愛(ài)美之人對(duì)于雅萌（YA-MAN）并不陌生。過(guò)去數(shù)年里，這個(gè)日本美容儀公司雅萌（YA-MAN）憑借在中國(guó)市場(chǎng)的大賣，業(yè)績(jī)連年增長(zhǎng)。
不過(guò)，目前，雅萌也踩了剎車。根據(jù)這家公司最新公布的2023財(cái)年（2023年5月至2024年4月），報(bào)告期內(nèi)，雅萌的營(yíng)收同比下滑25.5%至320.23億日元，為近4個(gè)財(cái)年來(lái)最低水平；由于計(jì)提了9.8億日元的大額壞賬準(zhǔn)備，歸母凈利潤(rùn)大跌89.8%至3.98億日元。從公司過(guò)去五年的數(shù)據(jù)來(lái)看，除去受新冠疫情影響的2020年，雅萌的歷年凈銷售額均保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)。
多重因素拖累了雅萌2023財(cái)年的業(yè)績(jī)。公司在財(cái)報(bào)中解釋稱，營(yíng)收下滑主要受近期物價(jià)上漲等因素影響；而利潤(rùn)下跌則是由于預(yù)付投資導(dǎo)致費(fèi)用增加，以及對(duì)部分來(lái)自中國(guó)的應(yīng)收賬款計(jì)提壞賬準(zhǔn)備、疫情初期為確保庫(kù)存而采購(gòu)的部分存貨產(chǎn)生跌價(jià)損失等。
雅萌在財(cái)報(bào)中表示，中國(guó)市場(chǎng)的銷售額跌幅超出了預(yù)期。一方面是因?yàn)楦u核廢水排海引發(fā)的后續(xù)連鎖反應(yīng)；另一方面，隨著中國(guó)加強(qiáng)對(duì)射頻美容儀的監(jiān)管，一些同行趕在新規(guī)落地之前打折促銷，也導(dǎo)致市場(chǎng)動(dòng)蕩。
2022年3月，國(guó)家藥品監(jiān)督管理局發(fā)布關(guān)于調(diào)整《醫(yī)療器械分類目錄》的公告，射頻類美容儀將納入三類醫(yī)療器械進(jìn)行管理。需要注意的是，三類醫(yī)療器械是最高級(jí)別的醫(yī)療器械。該新規(guī)已于今年4月1日落地執(zhí)行。
一些美容儀品牌雖在新規(guī)出臺(tái)后便啟動(dòng)相關(guān)的注冊(cè)工作，但截至目前尚無(wú)品牌成功拿到相關(guān)證件。
中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于雅萌尤為重要。此前，品牌官方披露過(guò)數(shù)據(jù)，雅萌在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后僅用了三年時(shí)間，就將海外業(yè)務(wù)營(yíng)收占比從2015財(cái)年的5%提升至2018財(cái)年的28%。
此后，雅萌在中國(guó)的發(fā)展順風(fēng)順?biāo)S著國(guó)內(nèi)家用美容儀的熱銷，雅萌作為頭部企業(yè)大賣。2023年1-9月天貓和淘寶美容儀銷售數(shù)據(jù)顯示，市場(chǎng)份額占比最高的是Amiro/覓光，銷售額為10.76億元，市場(chǎng)占比為11.04%；其次是雅萌，銷售額為10.01億元，市場(chǎng)占比為10.28%，第三是Jmoon/極萌，市場(chǎng)份額為7.65%，銷售額為7.45億元。
雅萌預(yù)計(jì)短期內(nèi)中國(guó)市場(chǎng)的銷售額將持續(xù)放緩。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雅萌因射頻美容儀新規(guī)在中國(guó)市場(chǎng)遭遇逆風(fēng)，但這也意味著中國(guó)的家用美容儀市場(chǎng)正處在洗牌階段。資本助力之下，國(guó)產(chǎn)家用美容儀品牌在過(guò)去兩年里快速成長(zhǎng)，與頭部品牌爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。魔鏡市場(chǎng)情報(bào)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)產(chǎn)家用美容儀品牌的銷售占比和品牌數(shù)量呈快速上升趨勢(shì)，市場(chǎng)馬太效應(yīng)減弱，頭部品牌雅萌及初普同比均有所下降。
今年剛落幕的6?18，在諸如天貓、京東、抖音這些大的電商平臺(tái)上，國(guó)產(chǎn)美容儀品牌已成為銷售榜單中的主力軍，諸如覓光、JOVS、極萌、Ulike等本土品牌均榜上有名。海外品牌中，雅萌出現(xiàn)“滑鐵盧”，在天貓、抖音細(xì)分類目的榜單中，雅萌分別排第六、第七，對(duì)比2023年618期間，雅萌在天貓平臺(tái)排名第一、2022年則位列第二。
《第一財(cái)經(jīng)》
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