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奧樂齊:德國超市慢步中國,何以成為上海人的省錢新寵?

來源: 責(zé)編: 時間:2025-03-31 10:35:38 39觀看
導(dǎo)讀近期,無錫圓融廣場迎來了一場別開生面的預(yù)熱活動,一層與地下一層分別設(shè)立了奧樂齊(ALDI)的攤位,注冊會員可以免費(fèi)領(lǐng)取牙刷、瓶裝水、抽紙和肥皂等日常用品,吸引了眾多市民駐足參與。這場活動預(yù)示著奧樂齊無錫首店即將在4月

近期,無錫圓融廣場迎來了一場別開生面的預(yù)熱活動,一層與地下一層分別設(shè)立了奧樂齊(ALDI)的攤位,注冊會員可以免費(fèi)領(lǐng)取牙刷、瓶裝水、抽紙和肥皂等日常用品,吸引了眾多市民駐足參與。這場活動預(yù)示著奧樂齊無錫首店即將在4月下旬正式開業(yè)。Oxc28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

奧樂齊,這家源自德國的零售巨頭,自六年前在中國開設(shè)首店以來,一直深耕上海市場。盡管步伐相對緩慢,到2024年底僅在中國擁有65家門店,且全部位于上海,但它已在零售圈內(nèi)贏得了廣泛的認(rèn)可。有人甚至將其與山姆、Costco等國際零售巨頭相提并論,稱贊其為“美麗的超市人”。Oxc28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

那么,奧樂齊究竟是一家怎樣的超市呢?從它在無錫圓融廣場新店的圍擋上,我們或許能找到一些線索。圍擋上,奧樂齊以大字報和提問的形式,向過往行人展示了自己的特色:“什么才是奧樂齊夠低價?”、“為什么承諾不收會員費(fèi)?”、“為什么大部分是自有品牌?”這些標(biāo)簽既與山姆有相似之處,又有著截然不同的理念。Oxc28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

在無錫圓融店的圍擋上,奧樂齊的“十萬個為什么”讓人印象深刻,這與山姆的門店海報上的提問方式不謀而合。然而,在門店面積、選址、包裝規(guī)格和會員門檻等方面,奧樂齊卻展現(xiàn)出了截然不同的形態(tài)。它更加微小、平常,卻也在上海人的心中占有一席之地。Oxc28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

40歲的老上海人Arya就是奧樂齊的忠實(shí)顧客之一。他告訴記者,他通常會選擇山姆和Costco進(jìn)行大采購,但日常購物則更傾向于奧樂齊。“最近的奧樂齊離我家大概七八百米,非常方便。”Arya說。他對奧樂齊的第一印象是審美上的舒適和干凈,而現(xiàn)在,他更看重的是奧樂齊的價格優(yōu)勢。Oxc28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

奧樂齊的性價比得益于極簡的SKU和對供應(yīng)鏈的嚴(yán)格把控。單店的SKU數(shù)保持在2000個左右,遠(yuǎn)低于山姆的5000個,但自有品牌覆蓋率卻超過了80%。這使得奧樂齊能夠?qū)蝹€SKU進(jìn)行大規(guī)模采購,從而獲得價格優(yōu)勢。奧樂齊在長三角、珠三角擁有400余家本土直采供應(yīng)商,確保了商品的品質(zhì)和價格。Oxc28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

Arya對奧樂齊的自有品牌產(chǎn)品贊不絕口。他提到,奧樂齊的自有品牌牛奶不僅品質(zhì)上乘,而且價格實(shí)惠,甚至低于他之前常買的上海本土品牌“光明”。奧樂齊還有9.9元的白酒、被稱為“奧茅”的99元茅臺鎮(zhèn)醬酒等性價比極高的商品。Oxc28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

除了性價比之外,奧樂齊的選品也深受上海消費(fèi)者的喜愛。Arya提到,他能在奧樂齊買到上海玉佛寺、龍華寺的糕點(diǎn)以及國際飯店的蝴蝶酥等特色商品。而消費(fèi)投資人陳希則更喜歡在奧樂齊購買羽衣甘藍(lán)和長桿西蘭花等小眾蔬菜。她認(rèn)為,奧樂齊的選品偏西式,簡單但能滿足各種“小眾”需求。Oxc28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

在陳希看來,山姆、盒馬和奧樂齊各有千秋。山姆追求極致的SKU和品質(zhì),但整體規(guī)格偏大,可能不適合年輕人。盒馬則商品種類齊全,但并非所有新品都值得信賴。而奧樂齊則介于兩者之間,既有精品超市的感覺,又有極高的自有品牌比例和性價比。Oxc28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

奧樂齊在中國市場的定位已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)變。起初,奧樂齊希望將其打造成一個相對“高階”的存在,但近年來,隨著中國消費(fèi)市場的變化,奧樂齊開始更加注重性價比和品質(zhì)。2023年起,奧樂齊推出了“超值系列”,并在門店內(nèi)大力強(qiáng)調(diào)低價。Oxc28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

如今,奧樂齊已經(jīng)在上海市場站穩(wěn)了腳跟,并計劃向蘇州和無錫等周邊城市擴(kuò)張。然而,區(qū)域擴(kuò)張和盈利仍然是奧樂齊面臨的挑戰(zhàn)。盡管奧樂齊在中國市場的銷售額持續(xù)上揚(yáng),但僅有少數(shù)門店實(shí)現(xiàn)盈利。未來,奧樂齊需要更廣泛地滲透市場,并探索前置倉和電商等新的業(yè)務(wù)模式。Oxc28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

奧樂齊的擴(kuò)張步伐雖然緩慢,但它在零售市場的獨(dú)特身位已經(jīng)不容忽視。只要保持耐心和水準(zhǔn),奧樂齊有望在競爭激烈的零售市場中脫穎而出。Oxc28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

在上海金山區(qū)的奧樂齊門店里,顧客們正忙著挑選心儀的商品。這家門店不僅提供了豐富的自有品牌產(chǎn)品,還展示了奧樂齊在中國市場的獨(dú)特魅力。未來,隨著奧樂齊的不斷擴(kuò)張和創(chuàng)新,它有望成為中國零售市場的一股重要力量。Oxc28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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