知乎近期公布了其2024年第四季度及全年財務(wù)報告，這份報告標志著知乎在財務(wù)表現(xiàn)上邁出了重要一步。AIS28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

在2024年第四季度，知乎實現(xiàn)了8.59億元的收入，毛利率高達63%，較去年同期提升了4個百分點。尤為知乎在本季度首次實現(xiàn)了經(jīng)營利潤和凈利潤的雙盈利，凈利潤分別為0.86億元和經(jīng)調(diào)整后的0.97億元，經(jīng)調(diào)整經(jīng)營利潤也達到了2310萬元，遠超市場預(yù)期。AIS28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

知乎的核心競爭力在于其專業(yè)討論的氛圍，那么，此次實現(xiàn)全面盈利的背后有哪些關(guān)鍵驅(qū)動力呢？首先，從收入結(jié)構(gòu)上看，知乎的收入主要由付費會員、營銷服務(wù)和職業(yè)培訓(xùn)三大板塊構(gòu)成，占比分別為49%、37%和10%。盡管本季度收入同比有所減少，但主要原因是營銷服務(wù)和職業(yè)培訓(xùn)收入的下滑，而非付費會員業(yè)務(wù)。AIS28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

知乎在毛利率上的顯著提升，得益于運營效率與商業(yè)化能力的增強。特別是職業(yè)培訓(xùn)業(yè)務(wù)中，盈利能力更強的自營比例逐漸提升，營銷服務(wù)業(yè)務(wù)也更加注重利潤率。知乎通過技術(shù)創(chuàng)新，大幅降低了期間費用，總支出同比下降了38%，其中銷售費用、研發(fā)費用和一般及行政開支均有所下降。AIS28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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在運營方面，知乎以專業(yè)討論為核心，結(jié)合多方位的激勵機制，驅(qū)動高質(zhì)量內(nèi)容與用戶之間的正向循環(huán)。截至2024年底，知乎累計內(nèi)容創(chuàng)作量達到8.7億，創(chuàng)作者數(shù)量超過7700萬，月活躍用戶數(shù)達到8140萬，月均訂閱會員數(shù)為1410萬。特別是知乎直答這一AI應(yīng)用，自2024年6月上線以來，月活躍用戶數(shù)已突破千萬。AIS28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

面對人工智能浪潮，知乎不僅沒有被替代的風(fēng)險，反而借助AI實現(xiàn)了價值的升級。知乎的專業(yè)討論內(nèi)容成為AI訓(xùn)練的高質(zhì)量數(shù)據(jù)庫，提升了AI輸出內(nèi)容的可信度。同時，知乎直答等AI工具將專業(yè)討論轉(zhuǎn)化為可交互的智能服務(wù)，創(chuàng)造了新的內(nèi)容消費場景。在生態(tài)層面，AI工具提高了創(chuàng)作者效率，實現(xiàn)了內(nèi)容與需求的精準匹配。AIS28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

知乎直答近期發(fā)布了新版本，在技術(shù)升級的基礎(chǔ)上，進一步提升了軟實力。生成結(jié)果可以溯源到社區(qū)答主的真實創(chuàng)作，將每個答主作為獨立知識庫進行提問。這一變化背后，是知乎超過7700萬專業(yè)創(chuàng)作者構(gòu)成的專家網(wǎng)絡(luò)，這些專家在AI搜索場景下具有更高的權(quán)重和價值。AIS28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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更新版本后的知乎直答，以人機協(xié)作的模式解決了垂直行業(yè)內(nèi)容服務(wù)的核心矛盾，即內(nèi)容服務(wù)必須建立在對特定領(lǐng)域的深刻理解之上。知乎直答的專家網(wǎng)絡(luò)成為內(nèi)容可信度的保障，隨著專家價值的放大，知乎的專業(yè)價值與商業(yè)想象空間也隨之提升。AIS28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

知乎在顯著提升盈利能力和高效運營的情況下，其凈資產(chǎn)已是總市值的兩倍，顯示出市場尚未充分反映其良好預(yù)期。從投資角度來看，知乎在AI浪潮中的表現(xiàn)符合市場注重應(yīng)用端兌現(xiàn)的投資邏輯。知乎以專業(yè)討論為核心價值，以及建立的專家網(wǎng)絡(luò)，使其在資本市場具備稀缺性，特別是知乎直答接入DeepSeek，成為資本市場的熱門話題。AIS28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com