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突然宣布:停止運營!曾紅極一時真相究竟是什么?

來源: 責編: 時間:2023-12-09 15:21:01 215觀看
導讀 12月8日#春雨面膜退出中國市場#話題登上微博熱搜第一曾經在國內紅極一時的春雨面膜宣布將停止運營papa recipe(春雨)中國市場代理商伸美集團在12月4日發布了關于papa recipe品牌中國區停止運營的通知,12月6日,

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12月8日KLs28資訊網——每日最新資訊28at.com

#春雨面膜退出中國市場#話題KLs28資訊網——每日最新資訊28at.com

登上微博熱搜第一KLs28資訊網——每日最新資訊28at.com

曾經在國內紅極一時的KLs28資訊網——每日最新資訊28at.com

春雨面膜宣布將停止運營KLs28資訊網——每日最新資訊28at.com

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papa recipe(春雨)中國市場代理商伸美集團在12月4日發布了關于papa recipe品牌中國區停止運營的通知,12月6日,關于papa recipe品牌中國區停止運營”的公告出現在春雨面膜天貓旗艦店。KLs28資訊網——每日最新資訊28at.com

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目前,春雨papa recipe微博、拼多多、抖音、小紅書papa recipe旗艦店等官方店鋪渠道的品牌代理商,也都發布了停止運營公告。這意味著,春雨面膜將全面下架。KLs28資訊網——每日最新資訊28at.com

根據伸美集團的公告,從12月31日起,將不再負責春雨在中國的相關運營,線下渠道也將停止供貨。KLs28資訊網——每日最新資訊28at.com

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學生時代的白月光KLs28資訊網——每日最新資訊28at.com

面膜曾經一年賣出1億片KLs28資訊網——每日最新資訊28at.com

當年經典款產品“蜂蜜面膜”在當時的大學生群體中幾乎人手一片,話題上熱搜后網友們紛紛感慨,還有網友說自己已經用了6年,沒想到要退出中國市場了。KLs28資訊網——每日最新資訊28at.com

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papa recipe春雨最早屬于韓國化妝品公司Costory株式會社,2012年推出,該公司旗下還有彩妝品牌INGA、男士護膚品牌 CROSSKIN、女士品牌 ROSS BRIDE。papa recipe意為“爸爸的禮物”。是品牌創始人春雨爸爸——金翰均為了給過敏膚質的女兒改善膚質而創立的化妝品品牌,品牌主旨是“推出小孩、孕婦都可以用的天然成分制成安全的化妝品。”KLs28資訊網——每日最新資訊28at.com

2014年伸美集團拿下春雨面膜在中國市場的代理權后,憑借“0添加”“精華中含有87%的蜂蜜原液”等當時較為超前宣傳概念,把這款面膜打造成了爆品。KLs28資訊網——每日最新資訊28at.com

近10年來,春雨面膜的銷量表現都算得上亮眼。KLs28資訊網——每日最新資訊28at.com

公開數據顯示,2016年,春雨共賣出1億片面膜,其中90%都是在中國市場賣出。2018年,春雨簽下明星范丞丞為代言人,當年的年度新品春雨果蔬面膜的僅僅開售后90分鐘,銷售額便已突破了200萬元,當天papa recipe海外旗艦店位列天貓熱銷店鋪排行第一位,春雨新品果蔬面膜銷售奪下當日行業銷售第一位,其中黃、橙、紅、綠四款果蔬面膜更是被消費者一搶而空。KLs28資訊網——每日最新資訊28at.com

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到2020年巔峰時期年度零售成交額達到20億級別,2022年,春雨經典的蜂蜜面膜更是成為了天貓國際面膜銷量第一名。KLs28資訊網——每日最新資訊28at.com

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曾經爆款為何開始走下坡KLs28資訊網——每日最新資訊28at.com

或與國貨美妝崛起有關KLs28資訊網——每日最新資訊28at.com

直至今日,paparecipe品牌正式宣布停止中國區運營,曾經的爆款為什么開始走下坡路甚至停運?KLs28資訊網——每日最新資訊28at.com

首先,就大環境上而言,以春雨面膜、愛麗小屋、悅詩風吟等品牌為代表的韓妝品牌,在中國地區的表現已經越來越不如從前。據韓國保健產業振興院數據統計,2023年Q1,韓國對中國的基礎化妝品出口額為5.1億美元,同比減少18.6%;而彩妝在中國的出口額則減少28.6%至0.7億美元。具體到韓妝企業來看,據愛茉莉太平洋集團財報顯示,在Q1其亞洲地區銷售額下跌27%,其中中國市場的銷售額下滑40%以上;謎尚母公司Able C&C的財報則顯示,Q1中國市場銷售額為8.95億韓元,僅占總收入的1.4%。KLs28資訊網——每日最新資訊28at.com

中國海關總署發布的進口數據顯示,我國自韓國的化妝品進口額同比增速自2018年開始連續下滑直至今年1-10月,進口額達129.74億元,同比下降16.97%。KLs28資訊網——每日最新資訊28at.com

其次是國內本土品牌逐漸崛起正在崛起。《2023年上半年美妝市場復盤》數據顯示,上美集團旗下品牌韓束在抖音面部護理類目的市場份額約為1.37%,銷售額同比增長282.49%,位列國貨面護第一名;丸美則增長299.19%,在抖音面護類目市場占有率達到0.9%;巨子生物旗下可復美也拿到294.15%的增長率。KLs28資訊網——每日最新資訊28at.com

另外,現在的美妝市場環境已經和10年前完全不同,10年前還是韓劇、韓妝正在國內“當紅”的時期,2013年的《來自星星的你》紅極一時,加上國內的美妝產業發展和宣傳力度遠沒有今天這么大,當時的中國消費者對韓妝抱有天然濾鏡。而現在國貨漸漸崛起,國內市場競爭更加激烈,韓妝在消費者心中的認知度不斷下降,Z時代消費者有了更多的選擇,加上國貨美妝搶占直播電商的紅利,也帶來了更多消費者。KLs28資訊網——每日最新資訊28at.com

就像網友說的,中式審美開始影響更多年輕的消費者,日韓審美不再是消費主流。KLs28資訊網——每日最新資訊28at.com

最后,春雨的代理商伸美集團其實也不止于做其他品牌的運營,此前就推出過集團首個自主國貨品牌達膚妍,其爆品B5面膜2022年累計銷量突破1400萬片,累計GMV達1.2億,深受敏感肌市場認可。KLs28資訊網——每日最新資訊28at.com

不過值得注意的是,在春雨本身在國內市場比較受歡迎的前提下,伸美集團宣布停止運營的公告之后,papa recipe春雨后續到底是會完全退出中國市場,還是會選擇在中國市場獨立運營或者其他代理公司合作,還未可知。KLs28資訊網——每日最新資訊28at.com

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