數字人的AB面：在元宇宙中過氣，在AIGC中重生
來源：光錐智能作者：郝 鑫“29800元一年的虛擬主播，號稱24小時不停播，月入十幾萬，實際上卻是關鍵詞都不能回復，播了半個月，直播間還因違規被快手封禁，最終投訴無門、退款無果。&
隨著人工智能技術的飛速發展，業界對其商業化的探索愈發迫切。盡管AI應用遍地開花，但盈利模式的缺乏一直是困擾行業的主要問題。近期，微軟廣告邁出重要一步，為Copilot等AI助手推出了創新的廣告形式，旨在通過提升用戶體驗實現商業價值。
微軟首先推出的廣告形式是“展示廳廣告”（Showroom Ads），這一形式借鑒了實體展廳的互動體驗。當用戶在Copilot中詢問產品信息時，展示廳廣告會以一種沉浸式的方式呈現產品，展示其獨特優勢。用戶還能繼續提問，獲得更為詳盡的信息。這種廣告不僅增強了用戶的參與感，也提高了品牌信息的傳遞效率。
據微軟透露，展示廳廣告未來還將加入品牌代理功能，用戶將能夠與虛擬品牌代表進行直接互動。這一功能的加入，無疑將進一步提升用戶體驗，增強品牌與消費者之間的聯系。微軟計劃于4月啟動展示廳廣告的試點測試，與部分客戶進行合作。
除了展示廳廣告，微軟還推出了另一種創新的廣告形式——“動態篩選”（Dynamic Filters）。這一形式主要面向用戶在Copilot中搜索產品的場景。廣告會根據用戶的查詢實時展示，并允許用戶根據個人偏好進一步篩選產品。這種高度個性化的廣告體驗，將幫助用戶更快找到滿意的產品，同時也為品牌提供了更精準的營銷機會。據悉，動態篩選廣告將于3月在英語市場開始試點。
微軟的這一系列舉措，不僅為AI助手的商業化探索提供了新的思路，也為品牌與用戶之間的互動開辟了新的途徑。通過提升用戶體驗和增強互動性，微軟廣告正試圖在AI時代開辟出一片新的廣告天地。
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