【ITBEAR】在直播電商領域歷經多次封禁風波后，知名主播辛巴再次宣布回歸。10月14日，辛巴通過其快手賬號發布視頻，攜全體團隊成員單膝跪地，向用戶表達敬意，并宣布將于10月19日開啟回歸后的首場直播。h9K28資訊網——每日最新資訊28at.com

辛巴在視頻中直言，當前是直播電商行業的至暗時刻，大主播面臨信任危機，用戶信任度下降，媒體批評聲不斷。事實上，從辛巴的“糖水燕窩事件”，到雪梨、薇婭因偷稅漏稅被罰，再到李佳琦的“花西子事件”和東方甄選的爭議，大主播翻車案例頻出。h9K28資訊網——每日最新資訊28at.com

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面對行業困境，大主播們紛紛尋求轉型。雷達財經注意到，辛巴在宣布回歸前，曾拜訪胖東來，并與孩子王達成合作，意圖在線下實體零售領域尋求新突破。實際上，不僅辛巴，瘋狂小楊哥、李佳琦、東方甄選等頭部主播或MCN機構也都在積極布局線下實體零售業務。h9K28資訊網——每日最新資訊28at.com

辛巴的回歸并非一帆風順。此前，因與抖音主播瘋狂小楊哥的紛爭，辛巴的快手賬號直播功能被封禁。然而，在雙11大促前夕，辛巴賬號解封，并宣布回歸。值得注意的是，辛巴此番回歸并未立即加入雙11大戰，而是選擇10月19日作為回歸首戰。在辛巴被封期間，其徒弟蛋蛋扛起了辛選大旗，展現了出色的帶貨能力。h9K28資訊網——每日最新資訊28at.com

直播電商行業的變天，讓大主播們人人自危。昔日風光無限的頂流帶貨主播，如今有的已告別臺前。例如，雪梨、薇婭因偷稅漏稅被重罰，李佳琦也因“花西子事件”遭遇輿論危機。而東方甄選在內部問題曝光后，也經歷了多次風波。董宇輝作為東方甄選的代表主播，近期也因言論失誤和直播風格爭議而備受質疑。h9K28資訊網——每日最新資訊28at.com

面對線上布局的瓶頸，辛巴等主播開始涌向線下實體。早在2022年，辛巴就宣布將投資20億元打造“辛選超市”，盡管該超市并未如預期般成為真正的線下實體超市。但此次回歸前，辛巴考察了胖東來，并與孩子王達成合作，意圖在線下新零售領域尋求突破。同時，瘋狂小楊哥、李佳琦、東方甄選等也在積極布局線下零售業務。h9K28資訊網——每日最新資訊28at.com

然而，轉戰線下零售并非易事。主播們需要面對資金投入、供應鏈管理、庫存控制等多重挑戰。線下零售的重資產模式也要求企業具備長遠眼光和穩健投資策略。對于習慣了線上流量操作的“辛巴們”而言，如何在線下零售領域創造吸引顧客的購物體驗，將是他們面臨的重要課題。h9K28資訊網——每日最新資訊28at.com

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