俄羅斯：將審查iPhone等外國公司設備 保數據安全
iPhone和特斯拉都屬于在各自領域領頭羊的品牌，推出的產品也也都是數一數二的，但對于一些國家而言，它們的產品可靠性和安全性還是在限制范圍內。近日，俄羅斯聯邦通信、信息技術
外界期待看到蘋果展示AI部署藍圖，但卻只看到了他們更換華麗的界面外衣。
華麗外衣重磅發布
今年的WWDC是產品發布的大年還是小年？在設計語言上，這是蘋果過去十多年來重大的一次產品更新。但在產品功能方面，今年是絕對的小年，缺乏真正的前沿科技創新。AI驅動的iPhone？9月份發布的iPhone 17系列或許機身更輕薄，或許拍照更驚艷，但不會有什么AI功能方面的驚喜。
昨天的重磅新品無疑是全新的“Liquid Glass”設計語言，采用了更豐富的透明與流體效果，應用于電腦、平板、手機、手表等全平臺軟件，帶來了更為炫酷與一致等視覺體驗。這是蘋果自2013年從擬物化改成扁平化設計風格之后大的一次界面風格更新。
這一設計語言令人不禁回想起18年前的Windows Vista(沒有嘲諷的意味)。雖然微軟的這款操作系統并不算成功，但其Aero Glass界面設計語言和蘋果新的Liquid Glass有著諸多相似之處，也在社交網絡上引發了諸多熱議。看起來，軟件界面設計風格也和時尚一樣存在著潮流輪回。
各大平臺一致化也是蘋果昨天宣布的重磅宣布。以往不同數字版本的各大平臺軟件版本現在統一以年份命名，iOS 26、iPadOS 26、macOS 26等等，一目了然，以便開發者和用戶識別。只有macOS還保持慣例繼續沿用加州地名，今年輪到了滑雪勝地太浩湖(Lake Tahoe)。
在諸多軟件平臺中，今年大的升級絕對是iPadOS。在用戶呼吁多年之后，蘋果終于給屏幕越來越大的iPad帶來了多窗口管理和分屏操作功能。此前或許是擔憂沖擊MacBook的銷量，蘋果遲遲不愿給iPadOS下放桌面體驗。
還有什么？一些人性化的小功能：語音視頻通話加入了實時翻譯，改進了電話應用程序和短信應用，手表應用加入手腕揮動手勢，耳機可以控制攝像頭快門，桌面照片變成了立體，諸如此類不勝枚舉。
沒有AI可以宣布
有驚喜嗎？沒有。這是外界所期待的WWDC嗎？科技行業已經進入AI時代三年了，蘋果的開發者大會依然和十幾年前沒什么改變，還是每年更新UI界面設計，逐步加入一些人性化功能。
不妨對比下微軟與谷歌，這兩大巨頭基本已經放棄了每年在開發者大會上更新操作系統。他們的Build和I/O開發者大會已經完全變成了AI研發進展的匯報舞臺，而Windows和Android兩大平臺幾乎沒有了存在感，定期更新發布就行了。
蘋果不一樣。即便喬納森-艾維(Jonathan Ive)早就離職(剛剛去了OpenAI，計劃推出軟硬件結合的AI產品)，蘋果也還是一家設計師主導的消費電子產品公司，典雅的UI界面和簡潔的硬件產品是蘋果的基因。他們并不是微軟和谷歌那樣的工程師主導的互聯網公司。
蘋果沒有自己的云端AI，開發者大會基本沒有自己的AI產品可以宣布，那WWDC就只能繼續宣布軟件平臺的更新。在AI這方面，蘋果只能依賴外部合作伙伴，去年蘋果與 OpenAI 達成協議，外界普遍預期蘋果還會與其他主要 AI 服務(如谷歌的Gemini以及中國AI服務商)建立類似的合作關系。
而且，有著自己的消費群體，有著獨特的品牌號召力，有足夠的蘋果用戶來關注iPhone、Mac和iPad的界面與產品功能升級。而且蘋果也需要WWDC這樣的發布活動，來維持自己的營銷吸引力，為重要的9月份iPhone發布會做準備。
當然，蘋果昨天的確也說了很多次AI，也發布了面向開發者的AI平臺，但遠遠比分析師預期得少。據媒體統計，去年WWDC主題演講，蘋果至少提到了60次AI，而今年只有30來次，而僅有一次提到了Siri。相比谷歌I/O幾乎每分鐘都在說AI的確形成了顯著差別。
或許蘋果是不想重演去年那樣的吹了牛皮卻無法交付的尷尬。去年蘋果在WWDC高調推出了 Apple Intelligence服務，但隨后的發布和更新卻一再跳票無法交付。蘋果備受詬病的數字助手Siri，本應通過 AI 能力進行重大升級。但迄今依然杳無音信。
值得一提的是，近期蘋果連續撤回了幾個關于Apple Intelligence的廣告營銷內容，因為其中的AI功能實際上并沒有正式發布，被消費者權益機構批評涉嫌誤導消費者。蘋果在壓力下修改了網頁內容，還下架了電視廣告，在官網新增說明：“此功能正在開發中，將在未來軟件更新中提供”。
這次廣告撤回和修改，反映出蘋果在 AI 營銷與實際交付之間的落差，也凸顯出其“隱私優先、穩健迭代”理念下，對功能質量與用戶預期管理的兩難——未來蘋果需在保持高標準產品體驗的同時，更加精準地對外溝通功能可用性，以免重復同類營銷失誤。
所以，蘋果在WWDC上沒有公布AI化Siri的新進展，蘋果軟件工程負責人克雷格·費德里吉(Craig Federighi)只能含混不清地表示，公司將在“未來一年”分享更多關于 Siri 的信息。這意味著 AI 驅動的 Siri 可能要到2026年才能交付。
分析師們預期不高
分析師們對此怎么看？他們的預期本就不高，現在更是平淡。看完WWDC主題演講之后，IDC 數據與分析副總裁弗朗西斯科·杰羅尼莫(Francisco Jerónimo)這樣評論道，“這場活動并非關于顛覆性創新，而是小心翼翼的校準、平臺優化和開發者賦能——蘋果在為未來布局，而非推出改變游戲規則的技術。”
CIRP分析師邁克爾·萊文(Michale Levin)就更加直接：“我們之前已表明，蘋果客戶購買新 iPhone 的主要原因是舊手機運行不佳或不夠好，而不是為了利用新功能。因此，蘋果宣布的軟件創新無論如何都不會產生太大影響。而且，這些創新似乎更像是增量或幕后改進，而不是能吸引用戶注意的功能。”
瑞士銀行分析師大衛·沃格特(David Vogt)在研報中表示：“在我們看來，WWDC 的公告更偏向進化而非革命。蘋果發布了一系列軟件相關的公告，連續第二年以軟件為中心，我們認為這不太可能推動 iPhone 需求。雖然一些投資者希望蘋果能宣布新的 iPhone 外形或一款‘殺手級’ Apple Intelligence 應用，但更新內容符合我們較為保守的預期。”
摩根大通分析師薩米克·查特吉(Samik Chatterjee)或許是為失望的。他寫道：“蘋果的 WWDC 活動沒有帶來任何重大驚喜，無法說服投資者大幅調整對 iPhone（或其他設備）的預期，公司推出了一系列針對不同設備的平臺增量更新，并向開發者開放了設備上的基礎 AI 模型訪問權限——這可能在未來為消費者帶來有趣的用例/應用，但短期內推動力有限。
實際上，蘋果今年的財報面臨著巨大的壓力，股價今年以來下滑了17%，外界期待蘋果能在此次WWDC拿出令人興奮的新品來提振股價，尤其是為關注的AI領域。但從市場的反應來看，蘋果股價連續兩天基本持平。
蘋果股價下滑受到了一系列不利因素的拖累。由于供應鏈和制造鏈扎根中國，蘋果深陷在中美貿易博弈之中，在大的美國本土市場面臨著漲價保利潤還是保銷量的艱難選擇，更不斷遭受美國總統的關稅威脅。
另一方面，蘋果的兩大重要營收來源也面臨著威脅。在谷歌的反壟斷訴訟中，他們向蘋果支付的“天價買路錢”成為了爭議焦點，即谷歌向蘋果支付每年接近200億美元，換取Safari默認搜索引擎為谷歌。這一訴訟還在上訴中，如果谷歌終被認定構成壟斷，那么很可能將被迫放棄這一操作，導致蘋果失去這筆巨額營收。
蘋果自己的應用商店稅也在全球面臨著挑戰。在美國本土，法官下令蘋果必須允許開發者向用戶提供其他付費渠道的選擇；在歐盟市場，蘋果甚至被迫要打破iOS的護城河，向消費者提供側載應用的選擇，即允許繞過應用市場下載安裝應用。
蘋果專注回購股票
過去十年，蘋果在開拓全新疆界方面幾乎沒有進展。他們已經放棄了研發十年時間、投入超過千億美元的智能車業務，庫克期待頗高的混合現實產品Vision Pro又因為價格太高和體驗不成熟而缺少市場，陷入困境。
庫克將更大的精力投入到擴展服務業務，擴大蘋果軟硬件的用戶粘性，同時開拓新的營收渠道，降低對iPhone業務的依賴。從這個角度來說，庫克成效卓著。如今服務業務已經占據了蘋果超過四分之一的營收(新財報為27.9%)，而iPhone業務營收占比已經降到了五成左右(新財報為49.1%)。
進入AI時代之后，蘋果與谷歌、微軟、Meta的差別越來越明顯。AI對蘋果是個做不好，也不想碰的棘手任務。語音助手Siri起了大早卻趕了個晚集，在生成式AI的面前就像是上世紀的產品，甚至和AI都沒有太大關系。
在諸多互聯網科技巨頭都在大舉投入AI大模型的時候，蘋果卻選擇了繼續守在自己的原有產品業務，沒有加入這場AI軍備競賽。似乎蘋果自己做不好AI，去年與OpenAI合作的Apple Intelligence迄今依然沒有成熟體驗，而中國區也因為監管問題遲遲沒有落地，整整錯過了一年半時間。
和當初搜索業務一樣，蘋果已經決定放棄自己的AI模型，而選擇引入第三方的AI服務：此次WWDC上蘋果向第三方開發者推出了On-Device AI模型，通過API更新支持更多的AI應用。蘋果目前的AI戰略是開放合作，但許多觀察家擔心這遠遠不夠。
很多分析師和投資者建議蘋果是否應該收購一家主要的 AI 初創公司，例如大型語言模型制造商或搜索提供商 Perplexity；但除非庫克轉變戰略，蘋果也不太可能通過收購來補齊自己的AI業務短板。而且，蘋果在AI領域已經落后太久，即便收購了AI公司，還需要新建數據中心和搶購稀缺的高端英偉達芯片。
作為科技行業富有的公司，蘋果把大部分流動資金都用在了回購股票上，這有效提振了蘋果的股價。根據標準普爾數據統計，過去十年時間，蘋果總計斥資接近700億美元回購股票，而谷歌和微軟的投入是316億和211億美元。
在資本支出方面，蘋果更是顯得吝嗇。過去一年蘋果的資本支出只有100多億美元，而AI軍備競賽白熱化的Meta和谷歌在500億美元左右，微軟和亞馬遜甚至接近了800億美元。
競爭對手正在AI領域爭奪資源和人才。微軟單是在OpenAI上就投資了130美元。而Meta 正在創建一個研究實驗室以探索“超級智能”。為了推動這一目標，扎克伯格計劃向數據標注公司Scale AI 投資150億美元。相比之下，蘋果迄今大的一筆收購還是2014年斥資30億美元收購藍牙耳機廠商Beats。
蘋果高級副總裁埃迪·庫(Eddy Cue)去年曾經這樣解釋為什么蘋果不做自己的搜索引擎：“蘋果正專注于其它增長領域，搜索引擎的開發會轉移蘋果的注意力，而且創建搜索引擎將花費數十億美元，要耗費數年時間。
另外，由于人工智能的持續發展，搜索正在迅速壯大，這使得投入創建搜索引擎的大量資源在經濟上存在風險。而且，一個搜索引擎需要建立一個平臺來銷售定向廣告，這不是蘋果的核心業務，?并且超出了蘋果的專業范疇，跟蘋果的長期隱私保護承諾相背。”
沒有做搜索引擎，并沒有影響到蘋果的營收和業務，他們反而從谷歌那里得到了不菲的買路錢。但進入AI時代之后，蘋果依然守在自己的軟硬件陣地，堅持設備端AI戰略，拒絕投入云端AI；這究竟是堅守初心，還是錯過大機遇與危機，或許時間會給出答案。
本文鏈接：http://www.tebozhan.com/showinfo-17-158411-0.html蘋果迷戀華麗新衣
聲明：本網頁內容旨在傳播知識，若有侵權等問題請及時與本網聯系，我們將在第一時間刪除處理。郵件：2376512515@qq.com
Copyright ? 2016-2023 天津谷騏科技有限公司 版權所有 sitemap.xml
違法及侵權請聯系：2376512515@qq.com 津ICP備18001702號
津公網安備 12010102000574號