據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，盡管2025年第一季度蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量同比下降9%，市占率跌至13.7%，但憑借降價(jià)促銷，iPhone 16 Pro系列迅速成為市場(chǎng)焦點(diǎn)。

京東平臺(tái)宣布，iPhone 16 Pro首次納入補(bǔ)貼范圍，最高降價(jià)2500元。其中，128GB版本補(bǔ)貼后僅售5499元，這一價(jià)格已與華為Pura 70 Pro+、小米15 Ultra等國(guó)產(chǎn)高端機(jī)型優(yōu)惠后的價(jià)格相當(dāng)。數(shù)據(jù)顯示，5月12日至18日期間，iPhone 16 Pro開通量突破52萬(wàn)臺(tái)，較前一周增長(zhǎng)近3.8倍。

蘋果此次降價(jià)策略不僅吸引了大量消費(fèi)者，也讓其在2025年第20周（5月12日至18日）的市場(chǎng)份額達(dá)到21.5%，超越小米、華為、vivo等國(guó)產(chǎn)品牌，位居榜首。iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max分別占據(jù)銷量排行榜第一和第二名。京東和淘天平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，“618”促銷期間，iPhone 16系列穩(wěn)居銷量冠軍。

然而，蘋果的降價(jià)策略也引發(fā)了行業(yè)擔(dān)憂。分析指出，頻繁降價(jià)可能對(duì)蘋果的品牌形象和利潤(rùn)空間造成負(fù)面影響。IDC分析師表示，如果消費(fèi)者形成“蘋果新機(jī)發(fā)布后會(huì)大幅降價(jià)”的預(yù)期，未來新品上市時(shí)，除忠實(shí)粉絲外，大多數(shù)消費(fèi)者可能會(huì)選擇觀望，等待價(jià)格下降。

據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2025年第一季度，小米、華為、OPPO、vivo的出貨量分別同比增長(zhǎng)39.9%、10.0%、3.3%和2.3%，而蘋果卻出現(xiàn)了下滑。蘋果財(cái)報(bào)顯示，2025財(cái)年第二季度（1月至3月），大中華區(qū)是蘋果唯一下滑的市場(chǎng)，且已連續(xù)七個(gè)季度營(yíng)收萎縮。此次降價(jià)策略顯然是為了應(yīng)對(duì)國(guó)產(chǎn)高端機(jī)型的沖擊。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，蘋果降價(jià)雖能短期內(nèi)提振銷量，但長(zhǎng)期來看可能是一種“飲鴆止渴”的方式，或?qū)⑾魅跗涓叨似放贫ㄎ缓褪袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。