B端難做：留給魔琺科技的時(shí)間不多了
來(lái)源：零態(tài)LT元宇宙泡沫正在碎裂，進(jìn)入2023年后這一賽道熱度一直在遞減。今年2月，微軟解散了成立僅四個(gè)月的工業(yè)元宇宙部門；今年3月，該公司2017年收購(gòu)的虛擬現(xiàn)實(shí)社交平臺(tái)AltspaceVR
信息來(lái)源：Decrypt
無(wú)聊猿游艇俱樂(lè)部和NFT所有權(quán)的局限性
隨著NFT狂熱者前往紐約參加NFT NYC，價(jià)格已經(jīng)降溫，但最大的吸引力是什么：投機(jī)還是實(shí)用？
加密貨幣正處于殘酷的熊市，每天都帶來(lái)更多的價(jià)格痛苦。但你不會(huì)從本周NFT NYC派對(duì)感受到低迷氣氛。
這個(gè)活動(dòng)更像是在曼哈頓和布魯克林舉行的為期一周的聚會(huì)，而不是在一棟大樓里舉行的典型會(huì)議，它將把擁有bayc、punk、Doodle和Coolcats等PFP的推特匿名者帶到現(xiàn)實(shí)生活中來(lái)，當(dāng)面交流并展示他們的JPEG。去年的NFT紐約會(huì)議，即首屆會(huì)議，是在10月舉行的，也許最好的特點(diǎn)是一個(gè)廣泛分享的Input story ，標(biāo)題是 "無(wú)聊猿占領(lǐng)曼哈頓"。這篇報(bào)道主要是直截了當(dāng)?shù)匾昧俗院赖腂AYC持有者（其中許多人打扮成他們的猿猴），立即成為Twitter上的眼球和嘲弄的素材。
Input story 提出了一個(gè)問(wèn)題："這個(gè)聚會(huì)能持續(xù)多久？" 八個(gè)月后，答案取決于你對(duì)整個(gè)NFT領(lǐng)域的看法。目前的加密貨幣崩潰使最熱門的NFT系列的地板價(jià)格暴跌，讓?xiě)岩烧撜咧钢f(shuō)泡沫已經(jīng)破滅。但是，即使價(jià)格下跌，NFT的銷售量也在上升，這表明許多人把下跌作為一個(gè)機(jī)會(huì)來(lái)進(jìn)入。
在最新一集的Decrypt's gm播客中，我們主持了Christine Brown，她離開(kāi)了Robinhood的加密貨幣主管職位，成為一個(gè)NFT投資組合應(yīng)用程序的首席運(yùn)營(yíng)官。即使在Robinhood的股票大跌之后，這一舉動(dòng)仍然相當(dāng)令人驚訝。它表明，科技界的許多聰明人真正相信NFT會(huì)繼續(xù)存在。在許多方面，Bored Ape游艇俱樂(lè)部是NFT熱潮中痛苦和狂喜的完美代表。
即使在這么多有趣的NFTs新用例中（如Stepn，它使用NFT運(yùn)動(dòng)鞋作為引擎來(lái)獎(jiǎng)勵(lì)加密貨幣中的跑步者，這只是一個(gè)例子），猿猴無(wú)疑是現(xiàn)在NFTs在主流人群中的代言人。許多相信NFTs有價(jià)值的人認(rèn)為Apes有問(wèn)題（見(jiàn)：Vitalik Buterin; Muneeb Ali），而且有點(diǎn)像邪教。現(xiàn)在，ApeCoin已經(jīng)創(chuàng)下歷史新低，購(gòu)買Ape的底價(jià)已經(jīng)降至88,000美元。但是，88,000美元購(gòu)買一只卡通猿猴的JPEG圖片仍然相當(dāng)令人瞠目結(jié)舌，而這個(gè)系列僅在14個(gè)月前推出。
去年8月，我寫(xiě)了一篇專欄，解釋NFT作為社區(qū)的準(zhǔn)入證。我仍然認(rèn)為這是向那些看著人們?yōu)橐恢缓镒拥腏PEG圖片支付數(shù)十萬(wàn)美元而撓頭的新人解釋它們的最佳方式。Andrew Miller是一位域名企業(yè)家，他曾兩次為Decrypt撰寫(xiě)關(guān)于BAYC的文章，在購(gòu)買猿猴的9個(gè)月后，他在5月以大筆利潤(rùn)出售了猿猴。僅僅一個(gè)月后，他又買了回來(lái)；他懷念成為BAYC社區(qū)的一員。最近，圍繞NFTs的對(duì)話已經(jīng)轉(zhuǎn)向?qū)嵱眯裕@對(duì)這個(gè)空間來(lái)說(shuō)是健康的。如果NFTs要繼續(xù)下去，它們需要有一個(gè)超越數(shù)字靈活性的目的。
當(dāng)涉及到Bored Apes時(shí)，持有者可以進(jìn)入會(huì)員專用的Discord，獲得商品，并獲得免費(fèi)的ApeCoin空投。但這是有用的嗎？你能用你的無(wú)聊猿做什么？
擁有無(wú)聊猿猴和CryptoPunks的工作室Yuga Labs，當(dāng)它宣布將授予猿猴持有人完全的知識(shí)產(chǎn)權(quán)時(shí)，產(chǎn)生了很多積極的新聞。這意味著你可以在任何你想要的地方使用你的猿，而不用擔(dān)心被起訴。但有一個(gè)問(wèn)題：其他人也可以。到目前為止，還沒(méi)有明確的法律依據(jù)來(lái)阻止其他人通過(guò)使用他們不擁有的Ape來(lái)獲利。也沒(méi)有什么可以阻止他們使用你的猿作為他們的Twitter PFP--除了被BAYC成員公開(kāi)羞辱之外。
Ryder Ripps，一位藝術(shù)家和挑釁者，通過(guò)重新印刷猿猴并將其列在NFT網(wǎng)站Foundation上，創(chuàng)造了一個(gè) "重新語(yǔ)境化 "的BAYC版本。他的 "RR/BAYC "猿猴看起來(lái)與原始的Bored Apes完全一樣。他最初收到Y(jié)uga實(shí)驗(yàn)室的DMCA刪除通知，然后提出異議，Yuga撤銷了通知。Ripps認(rèn)為這證明Yuga并沒(méi)有為保護(hù)持有人做什么。(他還出售了他的猿猴為主題的T恤衫，到目前為止沒(méi)有任何后果）。Ripps在電話中告訴我："對(duì)我來(lái)說(shuō)，最瘋狂的事情是，這家公司已經(jīng)賺了數(shù)十億美元，并向人們兜售一個(gè)謊言，即他們擁有這些圖畫(huà)的商業(yè)權(quán)利，他們真正的意思是，他們不在乎誰(shuí)使用它們，也不會(huì)起訴任何人。"
Ripps并不反對(duì)NFT；他的問(wèn)題是那些占據(jù)了空間的投機(jī)者。他說(shuō)："我認(rèn)為NFT在世界上有存在的價(jià)值，不幸的是，吸引它的人群對(duì)數(shù)字藝術(shù)不感興趣，并把它當(dāng)作一個(gè)賭場(chǎng)。"
對(duì)1500名美國(guó)成年人的調(diào)查顯示，有狂熱的體育迷家庭中，57%的家庭擁有數(shù)字資產(chǎn)，而沒(méi)有的家庭只有24%。紐約游騎兵隊(duì)的球迷David Arends從來(lái)沒(méi)有買過(guò)NFT，但是當(dāng)他得知他最喜歡的冰球隊(duì)要發(fā)行一套數(shù)字代幣來(lái)紀(jì)念傳奇守門員Lundqvist的退役時(shí)，他認(rèn)為這可以成為他收藏的球衣、球棒和其他體育紀(jì)念品的獨(dú)特機(jī)會(huì)。
Arends以每張20美元的價(jià)格購(gòu)買了兩張NFT：專門紀(jì)念Lundqvist在游騎兵隊(duì)15年職業(yè)生涯的夜晚的門票圖像，當(dāng)時(shí)在球迷的歡呼聲中，印有球員名字的橫幅被懸掛在麥迪遜廣場(chǎng)花園的頂部。Arends后來(lái)將NFT的截圖打印出來(lái)，并將它們裝裱起來(lái)，掛在他的墻上，旁邊還有一張守門員的簽名照片。Arends告訴Decrypt："我永遠(yuǎn)不會(huì)交易它或任何東西，就像它是我的一樣，我將保留它，對(duì)我來(lái)說(shuō)，這更像是一種感情上的東西。"
體育界的加密貨幣廣告、贊助和合作每天都在變得更加飽和，而這些似乎正在將更多人推向Web3空間。西頓霍爾大學(xué)最近對(duì)1500名美國(guó)成年人的調(diào)查顯示，體育迷和購(gòu)買過(guò)NFT或比特幣和以太坊等加密貨幣的人之間的重合度越來(lái)越高。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有狂熱體育迷的家庭中有57%的人擁有數(shù)字資產(chǎn)，是沒(méi)有體育迷的家庭的兩倍以上，只有24%。
西頓霍爾大學(xué)營(yíng)銷學(xué)教授和民意調(diào)查方法學(xué)家 Daniel Ladik說(shuō)："雖然我們還處于加密貨幣和NFT所有權(quán)的早期階段，但體育迷已經(jīng)顯示出參與這些市場(chǎng)的真正傾向。“馬特-達(dá)蒙等名人出現(xiàn)在宣傳加密貨幣的廣告中，可能與此有關(guān)。超級(jí)碗是一年中收視率最高的電視活動(dòng)之一，根據(jù)尼爾森的數(shù)據(jù)，今年的比賽包括eToro、Crypto.com和FTX的廣告，有超過(guò)1億的美國(guó)觀眾在家里看到。
除了單純的電視廣告之外，主要的加密貨幣公司也在贊助方面投入了資金。Crypto.com為洛杉磯的斯臺(tái)普斯中心(Staples Center)的命名權(quán)支付了約7億美元。該交易所還在2021年與UFC達(dá)成協(xié)議，成為該錦標(biāo)賽的第一個(gè)戰(zhàn)斗裝備合作伙伴，Crypto.com的獅頭標(biāo)志與八角籠中心一起被印在拳手的制服胸前。(從那時(shí)起，UFC也與VeChain達(dá)成了一項(xiàng)標(biāo)志交易）。NFT(區(qū)塊鏈)--數(shù)字或?qū)嶋H物品所有權(quán)的驗(yàn)證--為公司和體育聯(lián)盟創(chuàng)造了一個(gè)新的渠道，與球迷建立聯(lián)系，并將從門票銷售到運(yùn)動(dòng)鞋圖片到視頻剪輯的所有東西變成收藏品。
收集棒球卡的傳統(tǒng)始于19世紀(jì)末，當(dāng)時(shí)展示棒球運(yùn)動(dòng)員和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的紙卡被塞進(jìn)香煙盒作為一種促銷工具。現(xiàn)在，對(duì)許多球迷來(lái)說(shuō)，收藏品已經(jīng)簡(jiǎn)單地變成了數(shù)字。
塞頓霍爾的民意調(diào)查發(fā)現(xiàn)，總體而言，交易過(guò)或擁有過(guò)加密貨幣和NFT的人多為18至34歲（42%的受訪者），而55歲以上的人（僅7%）。調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，男性（47%）比女性（14%）更有可能擁有或交易過(guò)加密貨幣或NFTs。
Ladik 說(shuō)："如果管理有效，NFTs可以成為一個(gè)主要的收入來(lái)源，也是體育品牌與粉絲聯(lián)系的新途徑。在數(shù)字時(shí)代，像NFTs這樣的互動(dòng)資產(chǎn)可以推動(dòng)持有人的權(quán)益和歸屬感--這是品牌成功的關(guān)鍵屬性。"NFL、NBA和UFC都已涉足NFT領(lǐng)域，與Dapper Labs合作，在Dapper的Flow區(qū)塊鏈上創(chuàng)建了NFL All Day、NBA Top Shot和UFC Strike。據(jù)Cryptoslam報(bào)道，NBA Top Shot是首批得到主要體育聯(lián)盟祝福的NFT項(xiàng)目之一，它最近的總銷售額超過(guò)了10億美元。
Dapper Labs的項(xiàng)目并不是Flow上唯一以體育為中心的收藏品。區(qū)塊鏈面向消費(fèi)者的性質(zhì)是導(dǎo)致NFT Genius創(chuàng)始人Jeremy Born創(chuàng)建Gia市場(chǎng)并使其成為Ballerz的生態(tài)系統(tǒng)的原因，Ballerz是一個(gè)像素化籃球運(yùn)動(dòng)員的集合，主要作為PFP（個(gè)人資料圖片）。
Born告訴Decrypt："在過(guò)去10年里，加密貨幣領(lǐng)域一直以摩擦著稱，它排除了很多主流用戶，"并指出一些加密貨幣錢包的復(fù)雜設(shè)置過(guò)程可能會(huì)拒絕潛在用戶。對(duì)于普通人來(lái)說(shuō)，進(jìn)來(lái)并試圖弄清楚Metamask的門檻是比較高的。Born強(qiáng)調(diào)，NFTs不僅在體育迷中推動(dòng)了加密貨幣的采用，而且也推動(dòng)了運(yùn)動(dòng)員本身。
在那些在推特上展示NFT的人中，有斯蒂芬-庫(kù)里等偶像。湯姆-布雷迪有自己的NFT公司，名為Autograph，與DraftKings Marketplace合作。如果舊的潮流是張貼與豪華汽車和豪華手表合影的照片，Born認(rèn)為職業(yè)運(yùn)動(dòng)員的新身份象征可能是一只無(wú)聊猿猴，球迷們也希望有一個(gè)PFP NFT。
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