Redmi Pad評測：紅米充滿野心的一次嘗試
從Note系列到K系列，從藍(lán)牙耳機(jī)到筆記本電腦，紅米不知不覺之間也已經(jīng)形成了自己頗有競爭力的產(chǎn)品體系，在中端和次旗艦市場上甚至要比小米新機(jī)的表現(xiàn)來得更好，正所謂“大丈夫生居
圖片來源：阿迪達(dá)斯官方
體育大年的加持下，阿迪達(dá)斯持續(xù)回血。
7月31日，阿迪達(dá)斯（ADDYY）發(fā)布2024年半年度業(yè)績。截至今年6月30日，阿迪達(dá)斯凈銷售額同比增長6%至112.80億歐元（約合人民幣883.49億元）；營業(yè)利潤同比增長189%至6.82億歐元（約合人民幣53.42億元）；毛利率從上年同期的47.9%提升至51.0%；歸屬于股東凈利潤則同比提升701%至3.60億歐元（約合人民幣28.20億元）。
歐洲杯、美洲杯等大型體育賽事對阿迪達(dá)斯的業(yè)績起到一定推動作用。阿迪達(dá)斯相關(guān)負(fù)責(zé)人在財報電話會上表示，今年上半年，歐洲杯球衣銷售了280萬件，美洲杯球衣銷售了200萬件。
在7月中旬，阿迪達(dá)斯也上調(diào)了全年業(yè)績預(yù)期，將公司全年營業(yè)利潤預(yù)期從7億歐元（約合人民幣54.83億元）上調(diào)至10億歐元（約合人民幣78.32億元）。
對于阿迪達(dá)斯的半年成績，資本市場并未給出太過積極的反應(yīng)。據(jù)Seeking Alpha顯示，截至當(dāng)?shù)貢r間7月31日收盤，阿迪達(dá)斯124.95美元/股，跌幅2.16%。
與lululmeon、Nike等公司相似，阿迪達(dá)斯北美市場持續(xù)遭遇挑戰(zhàn)。
該品牌在全球大部分市場銷售都實現(xiàn)增長的情況下，北美市場銷售額同比下滑6%至24.24億歐元（約合人民幣189.86億元）。但該市場營業(yè)利潤比上年同期增加了65%。阿迪達(dá)斯方面解釋稱，這是因為公司對批發(fā)渠道保守銷售，以應(yīng)對該市場庫存偏高的問題。
中國市場的復(fù)蘇進(jìn)程也一直備受外界關(guān)注。
財報顯示，2024年上半年，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)凈銷售額同比增長4%至17.19億歐元（約合人民幣134.64億元），主要得益于包括足球、戶外、高爾夫等功能性品類的兩位數(shù)增長，以及生活方式類和原創(chuàng)產(chǎn)品的增長。
另外，品牌在該市場的經(jīng)營效率有所提升，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)的毛利率從上年的50.3%增至52.8%；營業(yè)利潤率從20.8%增至26.4%。營業(yè)利潤率的表現(xiàn)好過所有市場分部。
盡管從最新的數(shù)據(jù)看，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)已經(jīng)連續(xù)五個季度“回血”，但業(yè)績表現(xiàn)仍不及此前巔峰時期。財報顯示，在2021年上半年，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)銷售額達(dá)到歷史之最，為24.05億歐元（約合人民幣188.33億元），毛利率為54.0%，營業(yè)利潤率則為31.5%。
業(yè)內(nèi)有觀點指出，阿迪達(dá)斯作為傳統(tǒng)運(yùn)動品牌，在中國市場要想回到巔峰狀態(tài)面臨挑戰(zhàn)。
一方面，盡管阿迪達(dá)斯加速回歸運(yùn)動初心，但品牌當(dāng)前的時尚潮流產(chǎn)品增長表現(xiàn)似乎更加突出，尤其是Samba等復(fù)古潮流產(chǎn)品掀起全球流行風(fēng)潮。有分析師認(rèn)為，潮流屬性產(chǎn)品的核心競爭力難以持續(xù)，這或為這家運(yùn)動公司帶來發(fā)展隱患。?
另一方面，阿迪達(dá)斯在中國市場面臨On昂跑、Hoka One One等新興國際運(yùn)動品牌以及安踏、李寧等中國本土品牌的前后夾擊。
阿迪達(dá)斯全球首席執(zhí)行官古爾登在7月31日的業(yè)績交流會上承認(rèn)，中國市場發(fā)生了很大變化，原本西方品牌為主導(dǎo)的市場，現(xiàn)在本土品牌占據(jù)了很大份額。他們的商業(yè)模式變得更垂直，在市場反應(yīng)速度和為消費者提供的價值與價格都與此前不同。
古爾登直言：“我們正在努力適應(yīng)這樣的變化。”他指出，阿迪達(dá)斯在中國市場也在推行更加本地化的商業(yè)模式和銷售模式，這一改變表現(xiàn)在各個方面，包括加強(qiáng)柔性供應(yīng)鏈升級、本土創(chuàng)造產(chǎn)品，還有經(jīng)銷商與合作伙伴的改變。
7月31日，時代財經(jīng)就阿迪達(dá)斯大中華區(qū)上半年業(yè)績表現(xiàn)、下半年本地化重點策略等問題，聯(lián)系阿迪達(dá)斯中國方面，暫未收到對方回復(fù)。但該品牌大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂在新聞稿中表示，阿迪達(dá)斯正持續(xù)加大與中國頂尖運(yùn)動員、設(shè)計師、生產(chǎn)商、零售商的合作，為中國消費者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)體驗。
其中一個表現(xiàn)是，在2024巴黎奧運(yùn)會上，阿迪達(dá)斯“押寶”了不少中國潛力運(yùn)動員。包括霹靂舞女子世界冠軍劉清漪、男子200米亞洲紀(jì)錄保持者謝震業(yè)、女子100米欄全國冠軍吳艷妮、中國女排主攻手李盈瑩、網(wǎng)球大滿貫女雙冠軍王欣瑜、跳遠(yuǎn)運(yùn)動員石雨豪、短跑運(yùn)動員李玉婷等。
身著阿迪達(dá)斯戰(zhàn)服的中國女排在7月29日對陣美國女排的首站中告捷。時代財經(jīng)了解到，阿迪達(dá)斯贊助中國女排已經(jīng)19年。
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