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4月26日,北汽藍谷發布2023年年報及2024年一季報。年報顯示:北汽藍谷全年營業總收入達到143.19億元,同比增長50.50%。經營性活動現金流得到改善,融資能力穩健,整體業績呈持續回暖趨勢。
2023年,北汽藍谷累計銷量92172輛,同比增長84%,增長勢頭明顯。其中,北汽藍谷打造的高端智能電動汽車品牌極狐,已成為銷量增長的主要動力源。數據顯示,極狐2023全年銷售新車30016輛,同比增長達138%,較2022年實現翻倍增長,品牌認可度、市場地位均有提升。
當前,國內新能源汽車市場正經歷新一輪洗牌,競爭日益激烈。北汽藍谷頂住壓力,穩中向好,鞏固了企業長期可持續發展的基盤,為應對未來多變的市場環境積蓄勢能。
品質筑基,極狐穩步邁入發展新周期
2023年,北汽藍谷聚焦企業核心競爭力和長期競爭力的提升,為實現極狐的商業成功繼續加碼。
產品層面,公司聚焦“場景化造車”,以用戶為中心,從用戶的需求和痛點出發,打造滿足甚至超越用戶期待的產品。2023年,極狐新產品投放速率明顯加快,極狐阿爾法S先行版、極狐阿爾法S/T森林版、極狐考拉和極狐阿爾法T5等多款車型密集上市,在主流市場中占據一席之地,極狐的品牌認知度和用戶口碑也大大提升。
營銷層面,北汽藍谷通過持續加強極狐渠道和服務網絡建設,實現了對主要市場的有效覆蓋。截至去年底,極狐品牌全年新增渠道網點58家,累計運營門店數量達到了244家。2023年極狐汽車銷量首次邁上3萬輛臺階,成為極狐成長之路上的又一個里程碑。深耕國內市場的同時,國際市場也在持續開拓中。
今年4月,北汽集團提出“以匠為心 科技賦能品質平權”的造車主張,并宣布以累計1000億投資,在更智慧、更節能、更安全方面持續加碼投資,持續創造源源不斷的科技創新成果帶動品質提升、實現品質平權的價值主張。極狐就是一個讓用戶實現“品質平權”的品牌。
北汽新能源黨委書記、總經理代康偉表示:極狐把產品品質放在第一優先級競爭策略,也正在成為我們的產品特色和競爭優勢。極狐汽車考拉把汽車健康水準提升到了全新的高度;極狐T5樹立了汽車安全的新標桿;剛剛預售發布的S5創造了最低風阻系數的新紀錄。我們期待“極致品質”成為極狐的新名片。
北汽藍谷通過堅守品質核心價值、積極推進場景化布局、建設完善營銷服務能力,為極狐的發展注入了強大的動能,讓新周期加速到來。
技術驅動,北汽藍谷市場競爭力穩步增強
隨著智能化、生態化競爭集中爆發,造車迎來“高端局”,技術創新成為企業長期主義競爭力的重要來源。為此,北汽藍谷堅持“長期主義”,堅守“生而破界,極智守護”的品牌初心,不斷加大研發投入。2023年北汽藍谷研發投入22億元,占營業收入15%。
依托于北汽集團66年造車底蘊和15年新能源領域發展經驗,北汽藍谷擁有豐富的技術積累和強大的研發創新能力。4月11日,北汽藍谷舉行達爾文2.0技術品牌發布會,全面展示了面向新時代的技術體系。基于IMC架構,達爾文2.0技術體系綜合包含了極光電池、極鋒動力、靈韻底盤、靈智智能、極享座艙、極盾安全以及極凈健康等多個尖端技術板塊。
在性能領域,極狐通過極光電池、極鋒動力與靈韻底盤,有機融合了新能源汽車及傳統燃油車的優勢性能;在智能領域,極狐“第二代智能座艙”搭載全新靈智OS系統,具備理解能力、決策能力、關聯能力和生成能力四大核心能力,可以提供數字助理般的服務體驗;在守護領域,極狐汽車提供極盾安全與極凈健康,帶來全方位的極致守護。此外,達爾文2.0體系的全新搭載平臺——北極星平臺也正式發布,未來將主要承載C級及以上的中高端產品開發。
北汽藍谷作為行業的先行者與開拓者,實現了諸多“從0到1”式的技術突破。與此同時,北汽藍谷還積極整合優勢資源,與一流伙伴建立合作關系,以鞏固自身行業競爭力。
今年3月,北汽藍谷宣布牽手寧德時代、小米汽車,三方建立合資公司,打造電芯工廠。寧德時代是全球裝機量最高的電池制造商,電池性能與品質早已得到了市場的肯定。北汽藍谷通過深化產業合作,再次提升了對新能源汽車核心資源的掌控能力。
除了寧德時代,華為也是北汽藍谷的“老朋友”之一。今年北京車展上,雙方共同打造的極狐阿爾法S先行版PRO煥新上市,新車配裝3顆激光雷達,搭載ADS2.0高階智駕輔助系統,再次夯實了智駕天花板的行業地位。與此同時,北汽藍谷與華為共同打造的首款智選模式車型——享界S9正式亮相,吸引了眾多目光。由此,北汽藍谷已成為唯一與華為實現“HI+智選”雙模式合作的車企,充分體現了企業在智能化領域的前沿地位,也打開了市場對于北汽藍谷業績走勢的想象空間。
根據北汽集團的戰略部署,集團再次明確了極狐奔馳“雙高端”戰略,已確定在資源上重點聚焦極狐版塊,市場化運作推動極狐長期性戰略發展,最大限度激發品牌發展活力。集團的力挺,對于北汽藍谷來說是一項重大利好和難得的機遇。
一面埋頭研發、苦修內功,一面深化合作、擴充造車朋友圈,北汽藍谷整合集團、合作伙伴等一體化優勢資源,手中的“底牌”和“籌碼”持續增多,給未來發展構筑強大動力。
全力壯大產品矩陣,2024年機遇在望
在政策和市場的共同推動下,新能源汽車行業持續保持快速增長勢頭。數據顯示,2023年,我國新能源汽車產銷量分別完成958.7萬輛和949.5萬輛,同比分別增長35.8%和37.9%。乘聯會預測稱,2024年新能源汽車市場滲透率將進一步提升,有望達到40%。
新能源汽車行業前景廣闊,為北汽藍谷帶來了發展機遇。北汽藍谷自身產品矩陣的不斷壯大、則加快了發展的進程。
4月22日,全新純電動轎車——極狐阿爾法S5開啟預售。作為極狐汽車重磅打造的高性能純電轎車,阿爾法S5不僅有驚喜的限時預售權益價格,還兼備媲美百萬級豪車的硬核實力,將全面刷新純電轎車標桿,為年輕態用戶帶來前所未有的悅己享受與高價值感。
2024年,極狐還將推出2024款阿爾法T&阿爾法S車型,以及對其他在售車型補強升級,組成強大的產品矩陣,綜合市場競爭力將再次得到全面提升,為拓寬市場,保證上量,提供了強有力的支撐。
營銷渠道方面,2024年北汽藍谷銷售及服務網絡將持續擴張,同時優化經銷商結構,充分運用口碑營銷、數字營銷等新興手段建立競爭優勢,促進銷量穩步增長。據悉,基于“一車一策”和“一城一策”的成功實踐,北汽藍谷未來會把北、上、廣、成、鄭五座城市做為戰略城市,以此為“基地”,以點代面地“點亮”更多區域,拉動周邊城市整體上量。
能夠快速適應市場變化,在行業重整的大潮中逆風而上,并非一朝一夕之功。北汽藍谷業績回暖,尋其根源,離不開品質、技術、創新等核心底層能力的提升。基于新產品不斷涌現、新技術不斷落地、產業鏈合作進一步深化以及渠道和服務網絡建設完善,2024年北汽藍谷有望繼續保持行業競爭優勢,迸發出新的增量。
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