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我是網紅!多地格力專賣店改名董明珠健康家背后:強化董明珠個人IP

來源: 責編: 時間:2025-02-18 12:12:42 92觀看
導讀 快科技2月18日消息,格力電器線上、線下專賣店都在改名,而換成董明珠健康家背后則更多的突出了企業想要強化董明珠個人IP。2月13日召開的格力電器2025品牌戰略發布會上,格力全新戰略品牌“董明珠健康家&rd

快科技2月18日消息,格力電器線上、線下專賣店都在改名,而換成董明珠健康家背后則更多的突出了企業想要強化董明珠個人IP。fS628資訊網——每日最新資訊28at.com

2月13日召開的格力電器2025品牌戰略發布會上,格力全新戰略品牌“董明珠健康家”正式發布。格力部分線下門店已改名為董明珠健康家,抖音直播間也改名為格力董明珠店。fS628資訊網——每日最新資訊28at.com

有專家直言,格力電器中的董明珠烙印是不斷被增強的,而在這之前的2015年,初代格力手機用董明珠的個人頭像作為開機畫面的故事流傳更廣。fS628資訊網——每日最新資訊28at.com

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不過從商業發展歷史來看,個人IP進入企業雖然并不鮮見,但是職業經理人的名字如此凸顯卻較為罕見。對于一個上市公司而言,格力此番IP改造究竟是“流量密碼”還是“隱患”呢?fS628資訊網——每日最新資訊28at.com

有投資者指出,董明珠雖然知名度很高,但并非格力創始人,而是第二任一把手。fS628資訊網——每日最新資訊28at.com

此外,董明珠今年已經70歲,此次強化個人品牌推廣的原因并未明確說明,而如果她退休了(今年格力電器將舉行董事會換屆選舉),該品牌能否長期持續也存在疑問。fS628資訊網——每日最新資訊28at.com

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當然了,對于董明珠本人而言,她似乎也樂此不疲的希望企業突出自己。fS628資訊網——每日最新資訊28at.com

多次公開場合上,董明珠都談了自己的“網紅”身份。“很多人總會認為我是一個網紅,但不是我要刻意當‘網紅’,而是格力的產品深入人心。如果格力的產品不好,我能成為網紅么?”fS628資訊網——每日最新資訊28at.com

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