《從營銷AIGC化到AIGC營銷化》報告發布
來源：清元宇宙7月2日上午，清華大學元宇宙文化實驗室舉辦元宇宙在線沙龍“AIGC熱潮與應用”。會議中，清華大學新聞與傳播學院教授、元宇宙文化實驗室主任、新媒體研究
去年，南京大報恩寺與一家名為元象的公司聯合推出了全國首個“全真互聯”博物館。
相較于傳統的數字博物館，元象借由“AI+3D”技術，為游客打造出一個個專屬數字分身，并讓這些數字分身在其打造的全真互聯元宇宙博物館場景中進行“闖關”。
當硬核科技碰撞傳統文化，“AI+”正在給文旅插上智慧翅膀。
5月23日，第二十屆文博會將在深圳隆重開幕。這是中國文化產業領域規格最高、規模最大、最具實效和影響力的展會。
在即將到來的文博會前夕，南方財經全媒體記者采訪了一家將AI大模型技術應用于文旅場景上的公司“元象XVERSE”。
“AI+3D”雙輪驅動，有助文旅走出品牌化發展之路
打造出這個逛博物館新方式的公司，來自廣東深圳。
“相比傳統互聯網企業，元象的商業模式創新之處在于其深度整合了AI和3D技術，是目前市面上少數同時具備‘AI+3D’兩種核心技術的初創公司。”
元象創業團隊頗有科技范。該公司創始人姚星是前騰訊副總裁和騰訊AI Lab創始人。公司目前累計融資金額超過2億美元，投資機構包括騰訊、高榕資本、五源資本、高瓴創投、紅杉中國、淡馬錫和CPE源峰等。
“AI提升智能，3D側重呈現，這讓元象在打造智能數字世界上有很強的優勢。尤其是在相關產品上，我們能提供體驗零門檻（輕）、制作一站式（快）、畫質高品質（美）、互動智能化（靈）等特性。”王楠補充道。
在創意流程上，結合當下最火的生成式AI技術，目前元象支持用視頻直接生成3D模型；用AI繪圖工具快速生成概念和原型圖，用AI語言大模型生成創意策劃及潤色策劃方案。
如此一來，在“AI+3D”技術工具的輔助下，工作效率提升5-10倍。“以前7、8天的工作量，現在壓縮至2天便可初見效果。”王楠說。同時，AI將大量流程自動化之后，可以大幅度降低建模成本及大量重復工作。這也使得元象目前在商業模式上，采取了to B和to C并行的策略。
值得一提的是，以往文旅產業過度依賴基礎設施，限制了其規模化復制能力，難以實現外延擴張。如今AI等技術創新不僅為游客提供了新的體驗，同時也將助力文旅產業實現運營方案、文化內容、品牌營銷的效益最大化，走出品牌化發展之路。
下一步探索“AI+文創”，助力新型消費發展
除了將“AI+3D”技術應用于文旅場景中，元象還將此與品牌營銷進行了結合。
王楠表示，3D可漫游形式比傳統的圖文視頻營銷更能帶來創新的感官體驗。此前，在與彩虹糖合作的營銷活動中，元象將其經典廣告片中的海島“搬”進元宇宙，讓用戶能夠自由進入彩虹島中“嬉戲”，體驗包括乘坐云朵漫游海島和袋鼠猜拳、找長頸鹿發起互動挑戰等項目。
“與30秒短視頻廣告相比，更沉浸的3D體驗可增加用戶停留時長，在測試中甚至可提高至5-9分鐘。這極大提升了用戶與品牌的交互深度。”王楠補充道。
現階段，元象已為上百家龍頭企業進行提供一站式技術與服務，目前集中賽道有文旅、娛樂、快消、社交、地產等，客戶包括央視、可口可樂、騰訊音樂娛樂集團、招商蛇口、新華社、阿迪達斯、澳門大三巴、南京大報恩寺等。
基于“AI+博物館”、“AI+品牌營銷”等過往案例，王楠在采訪中透露，下一步元象還將借由“AI+3D”技術全方位提升景區產品的創新性和趣味性，利用沉浸式體驗、AI自定義文創等新體驗促進智能消費、互動消費等新型消費發展。
據未來智庫測算，2027年文旅科技融合帶來的增量市場規模有望達到1606億元。而數字化轉型是文化產業適應現代技術發展、提高效率和創新能力的關鍵。王楠表示，“作為廣東首批通過國家備案的五個大模型之一，未來元象還將積極助力廣東文化產業的數字化轉型。”
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