明星直播帶貨屢見不鮮,但翻車的也不在少數。
據賈乃亮所屬的遙望科技公布的數據,剛剛結束的雙十一活動中,賈乃亮帶貨總額超13.6億元,創下明星主播新紀錄,比去年的3.2億增長了325%。
其中,11月3日首播當天帶貨突破5億,刷新抖音平臺2023年單場銷售額記錄,11月10日再次以1.5億元拿下榜一。
不過,光鮮的銷售數字備受,賈乃亮帶貨也備受質疑,被指“割粉絲韭菜”。
據中國質量報刊社旗下《產品可靠性報告》,有網友稱,賈乃亮直播間有一件標價2899元的鴨鴨品牌羽絨服,號稱只賣449元,但實際上在購物平臺上低只要228元,貴也不過270元。
對此,賈乃亮并未承認自己帶貨有問題,而是反擊稱:“我對我的機制有著絕對的信心……我想要做得更好,把更優惠的東西帶給大家。”
鴨鴨客服則稱,賈乃亮直播間銷售的羽絨服在官方旗艦店內可能沒有銷售,而對于其他平臺更便宜的問題,稱需要核實。
就在10月份,賈乃亮帶貨的一款AMIRO美容儀產品,也被發現比線下渠道反而貴了1600元。
AMIRO官方客服稱,線上線下各平臺渠道活動機制不同,會存在不同渠道同貨不同價的情況。
據說,幾年前明星帶貨直播瘋狂的時候,不少品牌拿著一份名單挨個求合作,而明星藝人的傭金也是水漲船高,從幾萬、幾十萬甚至百萬不等。
但由于各種翻車問題,不少明星已經放棄了帶貨直播,包括李湘、劉濤、秦海璐、景甜、陳赫、李晨等等。
仍在直播帶貨的明星還有:林依輪、黃圣依、戚薇、董潔、章小蕙、伊能靜、郝邵文等等。
其中,戚薇近15天直播7場,場均銷售額740-1000萬左右。
郝邵文近7天直播8場,場均銷售額50-75萬左右。
林依輪在雙11期間幾乎每天都有直播,11月10日、11日兩場觀看量都超過1000萬。
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