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618遇上空調銷售旺季，多個電商平臺空調產品售價1499元甚至千元出頭，董事長親自下場“當網紅”、做直播……記者注意到，一方面，近期空調線上均價出現明顯下探趨勢，引發市場關注；另一方面，越來越多的“新勢力”正加速布局，為家電行業走勢帶來新的變量。業內分析稱，6月份是空調行業最為關鍵的一個月，頭部企業或將憑借自身成本紅利等，繼續對腰部、尾部市場進行規模擴張。
線上均價再下探頭部廠商搶占“腰部”市場
記者在奧維云網市場羅盤查詢發現，數據顯示，在5月19日至5月25日的監測期間，空調線下均價在4207元，同比增長3.87%；線上均價為2549元，同比下降2.22%；今年以來，空調線上均價累計同比下降3.54%。
對比來看，空調線上渠道均價有一定幅度的回落，但線下渠道均價穩中有升。這意味著，線上平臺競爭更加激烈，均價下降相對明顯。事實上，自今年2月起，空調行業就已陸續開啟新一輪的價格競爭。
長江證券也分析認為，2025年年初以來，大部分企業采取了更為積極的競爭策略，具體體現在加大促銷力度與增加低價款投放比例兩個方面，因此本次空調行業價格下探主要由供給端而非需求端主導。
斌科技家電戰略研究咨詢機構首席研究員張彥斌注意到，今年618，空調價格下降加之“國補”，使得價格更低，特別是一些大品牌也參與其中。“存量市場下，份額競爭顯得尤為關鍵，因此價格成為頭部廠商優先考量的策略。”產業經濟觀察家丁少將表示，小米空調銷售額的高速增長引起了企業重視，更多的頭部廠商利用子品牌參與價格競爭、鞏固市場地位的案例屢見不鮮。奧維云網市場羅盤數據顯示，今年以來至5月25日，格力、美的空調品類的線上均價分別下降2.98%、13.23%，而小米空調的線上均價同比增長17.05%。
對于接下來的空調旺季，奧維云網（AVC）大家電事業部副總經理楊超預計，空調價格下行的趨勢或將持續。一方面，曾經主打中高端價位的頭部品牌，如今也在憑借自身前兩年的利潤積累，以及電控板小型化集成等技術手段帶來的成本紅利，搶占腰部甚至尾部價位的市場，“大小通吃”這勢必會給尾部品牌帶來較大壓力；另一方面，6月份是空調行業最關鍵的一個月，通常這個月的銷量能占到全年銷量的20%，各大企業都想在這一關鍵節點搶占更多市場份額，因此價格下行在所難免。
“新勢力”競相擴產能 TCL空調南沙工廠封頂
幾天前，“落子”廣州市南沙區的TCL空調廣州智能制造產業園項目迎來封頂。據悉，該項目總投資16億元，年產能800萬套，預計2025年12月投產。去年，TCL空調產銷量已達2000萬套。
記者注意到，去年以來，包括小米、追覓、TCL等空調“新勢力”紛紛跨界或加速入局，并且開始競相擴充產能。
小米此前透露，今年空調業務目標國內前三，智能制造工廠年內投產；做掃地機器人的追覓也發布了空調新品，并投資40億元打造大家電總部基地。
面對“新勢力”來勢洶洶，傳統家電巨頭紛紛下場做直播、“當網紅”、拼流量，價格戰、技術戰、營銷戰等同時打響。在近期舉辦的美的集團2024年度股東大會上，美的集團董事長兼總裁方洪波談及小米時表示，公司“戰略上不害怕小米進來”是基于常識來分析和判斷。家電行業門檻不高，但高度競爭，無論怎么打，最終誰勝，都是一場巨大的消耗戰。
伴隨“新勢力”的入局，丁少將預計，未來5―10年，空調行業頭部三強的“座次”有可能再次發生一些變化，同時會加速淘汰一批缺乏渠道布局、技術實力、創新能力和成本控制能力的中小品牌。
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