一加首款折疊屏！一加Open渲染圖出爐：罕見單手可握小尺寸
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張小泉，這一承載著四百年歷史的中華老字號品牌，近日深陷債務危機，被執行金額高達31.3億元，其命運似乎正懸于一線。
回溯歷史，張小泉品牌始于1628年，由張小泉在杭州創立的剪刀作坊發展而來。憑借獨特的“鑲鋼鍛打”工藝，張小泉剪刀以其鋒利耐用著稱，曾在清代被列為貢品，并在1915年的巴拿馬萬國博覽會上榮獲獎項。這些輝煌成就，使得張小泉成為國家商務部認證的“中華老字號”之一。
然而，在資本化進程的浪潮中，張小泉逐漸偏離了其原有的匠心之道。2007年，富春控股通過混改入主張小泉，2014年完成集團重組，2021年張小泉股份成功登陸創業板，成為中國“刀剪第一股”。然而，這一系列的資本運作并未給張小泉帶來長久的繁榮，反而將其拖入了財務困境。
天眼查數據顯示，張小泉集團及關聯方因富春控股的激進擴張策略而陷入財務泥潭。富春控股將大量資金投入物流、房地產等非主業領域，導致資金鏈斷裂。同時，通過股權質押、關聯擔保等方式，富春控股透支了上市公司張小泉的價值，使得控股股東99.9%的上市公司股份已被質押或凍結，對外擔保未代償金額高達44.86億元。
這場危機的導火索是2022年的“拍蒜斷刀”事件。消費者在使用張小泉菜刀拍蒜時，菜刀竟然斷裂。公司對此的回應“菜刀不能拍蒜”，以及高管“中國人切菜方式錯誤”的爭議言論，徹底激怒了公眾，品牌形象遭受重創。此后，張小泉被商務部列入“限期整改”名單，其市場地位進一步動搖。
在品牌形象受損的背景下，張小泉試圖通過線下網點擴張和直播帶貨來提振業績。然而，這種重營銷輕研發的策略并未取得預期效果。核心刀剪業務收入占比跌破50%，庫存積壓與利潤腰斬形成惡性循環。與此相反，張小泉在上世紀80年代曾憑借獨創的“鋼鐵合鑄”工藝占據全國市場半壁江山，但資本介入后，為追求上市規模和利潤增長，逐漸將資源傾斜至營銷端，導致品控滑坡。
面對張小泉的困境，成功轉型的老字號品牌提供了寶貴經驗。同仁堂通過“母子品牌架構”實現傳統與現代融合，既保留了古法炮制工藝，又推出新零售模式吸引年輕消費者。稻香村則抓住國潮機遇，推出爆款產品，并布局全球市場。日本榮太樓糖果則通過創立子品牌切割用戶圈層，既保留傳統配方又開發潮流單品。
這些案例表明，老字號品牌要想煥發新生，必須在守正創新中平衡歷史基因與現代需求。然而，張小泉在資本化進程中卻未能做到這一點。如今，張小泉正面臨著品牌斷層和資本異化的困局。要想擺脫這一困境，張小泉必須刀刃向內改革，重新審視其品牌定位和市場策略。
商務部等多部門正推動建立老字號知識產權保護體系，這為張小泉等老字號品牌提供了新的發展機遇。然而，要想真正走出困境，張小泉還需要通過數字化營銷、非遺工坊建設等方式強化消費者情感連接，同時警惕盲目擴張和治理封閉化的陷阱。
張小泉從明末匠坊到資本困局的四百年浮沉，給整個行業帶來了深刻的啟示。中華老字號并非“一老永逸”的護身符，只有不斷改革和創新，才能保持品牌的生命力和市場競爭力。
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