J2n28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

劉強(qiáng)東最近多次成為公眾輿論關(guān)注的焦點(diǎn)。過去一周，他親自上陣送外賣，和一線外賣騎手一起吃夜宵，為京東外賣業(yè)務(wù)站臺(tái)。京東闖入原本格局穩(wěn)固的外賣市場，對壘不可回避，戰(zhàn)火已經(jīng)彌漫。J2n28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

這場硬仗的意義非同尋常。外賣是天然高頻消費(fèi)場景，得之，京東可以顯著提升用戶停留時(shí)長和交互頻率，打開流量增長天花板，拓寬京東生態(tài)護(hù)城河。京東通過布局外賣業(yè)務(wù)，將物流、電商和本地生活服務(wù)場景進(jìn)一步黏合，意圖構(gòu)建一個(gè)更廣闊的超級消費(fèi)生態(tài)。J2n28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

劉強(qiáng)東極為看重京東外賣業(yè)務(wù)，甚至拿出投入不設(shè)上限的態(tài)度——推出百億補(bǔ)貼、超時(shí)20分鐘免單等動(dòng)作不斷，優(yōu)惠政策持續(xù)疊加。J2n28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

京東外賣如同踩上了風(fēng)火輪，日單量一路狂奔。據(jù)官方消息，4月22日晚上8時(shí)19分，京東外賣日訂單量突破1000萬單，已覆蓋全國166座城市。這一效率不可謂不驚人，京東外賣日單量從500萬到1000萬，僅耗時(shí)一周。J2n28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

平臺(tái)有優(yōu)惠，“羊毛黨”出場?！白罱雮€(gè)月幾乎天天買奶茶，用優(yōu)惠券之后，不到10元就能拿下，感覺回到了10年前的外賣大戰(zhàn)。”上海的一名上班族筱筱還觀察到，外賣市場的這輪競逐交鋒提高了普通消費(fèi)者的點(diǎn)單頻率。J2n28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

長期穩(wěn)坐頭把交椅的美團(tuán)也連續(xù)出招，4月25日-4月27日，平臺(tái)連續(xù)三天定時(shí)發(fā)送15元大額優(yōu)惠券，定點(diǎn)搶10元奶茶咖啡神券也擺在了點(diǎn)單首頁。J2n28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心數(shù)字生活分析師陳禮騰表示，外賣行業(yè)競爭的本質(zhì)是“騎手-商家-用戶”三方網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的博弈。平臺(tái)的騎手和商家規(guī)模決定了它的市場競爭力和市場吸引力。J2n28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

戰(zhàn)況日漸白熱化，這場圍繞商家、騎手和用戶三方的資源爭奪戰(zhàn)才剛剛啟幕。J2n28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

暴風(fēng)式突襲J2n28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

兩個(gè)月前，京東官宣進(jìn)入外賣市場。J2n28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

后來者進(jìn)入楚河漢界分明的固有市場，必定要打破舊格局，重建新秩序。京東想要撕開外賣市場的一道口子并非易事。艾瑞咨詢發(fā)布的2023年報(bào)告顯示，美團(tuán)外賣在國內(nèi)市場的份額已達(dá)67.4%，餓了么的市場份額為29.6%，兩者壟斷外賣市場。J2n28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

京東奇襲外賣市場，必定要出大招、出奇招。J2n28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

它首先做的是，抓住商家和騎手。在商家端，京東啟動(dòng)了“品質(zhì)堂食餐飲商家”招募計(jì)劃，承諾2025年5月前入駐的商家可享受全年免傭金；對于騎手，京東的聲勢更為猛烈，出手也更果斷——打出了全職騎手繳納五險(xiǎn)一金的福利，并且持續(xù)進(jìn)行招兵買馬，未來三個(gè)月將招募10萬全職騎手。J2n28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

“不管是免傭金還是騎手福利，都能短時(shí)間補(bǔ)強(qiáng)供給端，把平臺(tái)基建先搭好。后續(xù)在用戶體驗(yàn)完善和優(yōu)化上，京東要花費(fèi)更多精力?！苯咏〇|外賣方面的人士向時(shí)代周報(bào)記者評論。J2n28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

京東還在極力拉攏消費(fèi)者。4月11日，京東外賣推出“百億補(bǔ)貼”政策，一年內(nèi)投入超百億元。日訂單持續(xù)向上增長。3月24日，日單量突破100萬單；4月15日，日單量增長至500萬單；再至4月22日，日單量沖破千萬大關(guān)。J2n28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

“京東紅”開始出現(xiàn)在各線城市的各大商圈，“黃藍(lán)大軍”長期對峙演變成“紅藍(lán)黃”三方角逐。J2n28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

李梅（化名）從事外賣行業(yè)超過5年，長期保持著穩(wěn)定的訂單量。4月中旬以來，她發(fā)現(xiàn)，送餐高峰階段的某連鎖品牌門店，京東外賣的單量逐漸提高。李梅總結(jié)，單價(jià)和單量是騎手最看重的兩大因素。J2n28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

眾包騎手王亮（化名）也看到了這種變化?！熬〇|外賣的追趕速度很快，整體來看，一天的外賣總單量還是比之前多?！蓖趿帘硎尽?span style="display:none">J2n28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

被卷入巨頭競爭的千萬騎手大軍還不急于“投靠”某一平臺(tái)。在他們看來，同時(shí)接多個(gè)平臺(tái)的訂單最為保險(xiǎn)穩(wěn)妥。京東外賣現(xiàn)在勢頭不錯(cuò)，但外賣市場格局還未定型，配送費(fèi)和單量仍在波動(dòng)。J2n28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

Questmobile數(shù)據(jù)顯示，2025年3月，同時(shí)使用美團(tuán)眾包和達(dá)達(dá)秒送騎士APP的用戶數(shù)量達(dá)到了126萬。有業(yè)內(nèi)人士向時(shí)代周報(bào)記者指出，京東外賣目前并沒有擠壓其他外賣平臺(tái)的份額，而是撬動(dòng)了行業(yè)的新增量，各大平臺(tái)的整體單量都呈增長趨勢。J2n28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

京東外賣下一步怎么走？J2n28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

外賣平臺(tái)接二連三掀起的風(fēng)浪，除了讓京東闖入核心地帶，也喂飽了一批頭部品牌商家。京東秒送顯示，截至4月23日，古茗月銷量突破700萬單，庫迪咖啡更是以3000萬單的成績一騎絕塵。J2n28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

江西南昌一家?guī)斓峡Х乳T店的工作人員告訴時(shí)代周報(bào)記者，她所在門店的爆單從4月中旬開始，“近一周，門店的打單機(jī)幾乎沒有停下來過?！眮碜跃〇|外賣一天的單量就能達(dá)到600單，幾乎翻倍。J2n28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

試水外賣初期，茶飲就是京東最為重視的品類之一。早在去年，京東就開始以9.9元配送到家的模式搶占第一批消費(fèi)者。按京東的策略，針對KA商家的補(bǔ)貼政策是前期攻略市場的主要目標(biāo)，繼而形成穩(wěn)定的外賣用戶群體。J2n28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

即時(shí)零售市場的高頻消費(fèi)場景，流量提升作用明顯。QuestMobile發(fā)布最新數(shù)據(jù)顯示，4月17日，京東App日活躍用戶規(guī)模達(dá)1.36億 ，較外賣業(yè)務(wù)上線首日增長2073萬。這一顯著增長主要得益于京東近期大力拓展的外賣業(yè)務(wù)。J2n28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

京東闖入外賣市場并非一時(shí)興起。即時(shí)零售配送體系的完善，業(yè)務(wù)從餐飲外賣拓展到全品類零售，甚至在3C數(shù)碼領(lǐng)域異軍突起，30分鐘送達(dá)萬物開始搶占用戶心智，直接沖擊了傳統(tǒng)電商的核心品類和時(shí)效性。J2n28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

在近期舉行的財(cái)報(bào)電話會(huì)上，京東高管表示，外賣是即時(shí)零售場景下用戶的高頻業(yè)務(wù)之一。京東將投入更多的精力探索差異化的業(yè)務(wù)模式，以加強(qiáng)用戶黏性和活躍度。J2n28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

“從目前的競爭態(tài)勢來看，頭部堂食餐廳和茶飲的訂單已經(jīng)沖出來了，但配送效率以及精細(xì)化運(yùn)營還要進(jìn)一步提高。”一名業(yè)內(nèi)人士分析指出。J2n28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

陳禮騰認(rèn)為，京東在即時(shí)零售領(lǐng)域需要突破兩大難點(diǎn)：一是京東要投入大量資源培養(yǎng)用戶習(xí)慣，逐漸改變消費(fèi)者使用偏好，持續(xù)提升品牌知名度，增強(qiáng)用戶信任；二是外賣配送需要更高的靈活性和即時(shí)性，京東雖然擁有強(qiáng)大的物流體系，但主要擅長“半日達(dá)”倉儲(chǔ)配送，對于外賣要求的30分鐘內(nèi)即時(shí)響應(yīng)，需要重構(gòu)調(diào)度系統(tǒng)與末端運(yùn)力網(wǎng)絡(luò)。J2n28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

外賣業(yè)務(wù)具有高成本結(jié)構(gòu)、低利潤率的特點(diǎn)，只有訂單密度足夠高，形成一定的規(guī)模效應(yīng)后才能實(shí)現(xiàn)正向盈利。京東外賣必須平衡騎手、商家和用戶的不同期待，實(shí)現(xiàn)極致的供應(yīng)鏈效率。J2n28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

這注定是一場漫長的博弈。J2n28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

本文鏈接：http://www.tebozhan.com/showinfo-16-148056-0.html京東外賣日訂單破千萬，這場圍繞商家、騎手、用戶的爭奪戰(zhàn)還要持續(xù)多久？

聲明：本網(wǎng)頁內(nèi)容旨在傳播知識(shí)，若有侵權(quán)等問題請及時(shí)與本網(wǎng)聯(lián)系，我們將在第一時(shí)間刪除處理。郵件：2376512515@qq.com

上一篇： 一季度凈賺54億元，周云杰走紅之后，海爾智家能再延續(xù)高增長？

下一篇： 物業(yè)降價(jià)風(fēng)吹向深圳豪宅，超億元公寓業(yè)主拒繳費(fèi)超半年，有物企讓業(yè)主自己定價(jià)