國慶假期洗鞋機銷售額增700% 年輕人成消費主力軍
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近日，創維集團（00751.HK）發布盈利警告稱，預計凈利潤將下滑50%，同比腰斬。這是繼2024年凈利潤暴跌46.9%后，公司再次陷入業績暴跌泥潭。值得關注的是，7月初創維集團旗下上市公司創維數字發布業績預告稱上半年凈利潤最高下滑76.35%。
從創維以往的業績數據來看，這次凈利潤大幅下滑并非偶然。公開資料顯示，2021年至2023年，其歸母凈利潤下滑明顯，分別為16.34億元、8.27億元、10.69億元。其中2022年凈利潤下滑幅度達49.39%，也是近乎“腰斬”狀態。
創維集團將此次業績下滑原因歸結為兩點。一是主要受國內房地產市場持續下行、銷售低迷的影響。現代服務業業務板塊中，建設發展業務的部分區域物業因此計提了減值準備，導致該業務業績不佳。結合國家統計局數據顯示，2024年全國新建商品房銷售面積為97385萬平方米，同比下降12.9%，其中住宅銷售面積下降14.1%；銷售額96750億元，同比下降17.1%，住宅銷售額下降17.6%。商品房銷售增速放緩，間接影響了大家電的銷量。
同時，創維集團表示業績下滑還受到智能系統技術業務板塊表現的影響。由于市場競爭環境影響，智能終端設備的銷售單價大幅下降，導致營業收入和毛利率同比下滑。
終端銷量上，創維集團的主要產品集中在電視、冰箱、洗衣機等大家電領域。近年來，國內大家電市場整體增速放緩，甚至出現了階段性的負增長。特別是電視市場，據奧維云網數據，2023年國內彩電市場零售量為3142萬臺，同比下降13.6%，2024年零售量3086萬臺，同比再降1.8%。
作為其中的主要參與者，創維自然難以獨善其身，數據顯示，2024年創維電視的出貨量為610萬臺，市場占有率為17.0%，較2023年只提升了0.4個百分點。同時，在海外市場，雖然通過收購飛利浦北美業務，快速接入1.2萬家零售終端，已經在今年一季度重進全球銷售額前五，但仍然面臨著海信、TCL等國內家電廠商不斷拓展海外市場帶來的競爭，以及貿易壁壘等問題。
從行業競爭格局來看，國內家電市場早已是一片紅海。除了創維之外，還有海信、海爾、美的、TCL等眾多實力強勁的競爭對手。特別是電視行業，自從小米等互聯網品牌入局后，最近幾年在大尺寸電視領域價格戰盛行，”白菜價”產品頻出，品牌們在價格方面不斷內卷，甚至有品牌出現“賣一臺虧一臺”的詭異現象。
在高端市場，三星、索尼等國際品牌扔占據主導，而創維雖然在OLED領域發力較早，但面對TCL為代表的MiniLED最近兩年的持續發力，創維OLED在產品力、價格等方面優勢不足，高端市場的滲透率相對較低，一定程度上限制了其利潤水平的提升。
值得關注的是，創維數字的困境比集團更為嚴峻。此前創維數字發布業績預告，預計2025年上半年歸母凈利潤為4300萬元至6300萬元，同比驟降76.35%至65.35%，扣非凈利潤降幅亦達76.27%至64.73%。這是該公司連續第三年業績下滑。
對于未來的發展，創維系的轉型之路已容不得更多失誤。如何在激烈的市場競爭中突出重圍，實現業績的止跌回升，或是創維需要解決的首要問題。
《犀牛財經》https://www.gplp.cn/archives/136449
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