【ITBEAR】自董宇輝離開東方甄選后,其業績的劇烈波動引起了廣泛關注。盡管市場預期其表現會有所下滑,但實際數據卻揭示了一個更為嚴峻的現實:東方甄選已從抖音直播帶貨的頂峰跌落至第二梯隊,與曾經的競爭對手“交個朋友”并肩。
最新數據顯示,8月和9月,東方甄選的帶貨業績分別為2.32億和2.11億,而董宇輝個人同期業績仍高達7億左右,僅每周三次、每次兩個多小時的直播便輕松超越了老東家整月的表現。
深入分析發現,東方甄選的流量結構發生了顯著變化。平臺推薦流量占比從曾經的三分之二銳減至25.4%,而付費流量占比則激增至45.9%,遠超行業平均水平,顯示出東方甄選已幾乎失去了平臺的扶持。
同時,粉絲變化亦不容樂觀。董宇輝分家后,東方甄選粉絲數量減少了四五百萬,目前穩定在2946萬,而其新賬號“與輝同行”的粉絲量已接近2400萬,預計春節前后將超越東方甄選。
在引流效率方面,東方甄選同樣面臨挑戰。其直播穿透率和轉化率均低于“與輝同行”,反映出經營團隊的能力差異。
盡管業績承壓,但東方甄選的股價卻較六月分家時翻了一番,引發市場對其當前價值與實際業績是否匹配的質疑。
值得注意的是,雙方之間的口水戰并未平息,董宇輝近期在直播間對某事件的回應,被指暗指東方甄選,而后者則予以否認,這種互撕的局面似乎難以在短時間內消停。
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