盧偉冰長文解析K60至尊版 對Redmi有著里程碑式的意義
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為了滿足更多人對購物的需求，亞馬遜又放了一個大招。
近日，亞馬遜宣布Amazon Live將在Prime Video和Amazon Freevee上推出FAST Channel（免費廣告電視頻道），從而為用戶提供互動式直播購物體驗。在該頻道推出后，消費者可以在這里與喜歡的名人一起購物，新頻道也將與創作者合作開發專門為電視屏幕設計的原創內容。
亞馬遜推出FAST Channel 圖源：亞馬遜
在觀看新的FAST頻道時，消費者可以在手機上打開亞馬遜購物應用程序，在搜索欄中輸入“shop the show”，之后便會跳轉到購物商品的輪播頁面，顯示他們在電視上看到的實時特色產品，并且可以購買到電視上正在觀看的內容商品。
shop the show 圖源：亞馬遜
很多賣家可能不太理解為什么要推出這個頻道，畢竟現在很多購買都直接在手機上進行，還會有人看電視購物嗎？實際上在美國通過電視購物的群體還有很多，目前有75%的美國成年人在看電視的同時也會使用移動設備，新頻道的上線就能很好地抓住這一部分消費者。
此外，LG Ad Solutions曾發布了一份報告指出，有近30%的智能電視用戶在看到電視廣告后直接通過電視屏幕進行了購買。
仍有用戶通過電視廣告購買商品 圖源：LG Ad Solutions
關于這個新頻道，馬遜購物視頻副總裁Wayne Purboo表示，“我們正在讓購物娛樂比以往任何時候都更容易獲得、更互動、更吸引人。”
眾做周知，近兩年直播帶貨席卷全球，從直播到視頻以及后來的圖文帶貨，都在全球范圍內受到了廣泛的關注。直播帶貨這一模式走出國門，在東南亞地區高歌猛進，但在美國卻一直不溫不火，甚至讓人懷疑這一模式在美國是否能走的通。
但事實上，電視購物就是直播帶貨最初的形態，而這最早便起源于傳播業發達的美國。
1982年，美國HSN家庭電視購物網開播，這也標志著電視購物的正式誕生，即便經過幾十年的發展，電視購物依舊是很多美國家庭消費購物的主要方式。據商務部的電視購物報告數據顯示，美國電視直播滲透率是5%至10%，同時也有接近三分之一的美國人都購買過電視廣告中看到的產品。
很多美國人購買過電視廣告上的產品 圖源：GMA
美國消費者不僅會在電視上購買，并且花費的錢還并不少，此前全球最大的電視與網絡百貨零售商QVC財報顯示，美國電視購物的客單價人均8967元，證明這一模式有著極大地發展空間。
即便現在很多人的時間都被手機占據著，但在美國依舊有一部分群體在用電視購物的方式消費。數據顯示，在2023年，美國和印度有超過10億用戶會通過臺式機、移動設備和Fire TV觀看亞馬遜直播。
除了亞馬遜，其他電商平臺之前也在電視購物上發力過。兩年前沃爾瑪便宣布與電視流媒體平臺Roku合作，支持觀眾在觀看電視節目時購買產品，觀眾在Roku上看到購物廣告時，只需按下遙控器的“OK”鍵就可以進入沃爾瑪的結賬頁面，讓購物變得更加便捷。
沃爾瑪與Roku合作?圖源：newsroom
總的來說，亞馬遜本次推出新頻道能夠覆蓋更多消費者，并且在手機上也能實時購買到電視上看到的產品，的確是讓購物變得更加方便了。而至于效果如何，目前未嘗可知，但可以通過消費者的反饋中發現，我們只需靜觀其變。
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