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來源：消費鈦度
7月17日，麥當勞官宣了今年的“大薯日”玩法，其中與戶外潮流品牌聯合定制的“大薯日消暑水槍”頗受用戶歡迎。除“大薯日”外，麥當勞還以“π”為起點創造了“派DAY”，并推出限定款產品及周邊吸引用戶。
有專家認為，麥當勞打造的“大薯日”、“派DAY”等營銷節點也是專屬于麥當勞的“618”、“雙11”，能夠培養用戶的消費習慣和購買偏好，積累品牌的長期競爭力。麥當勞正在通過節日營銷、聯名營銷等方式抓住核心用戶，讓用戶真正為自身的發展提供助力。
近日，麥當勞宣布開啟第9屆“大薯日”夏日狂歡。此次“大薯日”邀請了戶外潮流品牌洽洽鳥CHUMS，特別定制了限定周邊“FRIES withyour CHUMS大薯日消暑水槍”。麥當勞會員還可通過到店取餐和麥樂送平臺享大薯買1送1優惠，并在7月22日、23日享大薯與限定口味麥旋風的超值組合。
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據悉，麥當勞“大薯日”誕生于2015年，是麥當勞結合中國二十四節氣中的“大暑”和麥當勞當家產品“薯條”，以“諧音梗”的玩法創造的麥當勞專屬節日，意在通過麥當勞與粉絲一起消暑。多年以來，麥當勞“大薯日”已經成為了麥當勞用戶的狂歡日，麥當勞也在借此節日讓消費者體驗其薯條產品的美味與樂趣。
麥當勞今年“大薯日”推出的“大薯日消暑水槍”在社交媒體上引起了不少討論。小紅書上，網友對于“大薯日消暑水槍”的評價是“演唱會門票搶不到沒關系，麥麥水槍拿下了”、“麥當勞也太懂年輕人想什么了”。
著名戰略定位專家、九德定位咨詢公司創始人徐雄俊認為，麥當勞將其爆款產品薯條和24節氣中的“大暑”相結合，是國際品牌和中國文化成功融合的體現，能夠進一步提升麥當勞在中國市場的品牌認知度和好感度，起到增強品牌的用戶粘性、提高銷量的目的。
值得注意的是，麥當勞今年的“大薯日”周邊及相關薯條產品優惠，還將首次進入麥當勞官方抖音直播間及天貓直播間。并將在抖音賬號“麥當勞抖金店”進行一場農場直播，通過連線帶領粉絲“前往”位于內蒙古的麥當勞土豆種植基地，向公眾介紹麥當勞再生農業的理念和實踐。
有業內人士認為，通過“大薯日”，麥當勞向外界展示了其薯條產品獨家的供應鏈優勢，以及麥當勞對可持續發展理念的實踐。
在2015年被麥當勞創造的“大薯日”，于每年的7月份準時到達，在一波波周邊、優惠活動中，成為了“麥門”人的狂歡日之一。
2021年“大薯日”期間，麥當勞邀請中國本土設計師品牌Randomevent，推出了“100%”系列限定周邊，T恤、帽子、野餐墊、折疊椅等5款單品。2022年，麥當勞特別推出“夏日薯友樂”系列限定周邊，包含具有經典麥當勞元素的風箏、飛盤、充氣沙發三件產品。
麥當勞針對于今年的“大薯日”表示，薯條是適合與好友分享的人氣美味，“大薯日消暑水槍”利用合作品牌名“CHUMS”（單詞原意為朋友）巧妙傳遞“薯條”和“朋友”密不可分的關系。
對此，中國食品產業分析師朱丹蓬表示，“諧音梗”能夠讓薯條和“大暑”文化完美嫁接，且“大薯日”與暑假的時間節點重合，而暑假也正是麥當勞的核心目標群體的消費節點，“大薯日”活動在創意和時間節點上都比較成功。
針對特殊節日以“諧音梗”展開營銷活動，麥當勞還以“π”出發創造了“派DAY”，在每年的3月14日世界圓周率日前后舉辦一系列的“派DAY”慶祝活動，在今年3月份的“派DAY”活動中，麥當勞上新了外形酷似“π”的“櫻花麻薯綠茶風味三角派”。并通過其周邊“數學大悟口訣手抄本”發明了“發瘋文學”，鏈接用戶曾被數學支配的情緒。
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徐雄俊認為，麥當勞打造的“大薯日”、“派DAY”等營銷節點也是專屬于麥當勞的“618”、“雙11”，能夠培養用戶的消費習慣和購買偏好，在降低品牌傳播成本的基礎上，能夠積累品牌的長期競爭力。
作為連鎖快餐中最擅長營銷的品牌，麥當勞在聯名營銷上也頗為拿手，并充分展現了其作為連鎖快餐頭部企業的實力，多次跨進動漫IP界、游戲界、潮牌潮玩界互動營銷。
今年3月份， 麥當勞中國和CLOT合作發布了帶有聯名元素的麥辣系列餐品，以及連帽衛衣、托特包和水杯等周邊產品。此次合作正值CLOT二十周年慶典，討論聲量很快布滿社交媒體，由CLOT為麥當勞員工打造的非市售款聯名工作服也成為了多為用戶高價收購的單品，聯名款餐墊和紙袋也被轉售至二級市場。除此之外，麥當勞還和時尚品牌VAIN、街頭潮牌CPFM等品牌有過聯名合作。
今年6月份，麥當勞和熱門游戲《和平精英》展開跨界聯動，《和平精英》將在游戲中推出麥當勞主題餐廳和樂園，麥當勞在線下推出主題餐廳和“大吉大利吃雞盤”等麥麥脆汁雞聯名產品。業內人士認為，《和平精英》和麥當勞都積累了龐大年輕群體，且雙方的“吃雞”文化有高度重合之處，使得此次聯動能在年輕消費群體中破圈。
徐雄俊認為，麥當勞多次的跨界聯名營銷，其關鍵在于聯名品牌與麥當勞的品牌定位、消費人群的重合。其他業內人士表示，麥當勞不斷通過節日營銷、聯名營銷等方式抓住核心用戶，讓用戶真正感受到麥當勞對其需求的洞察。（圖片來源：企業供圖）、
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