《最炫民族風(fēng)》火遍全國(guó)上下，大江南北的時(shí)候，Z世代的年輕人正處在最熱愛潮流文化的年紀(jì)，加上那個(gè)年代的周杰倫巔峰尚在，韓流文化也正來(lái)勢(shì)洶洶，那個(gè)時(shí)候的年輕人，認(rèn)為鳳凰傳奇是“爺爺奶奶”們的廣場(chǎng)舞神曲，是“土嗨”的代表，但時(shí)間來(lái)到現(xiàn)在，長(zhǎng)大了的年輕人們卻直呼：“這才是國(guó)潮！”MVF28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

Z世代年輕人群體當(dāng)中是如何掀起“鳳凰傳奇熱”？這種現(xiàn)象對(duì)于當(dāng)下火熱的音樂演出市場(chǎng)而言有什么啟示？音樂節(jié)和Live現(xiàn)場(chǎng)，是怎么收割年輕人的錢包的？MVF28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

1.老少皆宜的鳳凰傳奇

鳳凰傳奇，不再是廣場(chǎng)舞大爺大媽們的最愛。MVF28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

這個(gè)成立25年的組合，一直便是年輕人們的“彩鈴記憶”。無(wú)論是曾經(jīng)的月亮之上，還是荷塘月色，都是曾經(jīng)彩鈴下載名列前茅的存在，而一首《最炫民族風(fēng)》更是把鳳凰傳奇帶到了中國(guó)大大小小各個(gè)城市的廣場(chǎng)之上，“有廣場(chǎng)之處，皆能歌鳳凰傳奇”。MVF28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

而隨著鳳凰傳奇在一個(gè)音樂綜藝節(jié)目當(dāng)中改編歌曲《海底》，在絕望中唱出希望的感覺賦予了這首歌新的生命，截至目前，這首歌的現(xiàn)場(chǎng)版本在B站已經(jīng)斬獲了近4500萬(wàn)的播放量，更有無(wú)數(shù)基于此的剪輯和二創(chuàng)，播放量都有數(shù)十萬(wàn)，乃至千萬(wàn)。鳳凰傳奇本尊入駐b站之后，更是成功躋身百大up主的行列。MVF28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

2.2023年不缺少音樂節(jié)，但缺少鳳凰傳奇

2023年，隨著線下經(jīng)濟(jì)的全面復(fù)蘇，音樂節(jié)更是從一線城市辦到了一些縣城當(dāng)中，音樂節(jié)這一曾經(jīng)小眾的年輕人休閑娛樂方式，也正式慢慢走入大眾的生活當(dāng)中。天眼查數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，全國(guó)共舉辦大型演唱會(huì)、音樂節(jié)演出506場(chǎng)，票房收入24.97億元，總觀眾人數(shù)550.10萬(wàn)人次。MVF28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

雖然大陸演出市場(chǎng)并不缺少音樂節(jié)和現(xiàn)場(chǎng)演出，但真正能夠出圈的卻寥寥，其中更有許多音樂節(jié)的主辦因?yàn)槿狈εe辦大型演出的經(jīng)驗(yàn)，被樂迷們瘋狂吐槽。各大音樂節(jié)的質(zhì)量也是層次不齊，“誰(shuí)都能辦音樂節(jié)”讓當(dāng)下演出市場(chǎng)一些音樂節(jié)的口碑并不被認(rèn)可，有的音樂節(jié)更是被罵上熱搜“不如不辦”。MVF28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

3.音樂節(jié)走向大眾，就像鳳凰傳奇走向廣場(chǎng)舞

當(dāng)音樂節(jié)越來(lái)越普遍化，越來(lái)越大眾化，需要的同樣也是把姿態(tài)放低，正如鳳凰傳奇一首一首經(jīng)典的歌曲在大街小巷一個(gè)又一個(gè)的廣場(chǎng)上播放，音樂市場(chǎng)同樣需要注重下沉市場(chǎng)的反饋。在想著收割年輕人市場(chǎng)不斷擴(kuò)大市場(chǎng)的同時(shí)，細(xì)節(jié)和體驗(yàn)需要整個(gè)行業(yè)同步提高。MVF28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

在各個(gè)音樂節(jié)之間，不同的樂迷之間，同樣也存在著鄙視鏈。民謠搖滾說(shuō)唱，不同音樂風(fēng)格的圈子之間也有著無(wú)形的壁壘，導(dǎo)致各大“拼盤”音樂節(jié)總是很難滿足所有的樂迷群體。但鄙視鏈的存在，對(duì)于音樂節(jié)市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大，乃至整個(gè)音樂市場(chǎng)而言，都并非是一件好事。對(duì)于非拼盤音樂節(jié)而言，服務(wù)特定的用戶群體，較為容易，但對(duì)于絕大多數(shù)主流的拼盤式音樂節(jié)在不斷快餐化，同質(zhì)化的音樂節(jié)市場(chǎng)里，真正放低姿態(tài)，走向下沉市場(chǎng)，滿足用戶需求的音樂節(jié)往往更能收獲成功。MVF28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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其次，高票價(jià)和向下擴(kuò)張是一對(duì)矛盾，據(jù)《封面新聞》不完全統(tǒng)計(jì)，整個(gè)五月全國(guó)音樂節(jié)的平均單日票價(jià)是550元，相比之下，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)2022年4月發(fā)布的《2021全國(guó)演出市場(chǎng)年度報(bào)告》稱，2021年全國(guó)音樂節(jié)平均票價(jià)高達(dá)660元。 這樣的票價(jià)，很難接地氣。MVF28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

在這樣消費(fèi)越來(lái)越高，壓力越來(lái)越大的時(shí)代，也難怪現(xiàn)在的年輕人需要更多的接地氣的放松和娛樂的方式。MVF28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

華語(yǔ)樂壇和整個(gè)華語(yǔ)音樂市場(chǎng)都需要更多的鳳凰傳奇。MVF28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

數(shù)據(jù)來(lái)源：天眼查MVF28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)MVF28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

參考文章：MVF28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

新音樂產(chǎn)業(yè)觀察 《罵上熱搜，有些音樂節(jié)不如不辦？》MVF28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

嗶哩嗶哩 《沒想到有一天我會(huì)入坑鳳凰傳奇》MVF28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

娛樂產(chǎn)業(yè) 《這屆年輕人為什么對(duì)鳳凰傳奇上癮？》MVF28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

新音樂產(chǎn)業(yè)觀察 《把音樂節(jié)票價(jià)打下來(lái)，很難》MVF28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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