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從冰杯到夜宵,夏日的快樂制造機,被餓了么拿捏了

來源: 責編: 時間:2024-07-19 07:50:44 523觀看
導讀 圖源:餓了么官網 伴隨著西班牙隊球迷的歡呼聲,為期一個月的歐洲杯盛宴終于落幕。然而,屬于夏天的燥熱和狂歡卻并沒有結束。在35℃高溫的炙烤下,豐富的宵夜和五花八門的飲品依然

圖源:餓了么官網RCp28資訊網——每日最新資訊28at.com

伴隨著西班牙隊球迷的歡呼聲,為期一個月的歐洲杯盛宴終于落幕。RCp28資訊網——每日最新資訊28at.com

然而,屬于夏天的燥熱和狂歡卻并沒有結束。在35℃高溫的炙烤下,豐富的宵夜和五花八門的飲品依然攻陷著消費者的味蕾。今年夏天,除了常年霸占外賣排行榜的燒烤、奶茶,降溫解暑神器冰杯也一躍成為了新頂流。RCp28資訊網——每日最新資訊28at.com

7月15日下午,餓了么正式官宣了猜答案免單“經典版”的回歸——至奧運開幕前,餓了么將連續10天推出猜題免單專場,每道題目都與奧運知識相關,用戶根據題目圖片猜答案、在正確的免單時間內下單即有機會獲得最高39元的免單。RCp28資訊網——每日最新資訊28at.com

2022年,橫空出世的餓了么免單活動,打著“沒別的,就想您開心”的簡單初心,收割了一批忠實的用戶。到了2024年,當盛夏與歐洲杯碰撞時,餓了么的免單玩法變得更加多元且互動性更強。RCp28資訊網——每日最新資訊28at.com

從首場小組賽開始,餓了么的猜球活動也隨之拉開帷幕。無論用戶懂不懂球都可以通過猜球贏得吃貨豆,兌換到各類免單權益、茅臺等福利,累積踢進球數達對應數量,也有機會獲得免單紅包等不同獎勵。RCp28資訊網——每日最新資訊28at.com

據餓了么數據,歐洲杯開賽以來,后半夜的賽程直接拉動咖啡、炒飯、肉夾饃、漢堡等美食后半夜(0-5點)等外賣量同比去年增長超過100%。社交媒體走紅的DIY冰杯酒飲也讓外賣平臺成為“線上酒吧”,餓了么冰杯外賣量更是同比增長10倍,凌晨酒水外賣量同比增長超過40%。RCp28資訊網——每日最新資訊28at.com

在不少用戶看來,“猜題免單”不僅是營銷生意,更像是快樂制造機。連續三年參加免單活動的璐璐坦言,“餓了么免單已經和夏天的記憶綁定在一起了,不僅可以拿到優惠券等驚喜福利,最重要的是那些和朋友一起分享美食和快樂的時光。”RCp28資訊網——每日最新資訊28at.com

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“免單”是最好的情緒安慰劑RCp28資訊網——每日最新資訊28at.com

6月中旬,上海球迷李松徹底成為夜間動物,每天零點以后,伴隨著歐洲杯比賽的開場,他的身體細胞才開始被激活,關注著一顆足球在雙方球隊間流轉。RCp28資訊網——每日最新資訊28at.com

對于李松來說,看比賽正確的打開方式通常離不開深夜美食,他習慣約上三五好友、點幾份外賣,共度精彩刺激的后半夜。過去一個月,李松頻繁地在餓了么平臺點單,從燒烤、炸雞桶、鹵味再到啤酒,每天變換著不同的口味。“讓我沒想到的是,凌晨的外賣仍然有那么多選擇項,甚至還能提供免單的驚喜。”RCp28資訊網——每日最新資訊28at.com

據餓了么數據,歐洲杯開賽以來,后半夜的賽程直接拉動咖啡、炒飯、肉夾饃、漢堡等美食后半夜(0-5點)等外賣量同比去年增長超過100%。RCp28資訊網——每日最新資訊28at.com

不算資深球迷的王歡完全靠著猜球贏吃貨豆的游戲,參與了一回歐洲杯的氣氛組。在某個工作日下午,王歡下單了兩杯加冰的奶茶,幾分鐘后,就收到了平臺發來的免單短信,那一刻,她覺得自己就是抽到了驚喜盲盒的幸運兒,“情緒價值直接拉滿,瞬間感覺酷熱瞬間被趕走了。”RCp28資訊網——每日最新資訊28at.com

不少商家在熱氣騰騰的比賽氛圍中吃到了甜頭。有餓了么商家向時代財經表示,進入7月以來,用戶對宵夜的需求明顯增加了,打烊時間不得不往后延遲了1個多小時,整個門店都投入到緊張忙碌的深夜后廚中。RCp28資訊網——每日最新資訊28at.com

“每一個品牌都想要承接好歐洲杯的潑天流量,餓了么直接提供了最省力、高效的聯合營銷玩法,讓品牌自然接住流量,更重要的是直接帶來了流量的轉化和生意的增長”,紫燕百味雞數字化運營中心總經理李明表示。RCp28資訊網——每日最新資訊28at.com

餓了么數據顯示,0-5點期間活躍的小龍蝦商戶數同比去年增長160%,咖啡活躍商戶數同比增長近90%,果切、奶茶活躍商戶數量均同比增長超過70%,麻辣香鍋、川湘菜、鹵味熟食和甜品等宵夜活躍商戶數也均較去年同期增長超過50%。RCp28資訊網——每日最新資訊28at.com

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24小時外賣平臺,提供即刻爽感RCp28資訊網——每日最新資訊28at.com

尼爾森IQ近期發布的報告顯示,夏季集中的各類體育賽事和夜宵經濟也將進一步激發即時零售渠道多品類訂單的增長。RCp28資訊網——每日最新資訊28at.com

其中,冰飲、酒水也是夏季凌晨看球和各類體育賽事的好搭檔。一個月過去,李松家電視機旁邊已經囤積了好幾箱零卡低糖飲料,他向時代財經表示,大多飲料都是從外賣平臺直接下單買的,“能滿足當下的需求,配送速度也快。非常方便。”RCp28資訊網——每日最新資訊28at.com

餓了么數據顯示,開賽以來,凌晨酒水外賣量同比增長超過40%,啤酒、預調配制酒和洋酒人氣最高。除此之外,包含冰淇淋在內的冰品冷飲、果蔬飲料和含乳飲料等均同比增長超過50%。RCp28資訊網——每日最新資訊28at.com

除了餐飲配送外,餓了么還可以實現酒水、生鮮、超市商品、禮品鮮花等多方面的即時服務。2022年,餓了么開啟新業務“全能超市”。依托于該板塊,餓了么計劃加快即時零售業務的布局。RCp28資訊網——每日最新資訊28at.com

從今年歐洲杯的玩法來看,餓了么打開了更多適配夏天和體育賽事的場景,滿足了消費者即時消費需求,除此之外,平臺還挖掘了夏日消費隱藏的痛點,做到了讓清涼延續一整個夏天。RCp28資訊網——每日最新資訊28at.com

據悉,餓了么已經開啟了今夏“冰冰有禮節”,消費者在餓了么平臺上選擇全家、奧樂齊等5萬家超市便利、酒水多業態門店下單,只需0.01元即可加購一個即食冰杯。6月25日起,餓了么還聯合五萬多家零售商戶上線“冰冰保”服務。消費者如遇到送達時化凍融化或不冰的情況,15分鐘內均可直接發起退款申請。RCp28資訊網——每日最新資訊28at.com

“在餓了么APP界面里,我們直接展示有威士忌、金酒、蜜桃烏龍等多款冰飲酒水的DIY攻略,消費者可以一鍵下單包含冰杯、氣泡水、酒等在內的材料,簡單幾步就可以制作完成”,奧樂齊超市上海大華虎城店工作人員介紹,“歐洲杯開賽以來,包含冰杯、各類酒水飲料、零食的銷量都有明顯的增長。”RCp28資訊網——每日最新資訊28at.com

(文中璐璐、李松、王歡為化名。)RCp28資訊網——每日最新資訊28at.com

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