美團近日公布了其2024年全年財報，數據亮眼，總收入達到3376億元人民幣，同比增長22%；凈利潤更是激增158.4%，達到358億元。年度交易用戶數突破7.7億，年度活躍商家數量增加至1450萬，用戶的購買頻率也創下新高。這些成績不僅讓投資者滿意，更彰顯了美團在面對強勁對手抖音時的戰略調整與業務協同能力。Uim28資訊網——每日最新資訊28at.com

在過去的一年里，抖音在到店業務上的強勢表現一度給美團帶來巨大壓力。為了應對這一挑戰，美團進行了大規模的組織和戰略調整，將到店和到家業務合并為核心本地商業，并由經驗豐富的王莆中負責。美團還對其會員模式進行了全面升級，推出“神會員”，旨在將高質量的外賣用戶引導至到店業務，這一舉措有效提升了業務之間的協同效應。Uim28資訊網——每日最新資訊28at.com

美團外賣業務長期以來的虧損問題也有所改善。高頻的外賣業務原本就是為高利潤的到店服務提供流量，隨著轉化效率的提高，美團外賣每單的虧損逐漸減少。2024年上半年，美團配送業務的單筆收入和成本分別為3.86元和4.13元，每單虧損從2023年的0.39元降低至0.34元。Uim28資訊網——每日最新資訊28at.com

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在穩固國內市場的同時，美團也開始加速全球化布局。美團旗下的外賣平臺Keeta在香港上線初期并不被看好，但僅用一年時間就打破了Foodpanda和Deliveroo的雙頭壟斷，成為香港外賣市場的領頭羊。2024年5月，Keeta的訂單量位居香港第一，而Deliveroo則因財務壓力宣布退出香港市場。Uim28資訊網——每日最新資訊28at.com

Keeta的成功經驗很快被復制到沙特阿拉伯。2024年9月，Keeta在沙特上線后僅四個月就成為了當地第三大外賣平臺。美團針對中東市場制定了“三年計劃”，計劃在未來三年內覆蓋海灣六國，輸出在沙特積累的經驗。Uim28資訊網——每日最新資訊28at.com

在香港和沙特市場的成功背后，是美團采取的一系列激進策略。在香港市場，美團通過提供大額優惠和補貼搶占市場份額，同時推出“一人飯堂”專區，降低外賣訂單價格，提升訂單量。在沙特市場，Keeta同樣采取了大額補貼和免費配送服務，同時強調時效性，改善準時配送率，為消費者提供前所未有的體驗。Uim28資訊網——每日最新資訊28at.com

然而，美團的全球化之路并非一帆風順。盡管Keeta在香港和沙特市場取得了顯著成績，但補貼和折扣的持續性仍是一個挑戰。為了提升配送效率，美團需要投入大量資金建設騎手隊伍，這也增加了運營成本。Deliveroo退出香港市場的一個重要原因就是盈利壓力，而Keeta也意識到“先增長后盈利”的做法不能成為長期的全球戰略。Uim28資訊網——每日最新資訊28at.com

盡管如此，美團的全球化布局已經邁出了堅實的一步。隨著香港和沙特市場的成功，美團的全球化視野更加開闊，未來有望在全球更多市場展開競爭。這一戰略調整不僅為美團帶來了新的增長點，也為公司的長期發展奠定了堅實基礎。Uim28資訊網——每日最新資訊28at.com

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