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2 月 4 日，快手大數據研究院發布《生活精算師?快手青年消費報告》，該報告基于過去一年快手用戶的關鍵詞搜索數據，分析了青年人群的消費觀念、生活方式變化。
報告通過大數據挖掘發現，“優惠”“平替”“性價比”等關鍵詞 2023 年在快手的搜索量同比分別大增 292.8%、101.5% 和 87.5%，越來越多年輕人愛上了“精算生活”。
搜索關鍵詞云圖顯示，90 后、00 后搜索量最多的關鍵詞中，手機、奶茶、套餐居前，跑鞋、倉鼠、沖鋒衣、教程、排行、羽絨服、軍大衣、顯卡等被高頻搜索，經常提問的問題包括“2000 元左右性價比手機”、“1000 元左右性價比高的臺球桿”、“大牌口紅平替”等。
不是某某買不起，而是某某更有性價比。報告反映出青年人群有著充沛的消費需求和意愿，但消費觀念在發生顯著變化，購物決策更加精打細算，強調性價比，紛紛化身“生活精算師”。
特別值得一提的是，相比 80 后 90 后，00 后年輕人更愛性價比。數據顯示，在搜索“性價比”的用戶群中，49.1% 為 00 后，80 后 90 后分別占 13.9%、12.6%。但無論一二線城市，還是三四線城市，青年人群對“優惠”這個關鍵詞的搜索量都同比大增，分別增長 330% 和 256%，年輕人消費觀轉向“買得聰明”。
從城市角度看，北京青年搜索“優惠”最多，購物更喜歡精打細算；重慶青年對“超值”這個關鍵詞的搜索量排名第一，決策時更喜歡貨比三家。
隨著電商生態與體驗的不斷升級，數億用戶在快手進行內容消費與社交互動的同時，購物也成為日常。2023 年前三季度，快手電商 GMV 達 7805 億，買家接近 1.2 億。
剛剛結束的快手年貨節數據顯示，買家中 80 后占比 39%，90 后占比 25%，00 后占比 14%，80 后領銜年貨購買，90 后 00 后也漸成消費主力。
《快手青年消費報告》折射了青年人群對于消費的最新態度：決策更加理性，對于不同的消費項目會精打細算進行取舍，且重視性價比與體驗。
報告主要基于對“快手搜索”的大數據進行分析。2023 年第三季度，快手搜索的日均總搜索次數超 6 億次，月均使用快手搜索的用戶超過 4.7 億，成為視頻化搜索時代的重要平臺之一。
從年輕人的搜索偏好和確定性需求中，不僅可以看懂年輕人的生活方式，更能捕捉到洶涌的商業機會。
本文鏈接：http://www.tebozhan.com/showinfo-26-74523-0.html“優惠”搜索量同比大增 292.8%，青年人群化身“生活精算師”
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