戲2-3年的生命周期，常青游戲的表現更為持久。以《2024年5月中國常青游戲榜》為例，在入選的25款游戲之中，有20款游戲上線已經超過5年，還有3款游戲運營已經超過10年。
其中，上線最久的游戲是卡游旗下的《三國殺》，這款上線超過13年的棋牌類休閑游戲，5月單月收入仍舊高達532.93萬美元（約合人民幣3872.64萬元）。
國金證券研報分析認為，常青游戲貢獻目前國內游戲市場的主要收入，擁有更多常青游戲的游戲公司在市場中具備較強的競爭優勢。據時代財經統計，《2024年5月中國常青游戲榜》中，7款手游月流水超1億元（約為1376萬美元）。
此外，上榜的25款常青游戲總預估流水達46324.77萬美元（約33.66億元），占中國地區Top 50游戲總預估流水的84.54%。
可見，常青游戲不僅是游戲廠商的“現金牛”，也是游戲產業的“頂梁柱”。
騰訊網易占據半壁江山
在旗下常青游戲的數量上，騰訊和網易這兩大游戲巨頭占據著絕對的優勢。
在25款入圍《2024年5月中國常青游戲榜》產品中，騰訊旗下共有《王者榮耀》《和平精英》《穿越火線》《火影忍者》《QQ飛車》《QQ炫舞》《歡樂斗地主》《使命召喚手游》等8款游戲。
其中《王者榮耀》《和平精英》兩大國民爆款游戲5月收入分別高達1.46億美元（約合人民幣10.61億元）、7488.98萬美元，成為唯二單月收入超過5000萬美元的游戲。
網易旗下的《夢幻西游》緊隨其后，以3330.88萬美元收入排在第三。除此之外，網易還有《率土之濱》《第五人格》《陰陽師》《倩女幽魂》《實況足球》《大話西游》的六款游戲躋身5月常青游戲榜。
從游戲廠商的角度看，在《2024年5月中國常青游戲榜》中，騰訊、網易合計有15款游戲上榜，占比高達60%。靈犀互娛、鷹角網絡、米哈游、樂元素、吉比特（603444.SH）、禪游科技（02660.HK）、途游游戲等游戲廠商均只有1款游戲上榜。
1-5月的常青游戲流水排名也呈現出類似的情況。在時代財經統計的《2024年1-5月中國常青游戲榜》中，上述7款網易旗下游戲悉數入圍，騰訊旗下還增加了《FC足球世界》上榜。以此計算，騰訊、網易共有16款游戲進入1-5月常青游戲榜單，占比接近60%，顯著拉開與其他游戲廠商之間的距離。
巨頭的優勢來自于它們長期的積累。國金證券研報指出，具備長期研發或發行經驗，行業內的資源積淀越深越有可能在不同游戲賽道中研發出常青游戲。騰訊、網易成立時間較早，它們從端游時代積累的研發和發行經驗，在步入手游時代后價值得到進一步放大。
騰訊、網易均成立于1998年，成為中國最早一批進軍游戲行業的互聯網企業，并在端游時代依靠《英雄聯盟》《夢幻西游（端游）》等知名游戲作品，躋身行業前列。
圖源：國金證券
中國最大的網吧服務平臺順網科技發布的《5月網吧游戲熱力榜》數據顯示，《英雄聯盟》仍舊以4800萬熱力值（一個月內該游戲在網吧啟動的次數總和）位居榜首。而在榜單10強之中，騰訊獨占8席，其中不乏《穿越火線（端游）》《地下城與勇士》《QQ飛車（端游）》等老牌作品。只是受限于收入數據缺失，暫難對端游進行統計。
圖片來源：順網星研社微信公眾號截圖
2013年之后，游戲市場開始向移動端轉移，騰訊、網易迅速反應，將旗下多個端游大作搬至手機，《王者榮耀》《穿越火線》《夢幻西游》《大話西游》等多個常青游戲都是在這一時期誕生。
國金證券進一步指出，游戲廠商通過直播、電競等方式拉長游戲的生命周期的多業態衍生能力也同樣重要。根據百度指數，目前主要的電競賽事中，搜索指數排在前列的手游如《王者榮耀》《夢幻西游》《和平精英》均為常青游戲。
同樣重要的，或許還有游戲廠商在中長期運營過程中，持續給用戶提供新鮮感的微創新能力。
以《夢幻西游》為例，這款2015年上線的老游戲，收入相較此前已有所下滑。七麥數據顯示，該游戲在2023年的預估收入為2.84億美元，相較2022年下滑27%。
為應對這一情況，網易今年對《夢幻西游》做出一系列調整，如上線雙武器系統、發布“為官之路”減負新玩法等，為玩家帶來新的體驗。據網易方面透露，《夢幻西游》今年一季度收入創下歷史新高。點點數據顯示，今年1-5月，《夢幻西游》錄得收入1.58億美元，同比增長超50%。
棋牌休閑游戲“悶聲發大財”
巨頭之外，捕魚、棋牌休閑游戲也在常青榜上占據著不小的份額。
在《2024年5月中國常青游戲榜》中，共有《捕魚大作戰》《開心消消樂》《JJ斗地主》《歡樂斗地主》《指尖四川麻將》《三國殺》等6款休閑游戲上榜，占比達24%。《2024年1-5月中國常青游戲榜》中，還增加了棋牌游戲《途游斗地主》。
棋牌休閑游戲多由中小游戲廠商打造，上述提到的7款游戲之中，除《歡樂斗地主》幕后廠商為騰訊之外，其他游戲的運營商分別為途游游戲、樂元素、競技世界、禪游科技、卡游以及多樂游戲，相比米哈游、鷹角網絡、多益網絡等更有話題討論度的游戲企業，它們相對較少出現在公眾視野之中。
值得一提的是，棋牌休閑游戲的生命周期頗長。榜單上為數不多運營時間已經超過10年的游戲共有4款，分別是《JJ斗地主》《開心消消樂》《歡樂斗地主》《三國殺》，均出自這一品類。除此之外，《多樂夠級》的運營時間也已接近10年，《指尖四川麻將》超過8年。
即便是在運營了如此長的時間之后，棋牌休閑游戲依舊有著極強的吸金能力，月收入從數百萬美元到上千萬美元不等。其中，《捕魚大作戰》表現最優，5月收入超過2243.7萬美元，甚至超越了《鳴潮》《戀與星空》《出發吧！麥芬》等多款口碑極佳的新游。
在當下動輒開放世界、3D動作卷上天的手游時代，這些玩法、畫面都非常簡單的老棋牌游戲，正在市場中賺得盆滿缽滿。
游戲產業分析師張書樂向時代財經分析指出，棋牌休閑游戲作為中國網絡游戲興起之初就有的游戲類型，天然地擁有流量和用戶。“一來其相對簡單和固定的規則使得這類產品和競技游戲類似，通過社交或是PvP內容就能夠讓游戲擁有很高的用戶黏性。此外，一些新的玩法如摜蛋、三國殺之類的涌現，也會激活新的增量用戶，尤其是年輕用戶群體。因此棋牌休閑游戲盡管已非主流，但依然能占據市場一角，且將伴隨游戲市場始終。”張書樂表示。
進一步分析品類優勢時，時代財經發現，在常青游戲之中，易上手、中長期學習成本較低，且單局游戲具有極大不確定性的玩法驅動型游戲數量最多。
Moba游戲（多人在線戰術競技游戲）《王者榮耀》、格斗游戲《火影忍者》、對抗競技游戲《第五人格》、射擊游戲《和平精英》《穿越火線》《使命召喚手游》，以及體育游戲《FC足球世界》《實況足球》、音樂競速類游戲《QQ飛車》《QQ炫舞》與上述7款棋牌休閑游戲同屬玩法驅動型。在《2024年1-5月中國常青游戲榜》中，該類型最多，占比接近63%。
其次，為數值驅動類的游戲，回合制RPG游戲《夢幻西游》《大話西游》《陰陽師》《問道》《幻唐志：逍遙外傳》、SLG游戲《三國殺戰略版》《率土之濱》《倩女幽魂》均為此例，在《2024年1-5月中國常青游戲榜》中，該類型占比接近30%。
而最近數年在游戲行業引發熱議的內容驅動型游戲占比最低。僅有二次元游戲《原神》《明日方舟》等游戲入圍，在《2024年1-5月中國常青游戲榜》中，該類型占比只有7%。
背后緣由或是因內容驅動型產品依靠內容更新迭代留存玩家，因此在游戲主線劇情、地圖開拓等方面，產品需要不斷填充新內容以維持用戶活躍，對廠商工業化內容生產能力的要求極高。從這個角度看，玩法驅動型和數值驅動型游戲更容易成為常青游戲，相比之下內容驅動型產品想要成為常青游戲，則要面對更多挑戰。
此外，時代財經在統計過程中發現，還有不少游戲已經具有常青游戲的潛力。如騰訊旗下的《金鏟鏟之戰》《英雄聯盟手游》《部落沖突》《光與夜之戀》、網易旗下《蛋仔派對》、途游游戲旗下《途游休閑捕魚》等。這些游戲均已上線兩年，且單月iOS端預估收入躋身中國地區月收入Top 50游戲行列，沒有明顯滑落。從游戲類型來看，它們多為玩法驅動型游戲，游戲廠商具備中長期運營能力，有助于中長期保持穩定流水。
以2022年5月下旬正式開啟公測的《蛋仔派對》為例，這款派對游戲上線之初表現平平的，通過多次迭代更新豐富玩法，實現口碑逆轉，最終在2023年迎來爆發，并持續維持穩定表現——近一年內，其iOS游戲暢銷榜排名大多停留在20名以內，5月iOS預估收入也高達970.85萬美元，位列當月iOS端游戲收入排行榜17名。
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