10月25日消息,近日,鐘薛高,曾以“網紅效應”和病毒式營銷聞名的冰淇淋品牌,突然爆出欠薪傳聞,讓眾人震驚。
社交平臺上,多名網友紛紛喊話鐘薛高,要求公司償還欠款。據ITBEAR科技資訊了解,一名自稱曾在鐘薛高客服部門工作的前員工透露,在公司陷入經濟困境,進行優化時,他和其他五名員工提出了優化補償,簽署了離職同意書,規定了在10月15日支付補償金和工資,然而公司沒有履行承諾,導致員工急于討要合法權益,但公司只是回應稱賬戶沒有足夠的資金,未提供具體的支付時間。
此外,還有內部人士爆料稱,8月份的工資也出現了延遲發放,然而公司沒有提供任何明確解釋,許多被裁員的員工無法收到應得的工資,而虧損也似乎沒有明顯改善的跡象。
鐘薛高對此做出回應,聲稱公司正在積極解決相關糾紛,并堅稱一切正常運營。然而,鐘薛高的困境已然顯而易見。
過去,鐘薛高曾是中國冰淇淋市場中的佼佼者。2018年,憑借66元的“厄瓜多爾粉鉆”雪糕一舉走紅,2019年銷售額突破了1億元,2020年更是以4800萬根雪糕的銷售量奪得天貓雙十一類目銷售冠軍。然而,鐘薛高現在陷入了前所未有的困境。
這一變故部分原因在于中國消費者的降級需求。今年以來,越來越多的消費者開始回歸理性購買,鐘薛高原本昂貴的雪糕價格也受到質疑。同時,鐘薛高的嘗試推出更便宜的雪糕也未能挽回頹勢,因為公司的線下渠道相對薄弱,難以與傳統雪糕品牌競爭。據市場數據,雪糕/冰淇淋的線上銷售僅占20%,而傳統雪糕品牌在線下市場具有顯著優勢。
鐘薛高曾努力擴大產品線,推出平價品牌雪糕以及其他新品,但市場反應平平。公司缺乏新的投資,加速了現金流問題的惡化,使公司陷入財務危機。
這一情況令鐘薛高的口碑受損,其品牌知名度不再,市場表現不佳,陷入了重重困境。鐘薛高的未來走勢仍然不確定,而要從網紅品牌成功蛻變為傳統消費品企業,將是一段漫長而曲折的道路。
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