科技上新 讓智慧生活觸手可及——AWE2023傳遞家電消費(fèi)新趨勢(shì)
可卷曲電視、折疊屏手機(jī)、智能可穿戴設(shè)備、智能廚具、美健個(gè)護(hù)小家電……各種科技含量高、外觀(guān)新潮的家電新品在AWE2023中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)上紛紛亮相。 本屆
文/樂(lè)居財(cái)經(jīng) 楊凱越
近期影視圈的C位當(dāng)屬亦舒小說(shuō)改編的《玫瑰的故事》，劉亦菲的美麗以及劇情的跌宕，讓該劇熱度超前，吸引了無(wú)數(shù)觀(guān)眾，也吸引了不少想蹭熱度的品牌。
家居圈中，高端淋浴品牌“玫瑰島”，以相似的名字，搶占了這一輪影視品牌植入的先機(jī)，成功植入與電視劇信息同屏露出。
除此次影視植入外，從玫瑰島自身的對(duì)外宣傳中可知，其曾在多個(gè)重大的活動(dòng)/節(jié)慶中，進(jìn)行過(guò)多種形式的贊助宣傳“近年來(lái)，玫瑰島攜手智能大屏電視，官方品牌標(biāo)識(shí)和地位認(rèn)證接連在世界杯、杭州亞運(yùn)會(huì)、湖南衛(wèi)視跨年晚會(huì)、江蘇衛(wèi)視春晚等重要賽事和節(jié)目上進(jìn)行亮相，同時(shí)，先后在暑假、中秋、國(guó)慶，以及勞動(dòng)節(jié)等黃金假期實(shí)力霸屏全國(guó)27大高鐵樞紐站及9大主流機(jī)場(chǎng)近1000個(gè)LED大屏”。
不僅是通過(guò)植入、冠名等形式的廣告鋪排，玫瑰島還自創(chuàng)了多種“造勢(shì)”的宣傳方式。6月16日，玫瑰島集團(tuán)官方公眾號(hào)發(fā)布文章《玫瑰島萬(wàn)元廣告語(yǔ)征集令，等你來(lái)秀》，該活動(dòng)設(shè)置萬(wàn)元大獎(jiǎng)以及獎(jiǎng)品價(jià)值數(shù)千元的多重獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置。
由此可見(jiàn)，雖然玫瑰島暫未披露過(guò)其每年的營(yíng)銷(xiāo)花費(fèi)占比，但推算可知，其營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用應(yīng)該不在少數(shù)。但在大規(guī)模的宣傳造勢(shì)之下，玫瑰島衛(wèi)浴產(chǎn)品的售后卻頻遭投訴，而其坐便器更是曾因抽檢不合格而上質(zhì)量黑榜。
今年“3?15”期間，據(jù)12315消費(fèi)投訴信息公示平臺(tái)，玫瑰島新增多則投訴。有消費(fèi)者反映其于2024年1月25日通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)玫瑰島定制衛(wèi)浴的馬桶產(chǎn)品，在使用過(guò)程中出現(xiàn)問(wèn)題，其投訴玫瑰島存在售后服務(wù)不履行三包義務(wù)問(wèn)題，要求修理，處理部門(mén)為揚(yáng)州市寶應(yīng)縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局。
另一名消費(fèi)者反映其于2023年11月13日通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)玫瑰島定制衛(wèi)浴的淋浴房，但該產(chǎn)品不具備相關(guān)使用性能，而在此之前，商家并未事先作出說(shuō)明，要求修理，處理部門(mén)為南京市建鄴區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局。
此外，玫瑰島坐便器產(chǎn)品曾因抽檢不合格上質(zhì)量黑榜。2023年4月12日，安徽省市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布的抽檢結(jié)果顯示，標(biāo)稱(chēng)生產(chǎn)企業(yè)為“廣東玫瑰島衛(wèi)浴有限公司”的一款“陶瓷坐便器”抽檢不合格，其經(jīng)銷(xiāo)企業(yè)名稱(chēng)為“肥西縣上派鎮(zhèn)威林建材經(jīng)營(yíng)部”、規(guī)格型號(hào)為“TO-4300”、不合格項(xiàng)目為“安全水位和便器用水量”。
玫瑰島始創(chuàng)于上世紀(jì)90年代，是一家以淋浴房、全景門(mén)、浴室柜、高分子衛(wèi)浴為核心的定制家居企業(yè)。玫瑰島擁有1858高定家居、ROSERY玫瑰島、MOKYU牧浴三大品牌。
而該企業(yè)的創(chuàng)始人，徐偉和肖杉夫婦則是兩位“學(xué)霸”。夫妻兩是同鄉(xiāng)也是高中校友，肖杉1990年畢業(yè)于北京科技大學(xué)工業(yè)管理工程專(zhuān)業(yè)，并獲得清華大學(xué)EMBA學(xué)位。而徐偉則同樣是高分子材料專(zhuān)業(yè)畢業(yè)的高材生。
從目前廣東玫瑰島家居股份有限公司 (簡(jiǎn)稱(chēng)“玫瑰島”) 的股權(quán)架構(gòu)來(lái)看，其前三大股東分別是中山市偉杉企業(yè)管理有限公司、肖杉和徐思佳，分別持股72.1962%、8.6636%和7.4645%。其中中山市偉杉企管分別由肖杉、徐偉分別持股90%和10%。最終肖杉為玫瑰島的實(shí)際控制人，持股比例高達(dá)73.6402%
在玫瑰島的“控制權(quán)”上，肖杉占據(jù)了主導(dǎo)位置，而徐偉則又自己的投資版圖，天眼查披露，徐偉擔(dān)任股東的企業(yè)共有四家，除偉杉企管之外，還有中山中科新港創(chuàng)業(yè)投資、深圳市萬(wàn)晟達(dá)股權(quán)投資和中山市港匯房地產(chǎn)投資。
穿透可知中山市港匯房地產(chǎn)由11位自然人股東持股，實(shí)際控制人為黎偉良，持股比例為20.917%，徐偉為第八大股東，持股比例為3.503%。深圳市萬(wàn)晟達(dá)股權(quán)投資則由徐偉和另外2位自然人股東楊強(qiáng)、鄧學(xué)祝各持股33%，實(shí)際控制人為鄧學(xué)祝。
除此之外，徐偉還在5家企業(yè)擔(dān)任高管，其中有一家名為“丹薩尼衛(wèi)浴(中山)有限公司”的企業(yè)值得注意。丹薩尼衛(wèi)浴并不在玫瑰島現(xiàn)有的品牌系列之中，徐偉為該企業(yè)的法定代表人并擔(dān)任董事長(zhǎng)職務(wù)，而該企業(yè)的控股股東為Dansani Kina Holding A/S，持股比例為66.6667%，另由玫瑰島持股33.3333%。
《樂(lè)居財(cái)經(jīng)》
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