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短劇的風(fēng)愈吹愈烈。
每集一兩分鐘，成制作本不到50萬(wàn)，“三無(wú)劇組”《無(wú)雙》上線(xiàn)8天，充值破1億元；咪蒙再創(chuàng)業(yè)之旗下達(dá)人 「姜十七」主演的《夜班日記》播放量破10億；在騰訊視頻上線(xiàn)的《拜托了，別寵我》分賬票房破3000萬(wàn)；只有三集的《逃出大英博物館》刷爆微博熱搜。
狗血俗套的劇情、簡(jiǎn)單的充值付費(fèi)，加上短視頻用戶(hù)基數(shù)龐大，前兩年曾被業(yè)內(nèi)群嘲的短劇，如今憑借著驚人的投產(chǎn)比，被傳言為“2023年最賺錢(qián)的賽道”，甚至有“一周拍完、8天收入過(guò)億，10天暴富”的說(shuō)法，吸引著各方資本紛紛入局。
前有“直播電商第一股”遙望科技已在自制短劇，預(yù)計(jì)12月正式上線(xiàn)；后有騰訊旗下的閱文集團(tuán)磨刀霍霍，正對(duì)外發(fā)布劇本征集令；連聚美優(yōu)品的創(chuàng)始人陳歐也聞風(fēng)而動(dòng)。
在短劇這一賽道上，已有布局長(zhǎng)視頻選手優(yōu)愛(ài)騰芒，短視頻平臺(tái)快抖更是借著天然的媒介性質(zhì)笑傲江湖，MCN機(jī)構(gòu)、影視公司、直播平臺(tái)等紛紛下場(chǎng)，誓要分一杯羹。
不過(guò)，既是風(fēng)口，就怕轉(zhuǎn)瞬即逝，更何況放眼當(dāng)下短劇，滿(mǎn)目草莽之氣，大有待割之勢(shì)。短劇動(dòng)輒幾十萬(wàn)撬動(dòng)數(shù)億營(yíng)收的傳說(shuō)背后，也有內(nèi)容同質(zhì)化、回報(bào)不確定等高風(fēng)險(xiǎn)。
8天充值過(guò)億 短劇有多暴利？
互聯(lián)網(wǎng)世界從不缺造富神話(huà)，而每一次，新產(chǎn)品、新內(nèi)容的出現(xiàn)，都在挑戰(zhàn)新一代神話(huà)的底線(xiàn)。
短劇有多暴利？
曾靠寫(xiě)“網(wǎng)絡(luò)毒雞湯”成名的公眾號(hào)作者咪蒙，在其被封殺后轉(zhuǎn)戰(zhàn)短劇市場(chǎng)，成立了銀色大地MCN機(jī)構(gòu)，旗下共有21位藝人。有媒體做過(guò)統(tǒng)計(jì)，光是銀色大地的姜十七、浩杰來(lái)了、喬七月這三位達(dá)人的定制短視頻，90天的收入就在4600多萬(wàn)，一年?duì)I收預(yù)計(jì)1.8億。
除了藝人商單作品賺錢(qián)，爆款短劇分賬也是分分鐘上千萬(wàn)。如今以小程序?yàn)橹饕d體后，短劇不僅發(fā)展出多少玩法，充值收入更是利潤(rùn)驚人。
分賬，一般是指劇集上線(xiàn)后，視頻平臺(tái)根據(jù)點(diǎn)擊觀(guān)看情況,在規(guī)則框架內(nèi)從會(huì)員費(fèi)中抽取資金分賬給片方。根據(jù)德塔文《2023年上半年微短劇市場(chǎng)報(bào)告》，2023年上半年共上新短劇481部。其中，騰訊視頻上線(xiàn)的《拜托了！別寵我》短劇系列分賬票房已突破3000萬(wàn)。
截至2023年7月，小程序短劇市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)179%，規(guī)模超40億元。
這一賽道誕生了不少“頭部玩家”，比如九州文化、容量短劇、點(diǎn)眾科技等短劇公司，他們的小程序每月能上線(xiàn)60多部作品。
短劇最重要的投入是投流成本，需要投流服務(wù)商去做切片傳播，在各平臺(tái)不斷投流以吸引用戶(hù)觀(guān)看，先以免費(fèi)為誘餌，再在第10集、20集等設(shè)置不同的收費(fèi)節(jié)點(diǎn)，讓用戶(hù)不斷付費(fèi)。這也造就了一類(lèi)短劇的變現(xiàn)方式，充值。每部短劇會(huì)在不同的劇情高潮點(diǎn)戛然而止，只有充值才能解鎖觀(guān)看。
據(jù)悉，小程序短劇通常為80至100集，主要有兩種付費(fèi)方式，一是按不同價(jià)格單次解鎖內(nèi)容，充值數(shù)額為29.9元、39.9元、59.9元；另一種是購(gòu)買(mǎi)年卡，通常會(huì)員價(jià)為365元/年，298元/年。一部短劇看下來(lái)，比看一部電影都貴。
小程序劇通常能創(chuàng)造不少“數(shù)據(jù)神話(huà)”，比如西安豐行公司承制的戰(zhàn)神劇《無(wú)雙》8天投放消耗破1億，聚石傳媒的《前妻攻略》上線(xiàn)24小時(shí)票房破1000萬(wàn)。
有媒體曾對(duì)此做過(guò)調(diào)查，目前小程序短劇的ROI（投資回報(bào)率）約為1.2，即花費(fèi)1元的投放成本，可以獲得1.2元的用戶(hù)付費(fèi)。按這樣計(jì)算，《無(wú)雙》8天就能收到1.2億的用戶(hù)付費(fèi)。
在電影行業(yè)，這是不可能事件。同是做內(nèi)容，兩相對(duì)比，誰(shuí)看了不說(shuō)一句，短劇，實(shí)火。大多數(shù)人光是看到這不斷破紀(jì)錄的艷火，就已經(jīng)蠢蠢欲動(dòng)，哪怕固守二八定律，也甘意冒險(xiǎn)一試，更何況這短劇的數(shù)據(jù)看上去這么美
“流量”、”爽點(diǎn)” “來(lái)錢(qián)快” 大廠(chǎng)掘金短劇
當(dāng)下最流行的每集一分多鐘的短劇，其題材多為霸道總裁愛(ài)上我，女主要么柔弱如小白花，要么是剛烈御姐，既能手撕小三智斗婆婆，又能在職場(chǎng)升級(jí)打怪；或是男士專(zhuān)供的屌絲逆襲，大開(kāi)金手指。
總的來(lái)看，短劇基本囊括了古早臺(tái)灣偶像劇的白日夢(mèng)敘事，晚間八點(diǎn)檔婆媳劇的家長(zhǎng)里短，以及90年代港片的午夜驚魂、香艷限制級(jí)，盡皆尺度，盡是顏色。
以眼球效應(yīng)為錨點(diǎn)，煽動(dòng)情緒，極致的戲劇沖突，怎么刷都是一股濃濃的“咪蒙”風(fēng)。
從文字到視頻化內(nèi)容，咪蒙團(tuán)隊(duì)的核心其實(shí)從沒(méi)變過(guò)，那就是直擊人性最本能的欲望，抓住觀(guān)眾的爽點(diǎn)。
這也成為當(dāng)下一類(lèi)短劇的代表：以豎屏為主，時(shí)長(zhǎng)一般在1到3分鐘，最多不超過(guò)5分鐘，動(dòng)輒100集，播放平臺(tái)大多為內(nèi)容承制方自己搭建的小程序平臺(tái)，以及各類(lèi)短劇app，或是抖音、快手這樣的短視頻平臺(tái)。
短劇擁有短視頻時(shí)代最大的優(yōu)勢(shì)，全方位觸達(dá)受眾，極度下沉。根據(jù)《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截止去年末，我國(guó)短視頻用戶(hù)規(guī)模已達(dá)10.12億，其中超50%的用戶(hù)看過(guò)3分鐘以?xún)?nèi)的短劇。
在智能手機(jī)已成必備品的當(dāng)下，短劇填補(bǔ)的是人們大把的碎片化時(shí)間，它足夠短，足夠娛樂(lè)，足夠殺時(shí)間。
對(duì)于入局者來(lái)說(shuō)，這看上去無(wú)疑是門(mén)好生意。
一方面，短劇，意味著投入成本低，易復(fù)制，制作周期短，最重要的是回本快。
浙江一家影視公司從業(yè)者告訴《新視界》，通常來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)劇拍攝周期為3-6個(gè)月，前期還要申請(qǐng)備案，審查非常嚴(yán)格。相較之下，短劇能七天搞定的絕不拖到第八天，就算劇組規(guī)模再大，二十來(lái)天拍攝也是上限了。
短劇野蠻生長(zhǎng)的早期，制作上線(xiàn)周期更短。
根據(jù)廣電給出的定義，短劇是指網(wǎng)絡(luò)影視劇中單集時(shí)長(zhǎng)不足10分鐘的劇集作品，而平臺(tái)播放的短劇一般為1-2分鐘，這也導(dǎo)致許多網(wǎng)劇通常沒(méi)有備案，出現(xiàn)了大量粗制濫造的內(nèi)容作品。
不同于精品內(nèi)容，短劇劇本可原創(chuàng)可改編，快的幾天個(gè)把星期就能完成一個(gè)本，精雕細(xì)琢也就個(gè)把月。
演員方面，很多符合網(wǎng)絡(luò)審美的小網(wǎng)紅、小演員能撐場(chǎng)，這些人片酬少的一天一兩千，多的也不過(guò)幾萬(wàn)；再加群演，講究點(diǎn)的，橫店群組專(zhuān)門(mén)找一天一兩百的特約，隨意點(diǎn)的就找員工充數(shù)，怎么省錢(qián)怎么來(lái)。
上述工作人員表示，橫店一部80集的短劇10萬(wàn)元就可以拍完，平臺(tái)方的短劇制作成本通常在20-30萬(wàn)左右，精品短劇的制作成本約為50-70萬(wàn)。
另一方面，做短劇，是各資方的新賽道，也是開(kāi)辟新業(yè)務(wù)以自救。
前幾天，騰訊旗下的閱文集團(tuán)開(kāi)始大張旗鼓征集短劇劇本，原本背靠大樹(shù)好乘涼，但耐不住其月活近年來(lái)不斷下降，以制作短劇來(lái)消耗庫(kù)存IP，盤(pán)活流量。
帶貨直播MCN機(jī)構(gòu)「遙望科技」進(jìn)軍短劇行業(yè)的背后，也是其面臨直播退潮、市值腰斬的困境。當(dāng)年的優(yōu)愛(ài)騰入局無(wú)不是想要尋找新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。
有媒體曝出，沉寂許久的聚美優(yōu)品創(chuàng)始人陳歐正在進(jìn)軍短劇市場(chǎng)，目前在推進(jìn)短劇版權(quán)事項(xiàng)。
為探索新的商業(yè)模式，網(wǎng)絡(luò)游戲完美世界也在組建了短劇團(tuán)隊(duì)，該公司推出了與抖音合作的古裝題材短劇《女師尊在上》《魔王在下》。
短劇還能狂飆多久？
短劇作為不折不扣的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，雖然跑通了商業(yè)模式，也存在回報(bào)不確定等高風(fēng)險(xiǎn)。另外，由于內(nèi)容行業(yè)的特殊性，總有一把名為“監(jiān)管”的達(dá)摩克利斯之劍懸在所有人上空。
大廠(chǎng)高調(diào)入局，有資金花錢(qián)投流，再加上購(gòu)買(mǎi)好劇本，短劇就能上演暴富神話(huà)嗎？
九州文化負(fù)責(zé)人王為之接受采訪(fǎng)時(shí)表示，爆款產(chǎn)品只是少數(shù)，小程序短劇行業(yè)存在著“二八定律”。比如，九州文化的平臺(tái)每月上新的短劇數(shù)量在50-60部，每部成本約在20-30萬(wàn)左右。但九州旗下短劇有70%左右能保本，其中爆款率10%—15%，撲街率30%，而這30%中有10%為純虧損。
另有業(yè)內(nèi)人士表示，現(xiàn)在入局者越來(lái)越多，劇集批量生產(chǎn)，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，小程序短劇遠(yuǎn)沒(méi)有外界吹的那么賺錢(qián)，投流成本就能占到總票房的80%以上。
同時(shí)，短劇內(nèi)容低俗化、惡俗化的問(wèn)題逐漸顯現(xiàn)。為了博流量，一些小程序的短劇沒(méi)有取得上線(xiàn)備案號(hào)，內(nèi)容大打擦邊球或“撒狗血”，充滿(mǎn)了性暗示，或者血腥場(chǎng)面。這些劇集因?yàn)椴コ銮离[密，一再躲過(guò)監(jiān)管。
甚至部分人打著小程序的幌子行騙。大部分受騙群體都是老年人，他們對(duì)網(wǎng)絡(luò)安全意識(shí)不夠，被誘導(dǎo)充值付費(fèi)。
從去年年底，廣電總局開(kāi)始要求對(duì)小程序類(lèi)網(wǎng)劇進(jìn)行專(zhuān)項(xiàng)整治。今年4月，短劇小程序主流平臺(tái)微信、抖音、快手接連開(kāi)展了重拳整治行動(dòng)，有1956個(gè)不合規(guī)的小程序平臺(tái)被處理。
當(dāng)下還有這么多人排隊(duì)入局，或許也只想要抓住這最后的紅利期。
如某業(yè)內(nèi)人士所言，現(xiàn)在的橫店排著隊(duì)找景的都是短劇團(tuán)隊(duì)。風(fēng)起潮涌，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代加速了所有新生事物的生命周期，只要還有利可圖，哪怕還剩一秒，也會(huì)有人跟風(fēng)下場(chǎng)。
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