6月安卓手機性能榜：vivo/iQOO霸占旗艦排行榜前三
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近年來，中國游戲產業在全球市場上的影響力日益增強，眾多游戲企業紛紛將目光投向海外市場，尋求更廣闊的發展空間。
作為國內領先的游戲企業之一，世紀華通（002602.SZ）憑借其在游戲研發、運營和本地化方面的深厚積累，不僅在海外市場贏得了大量用戶，還在國內市場上鞏固了其領先地位。
在剛剛過去的2025 ChinaJoy上，世紀華通以“Game for Gamers”為主題，精心打造了一個以玩家為中心的展臺。從視覺設計到功能布局，整個展臺全面升級，通過弱化舞臺并加強互動體驗區的方式，將展臺轉化為一個沉浸式的“游戲社區”；往年以走秀、形象展示為主的Showgirl也升級為 “NPC（玩家助手）”，承擔展臺指引、互動娛樂、文化傳播等多重職能，隨時為玩家提供幫助。
通過這種以玩家為中心的設計理念，世紀華通不僅展示了其對玩家需求的深刻理解，還進一步鞏固了其在游戲行業中的領導地位。這種創新的展臺設計和互動體驗，不僅為到場的玩家帶來了全新的感受，也為整個游戲行業樹立了新的標桿。
同時，世紀華通旗下點點互動推出的全球首創冰雪題材游戲《無盡冬日》以“無盡冬日冰雪嘉年華”為主題，精心打造了一個沉浸式的冰雪小鎮展區。該展區憑借其高度還原的冰雪小鎮場景設計、巨大的招牌吉祥物大白熊、逼真的角色Cosplay、有趣的冰釣主題互動小游戲，以及免費品嘗的大白熊雪糕和主題日限量周邊大白熊玩偶掛件，為玩家帶來沉浸式的冰雪歡樂體驗。
在2025 ChinaJoy期間，時代財經專訪了世紀華通董事長助理、公關傳播中心負責人胡昕，試圖通過他的視角探尋世紀華通在游戲出海方面的成功經驗與未來規劃，揭示其如何通過創新與本地化策略在全球市場中脫穎而出。
“世紀華通集團層面是第二次參展ChinaJoy，而旗下盛趣游戲則從未缺席過這一展會?！焙勘硎?，“今年我們攜13款精品游戲及Game+Lab（游戲+實驗室）再度亮相，與往年相比，更聚焦玩家體驗?！?span style="display:none">x6o28資訊網——每日最新資訊28at.com
胡昕表示，世紀華通始終以玩家需求為核心，通過引入前沿技術，優化研發流程，以及打造新穎的游戲玩法，不僅提升了用戶體驗，還在全球市場中樹立了強大的競爭力。
AI賦能與玩法創新
點點互動和Century Games、盛趣游戲作為世紀華通的核心業務板塊，在游戲出海和國內市場運營方面均取得了顯著成績，共同構成了世紀華通游戲業務的“高速引擎”。
這其中，作為世紀華通游戲出海的主力，點點互動和Century Games憑借其卓越的創新能力和精準的市場洞察，持續推動公司在海外市場的強勁表現。2024年，點點互動和Century Games全年收入約150億元，同比增長155%，占世紀華通總收入近70%。
在胡昕看來，全球互聯網用戶普遍存在碎片化消費和碎片化休閑的趨勢。為了順應這一趨勢，公司對游戲進行了輕量化改造，以更好地滿足玩家在碎片化時間內的娛樂需求。
在此基礎上，Century Games開創了差異化玩法賽道，創新性地打造出“SLG+X”玩法模式。這種模式將SLG的策略性與其他品類的趣味性相結合，既保留了核心玩家對深度體驗的需求，又拓展了輕度用戶的覆蓋范圍，精準地填補了市場空白。
“例如，《Whiteout Survival》和《Kingshot》都是SLG游戲，但它們通過融合輕度休閑玩法，如模擬經營和輕塔防，成功吸引了大量輕度用戶。這種融合不僅降低了SLG游戲的入門門檻，還通過多元化的玩法拓寬了游戲的用戶畫像?！焙颗e例道。
“需要指出的是，《Whiteout Survival》《Kingshot》的成功并非偶然，它是Century Games在過去4至5年中持續研發探索、不斷試錯和玩法融合的結果。”胡昕接著表示，“公司通過快速的開發節奏，熟悉自身的發展方向和能力圈，了解自身的邊界，并持續根據市場反饋做出最優調整。在過去三年里，公司在各個品類上都推出了具有競爭力的產品，只不過他們的體量更大，表現更為突出?！?span style="display:none">x6o28資訊網——每日最新資訊28at.com
胡昕還提到，盡管SLG是一個有潛力的賽道，但從國內市場的現狀來看，能夠在這個領域取得成績的團隊并不多。這不僅需要強大的研發能力、專業的運營團隊，還需要精準的買量策略和良好的市場機遇等多重因素的共同作用。
此外，在經典IP傳承方面，世紀華通也做了很好的創新嘗試。
胡昕表示，《龍之谷世界》是盛趣游戲在《龍之谷》IP于15周年之際推出的全新手游，秉持經典復刻，打得過癮的產品理念，除了復刻了《龍之谷》端游的劇情和場景關卡，保留了經典的無鎖定戰斗系統等內容外，還在于圍繞移動端進行的眾多優化，并同步開啟20萬人大服，不斷為新老玩家帶來驚喜。后續還將在保持原汁原味的基礎上，繼續豐富游戲內容，并基于手機平臺，不斷推出減負、休閑玩法，減輕了玩家的負擔。
胡昕還表示，AI技術已經深度賦能了世紀華通的全鏈路。在研發端，公司已將AI工具深度嵌入美術創作流程，尤其是在美術批量生產環節，已達到60%-80%的效率提升。同時，公司還部署了數字資產管理平臺，利用AI優化游戲開發中的資源管理流程，不僅提升了團隊協作效率，還讓數字資產的復用與迭代更加高效。在市場端，通過AI內容創作，增加了買量過程中與玩家的及時、個性化互動性，實現了“千人千面”的精細化運營。
雙線出海與全球并進
作為世紀華通游戲業務的“雙引擎”，Century Games和盛趣游戲擁有著完全不一樣的“打法”。
據胡昕介紹，Century Games本身就是以海外市場作為它的主陣地，尤其是歐美市場。在立項階段，它的產品就瞄準的是全球市場，所以會選擇傾向于全球用戶都能接受的內容題材。同時，為了解決不同地區之間的文化差異，在不同地區推出時也會更注重產品的本地化調整。
值得注意的是，《無盡冬日》作為《Whiteout Survival》的國服版本，上線后迅速躋身中國區收入前列，延續了海外的亮眼表現。
對此，胡昕表示，“過去，大家都以為‘海外打法’和‘國內打法’是截然不同的；如今，通過《Whiteout Survival》《無盡冬日》的成功，我們發現，在海外跑通的數據、題材驗證和投放模型，完全可以‘出口轉內銷’?！?span style="display:none">x6o28資訊網——每日最新資訊28at.com
“這其中原因并不復雜。全球玩家的娛樂習慣正通過互聯網的關系而迅速趨同，所以中外玩家之間的差異化也在縮小。只要一款產品能在海外‘跑通’，它的題材吸引力、付費節奏和運營思路，大概率也能在國內復制。就是比方說海外用戶對題材的一些喜好的程度，或者是我們在海外投流的運營的一些經驗，其實在國內同樣也受用?！焙坷^續解釋道。
同時，胡昕還透露，近日獲得版號的《Kingshot》國服版本《奔奔王國》也在抓緊籌備當中，一有消息就會對外公布。
另一邊，盛趣游戲則深耕亞洲市場，針對日韓、東南亞用戶偏好：日韓市場劇情更細膩，東南亞市場突出熱血競技。以《龍之谷世界》為例，國服上線前復刻端游經典元素，并邀請李小冉和張含韻代言、與全新的IP聯動，疊加各大短視頻及直播平臺私域流量，成功喚醒15年經典IP，給玩家帶來新鮮感。
胡昕提到，“今年上半年，《龍之谷世界》已在海外小范圍試水取得不錯的成績。后續我們會繼續推動核心IP產品的出海。此外，盛趣游戲還在組建自己的海外發行團隊，推進產品出海。”
近年來，國內游戲企業出海步伐持續加快，也使得市場競爭日趨激烈，但海外市場的潛力依然廣闊。據海外機構預測，2025年全球游戲行業收入將達到2340億美元，這個龐大的市場體量為所有人提供了充足的增長空間。
在胡昕看來，產品是企業的核心競爭力，持續創新才是出路。他表示，公司在未來將繼續探索更多創新玩法和品類。例如題材創新，要跳出同質化賽道，深挖全球多元文化中的特色元素，或結合細分人群的情感需求打造差異化題材；其次是技術創新，特別是與AI技術的深度融合，將成為關鍵增量點；另外，游戲的輕量也可能是打開增量市場的突破口。
“Century Games最早就是做休閑模擬經營起家，所以除了繼續深耕SLG領域外，也陸續推出了模擬經營類和卡牌類游戲，進一步豐富產品線，增長其市場競爭力。同時，盛趣游戲也將繼續推出更多經典IP的新作，同時探索新的游戲品類，如競技類和休閑類游戲。”胡昕補充道。
展望未來，胡昕表示，世紀華通將繼續秉承“以玩家為中心”的理念，加大研發投入，探索更多創新玩法和品類，同時積極拓展新興市場，提升全球市場占有率。
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