海信AWE 2023：“場(chǎng)景”革命源自品質(zhì)追求
  4月27日，集聚1000多家參展商的世界三大消費(fèi)電子展之一——AWE 2023在上海開幕。作為覆蓋黑電、白電和廚電的家電品牌，海信AWE 2023以“科技之上，享品質(zhì)生活”為主
自上市以來(lái)，”集成灶龍頭“火星人（300894.SZ）頻繁使用閑置募資購(gòu)買理財(cái)產(chǎn)品。
圖源：圖蟲創(chuàng)意
火星人2月10日公告，公司近日已投入2億元閑置募集資金進(jìn)行現(xiàn)金管理。公告披露，在過(guò)去十二個(gè)月內(nèi)，公司通過(guò)利用閑置募集資金進(jìn)行理財(cái)，累計(jì)實(shí)現(xiàn)實(shí)際收益131.42萬(wàn)元。
記者注意到，自2022年以來(lái)，火星人核心業(yè)務(wù)集成灶銷售量持續(xù)下滑，營(yíng)收、凈利潤(rùn)雙雙下降。預(yù)計(jì)2024年凈利潤(rùn)暴跌超90%，將創(chuàng)下公司自上市以來(lái)的歷史新低。
針對(duì)業(yè)績(jī)變動(dòng)，火星人作出如下解釋：首先，2024年公司訂單量未能達(dá)到預(yù)期，全年訂單數(shù)出現(xiàn)了一定程度的下滑；其次，公司自成立以來(lái)，始終致力于高端集成灶品牌的打造，積極踐行全渠道開拓戰(zhàn)略。報(bào)告期內(nèi)，盡管公司對(duì)相關(guān)費(fèi)用投入進(jìn)行了壓縮調(diào)整，但費(fèi)用縮減難以彌補(bǔ)收入減少額，最終導(dǎo)致全年利潤(rùn)同比大幅下降。
理財(cái)成為固定節(jié)目
2010年4月，火星人前身――浙江火星人廚具有限公司正式成立。十年后，即2020年12月，火星人登陸深交所，成為資本市場(chǎng)的一員。
自上市以來(lái)，火星人每年均將部分閑置募集資金用于現(xiàn)金管理，并在十二個(gè)月內(nèi)循環(huán)滾動(dòng)使用。
根據(jù)公告，最近一次現(xiàn)金管理操作于2025年2月10日披露，公司投入2億元閑置募集資金購(gòu)買理財(cái)產(chǎn)品。其中受托方為中信銀行股份有限公司，產(chǎn)品名稱為共贏智信匯率掛鉤人民幣結(jié)構(gòu)性存款20514期，收益類型屬于保本浮動(dòng)收益類，資金使用期限為2025年2月9日至2月28日。
值得注意的是，證監(jiān)會(huì)于2025年1月17日起草的《上市公司募集資金監(jiān)管規(guī)則（征求意見稿）》明確規(guī)定，禁止上市公司使用閑置募集資金購(gòu)買非保本型產(chǎn)品、從事高風(fēng)險(xiǎn)理財(cái)。對(duì)此，火星人表示，閑置募集資金僅用于購(gòu)買保本型產(chǎn)品。
針對(duì)未來(lái)是否會(huì)考慮購(gòu)買收益較高但風(fēng)險(xiǎn)也相對(duì)較大的理財(cái)產(chǎn)品，火星人董事辦告訴時(shí)代周報(bào)記者：“首先募集資金肯定是不能買的，自有資金的話我們現(xiàn)在其實(shí)還是偏保守的，因?yàn)楝F(xiàn)在還是現(xiàn)金為王，不會(huì)過(guò)度參與理財(cái)投資。在確保本金安全的情況下，我們傾向于選擇比較保守的理財(cái)產(chǎn)品。”
從投資收益表現(xiàn)來(lái)看，火星人的投資收益在2022年達(dá)到峰值，但此后增長(zhǎng)乏力。
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021年至2023年，火星人投資收益分別為636.11萬(wàn)元、695.66萬(wàn)元及208.86萬(wàn)元，占利潤(rùn)總額比例分別為1.46%、1.98%、0.76%。截至2024年三季度末，火星人投資收益為-107.78萬(wàn)元。對(duì)此，火星人解釋稱，投資收益下降主要受子公司處置及理財(cái)收益減少的影響。
集成灶銷量萎縮
官網(wǎng)顯示，火星人上市僅半年，便躍居行業(yè)營(yíng)收第一，并保持至今，同時(shí)2021-2023年連續(xù)三年蟬聯(lián)集成灶行業(yè)銷售額榜首。
有業(yè)內(nèi)人士指出，在房地產(chǎn)行業(yè)周期、消費(fèi)降級(jí)等多層因素沖擊下，集成灶整體市場(chǎng)景氣度下行。
作為龍頭企業(yè)，火星人也難逃業(yè)績(jī)下滑的困境。Wind金融終端顯示，2022-2023年，公司分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收22.77億元和21.39億元，歸母凈利潤(rùn)分別為3.15億元和2.47億元。
2024年三季報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)火星人實(shí)現(xiàn)營(yíng)收10.13億元，同比減少35.51%；歸母凈利潤(rùn)僅0.15億元，同比暴跌93.22%，業(yè)績(jī)頹勢(shì)進(jìn)一步加劇。
從集成灶行業(yè)的銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，火星人2021年實(shí)現(xiàn)銷售額23.19億元，同比增長(zhǎng)43.65%。自此，銷量每況愈下，2022-2023年銷售額分別為22.77億元和21.39億元，同比下降1.81%和6.03%。
面對(duì)主業(yè)銷量萎縮、是否考慮其他利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)的問(wèn)題，上述工作人員表示：“公司之前對(duì)外成立了幾個(gè)創(chuàng)投基金，還對(duì)其他行業(yè)進(jìn)行了一些比較淺的探索，但也只是在有限的資金情況下。”
記者翻閱以往公告發(fā)現(xiàn)，2023年火星人先后參與多項(xiàng)股權(quán)投資。1月，以自有資金1500萬(wàn)元參與認(rèn)購(gòu)共青城當(dāng)康股權(quán)投資合伙企業(yè)的份額，專注健康醫(yī)療、創(chuàng)新器械、消費(fèi)養(yǎng)老等領(lǐng)域投資；8月，出資1.98億元認(rèn)購(gòu)共青城超凡探索創(chuàng)業(yè)投資合伙企業(yè)（有限合伙）99%基金份額；11月，出資7000萬(wàn)元認(rèn)購(gòu)紅杉資本旗下杭州紅杉晟恒股權(quán)投資合伙企業(yè)（有限合伙）的基金份額。
根據(jù)火星人2024年業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)計(jì)歸母凈利潤(rùn)為1000萬(wàn)元至1500萬(wàn)元，同比下降93.93%至95.96%，扣非歸母凈利潤(rùn)更是出現(xiàn)200萬(wàn)元至400萬(wàn)元的虧損，同比下降100.75%至101.49%。
“盡管行業(yè)遭受到了房地產(chǎn)行業(yè)等沖擊，公司業(yè)績(jī)有所下滑，但是我們還是以主業(yè)發(fā)展為主，在現(xiàn)有基礎(chǔ)上去尋找本行業(yè)的一些增長(zhǎng)點(diǎn)。”上述工作人員補(bǔ)充道。
集成灶整體市場(chǎng)景氣度下行
實(shí)際上，集成灶企業(yè)業(yè)績(jī)下滑并非火星人個(gè)例。上述提到，在房地產(chǎn)行業(yè)周期、消費(fèi)降級(jí)等多層因素沖擊下，集成灶整體市場(chǎng)景氣度下行。
例如浙江美大（002677.SZ）。其2024年業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，預(yù)計(jì)歸母凈利潤(rùn)為1.06億元至1.20億元，同比暴跌74.15%至77.17%；扣非歸母凈利潤(rùn)為1.05億元至1.19億元，同比暴跌72.71%至75.92%。
同樣，億田智能（300911.SZ）預(yù)計(jì)2024年歸母凈利潤(rùn)為2300萬(wàn)元至3300萬(wàn)元，同比暴跌81.57%至87.15%；扣非歸母凈利潤(rùn)為1000萬(wàn)元至1400萬(wàn)元，同比暴跌91.49%至93.92%。
對(duì)于業(yè)績(jī)變動(dòng)的原因，上述上市公司（包括火星人）均提及產(chǎn)品需求下滑。
中國(guó)城市專家智庫(kù)委員會(huì)常務(wù)副秘書長(zhǎng)林先平認(rèn)為，集成灶行業(yè)如今面臨較大壓力。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，許多集成灶企業(yè)面臨銷售量下滑和利潤(rùn)下降的問(wèn)題。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求也在不斷變化，對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)、功能、設(shè)計(jì)等方面提出了更高的要求，這也給集成灶企業(yè)帶來(lái)了更大的挑戰(zhàn)。
林先平坦言，短期內(nèi)，集成灶行業(yè)的發(fā)展可能難以出現(xiàn)明顯的好轉(zhuǎn)。企業(yè)需要不斷創(chuàng)新和改進(jìn)產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者的需求。
截至2025年2月11日收盤，火星人股價(jià)下跌0.92%，報(bào)收14.07元/股，總市值為57.37億元。
《時(shí)代周報(bào)》
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