7月安卓手機性能榜：紅魔8S Pro再奪榜首
7月份的手機市場風平浪靜，除了紅魔和努比亞帶來了兩款搭載驍龍8Gen2領先版處理器的新機之外，別的也想不到有什么新品了，這也正常，通常6月7月都是手機廠商修整的時間，進入8月份之
跨境服裝賽道已是人山人海，如何在千篇一律的產品中殺出重圍？這是跨境賣家必須解決的問題。
不過，盡管市場競爭激烈，但近些年來還是有不少跨境服裝大賣屢屢斬獲佳績，Chubbies便是其中之一。作為跨境市場的老玩家，早在2021年，Chubbies的銷售額就超過了1.1億美金，而數據聚合平臺growjo的最新數據顯示，今年Chubbies公司的年收入將保持在3460萬美元左右。
Chubbies年收入預計為3460萬美元 圖源：growjo
事實上，Chubbies品牌于2011年在美國創(chuàng)立，創(chuàng)始人Hency、Ranier Castillo、Preston Rutherford以及Tom Montgomery四人都畢業(yè)于斯坦福大學。
有趣的是，與創(chuàng)始人高校畢業(yè)生的“精英身份”不同，Chubbies從一開始就高舉“Weekend Apparel Brand”（周末服裝品牌）的廣告語，將自身短褲產品精確定位為周末休閑的個性化服裝，不管是用料、色彩還是版型上，都與西裝革履的辦公室穿搭形成鮮明對比。
Chubbies短褲與正裝西褲形成鮮明對比 圖源：Chubbies
靠著這種“反精英”的獨特論調，Chubbies品牌一經推出就成功爆火，吸引了大批追求自由生活的男性消費者。創(chuàng)始人Tom Montgomery曾透露：“2012年一整年基本上就處在斷貨狀態(tài)。”
隨著業(yè)務的不斷增長，Chubbies也開始擴展其產品線，截至目前，Chubbies產品已涵蓋了襯衫、泳褲、T恤、高性能Polo衫、夾克等多個品類，不過短褲依然是Chubbies的王牌單品，年銷售額超百萬。
從“Chubbies”這個名字就能看出來，這是一個不走尋常路的品牌。
具體來說，“Chubbies”其實是“Chubby（胖乎乎的人）”的復數形式，但根據創(chuàng)始人的說法，這個名字只是為了“開玩笑”，并不代表品牌是專為大碼人士設計。更有趣的是，除了搞笑風的品牌名，Chubbies還有一句廣告語深入人心：“周五下班之后趕緊換上Chubbies短褲一起嗨起來吧，干嘛那么嚴肅？”
不難看出，Chubbies試圖通過富含詼諧智慧的品牌風格，向外界傳達了一種生活態(tài)度：追求樂趣、放松自在、無憂無慮，并時刻保有笑聲。
Chubbies品牌價值觀 圖源：Chubbies
而在日常營銷過程中，Chubbies也是火力全開，時刻確保消費者能夠感受到它們清晰有力的品牌聲音和個性。
比如說，Chubbies曾在社交網站上組織了一場活動，讓人們穿著短褲去一些正式場合，比如重要會議、高檔餐廳等，然后拍下周圍人驚愕的表情。憑借著這次活動，Chubbies不僅收獲了大批流量，同時也更好地傳達了品牌理念。
客戶身穿Chubbies服裝出入正式場合 圖源：雨果網
不得不承認的是，Chubbies憑借其獨特的品牌價值觀成功塑造起了鮮明的市場形象，這張富有個性的“名片”不僅讓其從眾多競爭對手中脫穎而出，而且還深化了品牌與消費者的情感連接。
更進一步講，Chubbies這樣的品牌策略還能構建了一個高度忠誠的顧客社群，成員間通過共同的價值觀和生活理念形成強粘性，自發(fā)成為品牌傳播者，然后感染到更多受眾，形成良性循環(huán)。
總而言之，Chubbies給出海賣家們提供了可以借鑒的成功經驗——品牌建設不僅僅是關于產品功能和服務的比拼，更是文化和情感的共鳴。
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