農(nóng)村家電銷售渠道多元化擴(kuò)張 中國(guó)家電流通或迎來(lái)革命性變化
上周，匯通達(dá)登陸港交所，創(chuàng)維等成為基石投資者；京東家電在重慶等地召開星火計(jì)劃會(huì)議。在今年國(guó)家鼓勵(lì)有條件的地區(qū)開展農(nóng)村家電更新行動(dòng)，以及國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)進(jìn)入存量
近日，有著超150年歷史的全球水泵及水泵系統(tǒng)領(lǐng)先企業(yè)德國(guó)威樂(lè)集團(tuán)，宣布旗下威樂(lè)水家電與江蘇衛(wèi)視王牌綜藝節(jié)目《溫暖的客棧》達(dá)成合作。威樂(lè)水家電將作為節(jié)目官方特約合作伙伴，閃耀亮相《溫暖的客棧》樂(lè)活季，與明星夫婦陸毅&鮑蕾以及奧運(yùn)冠軍吳敏霞&張效誠(chéng)夫婦，一同踏上探索水生活的美妙邂逅之旅。
憑借其在華經(jīng)營(yíng)近30年積累起來(lái)的對(duì)中國(guó)消費(fèi)者用水和飲水兩方面的洞察，威樂(lè)在2021年推出“威樂(lè)水家電”概念，并推出了多款涵蓋用水增壓、熱水回水、暖通循環(huán)、排水排污的家用水泵產(chǎn)品，又從2023年開始陸續(xù)推出了多款凈水產(chǎn)品，將用水和飲水兩大模塊融會(huì)貫通，帶給消費(fèi)者全新的高品質(zhì)水生活體驗(yàn)。《溫暖的客棧》作為江蘇衛(wèi)視傾力打造的沉浸式體驗(yàn)真人秀節(jié)目，以展現(xiàn)明星的日常生活場(chǎng)景為核心內(nèi)容，為觀眾呈現(xiàn)了一個(gè)真實(shí)、生動(dòng)、多維度的明星生活畫卷。
此次雙方的合作，是威樂(lè)水家電首次涉足C端綜藝節(jié)目贊助領(lǐng)域，以“威樂(lè)臺(tái)式反滲透直飲機(jī)”作為主打產(chǎn)品，通過(guò)巧妙結(jié)合節(jié)目的生活化場(chǎng)景，以及明星嘉賓在日常生活中的真實(shí)水生活體驗(yàn)，為消費(fèi)者打開了一扇全新的品牌和產(chǎn)品認(rèn)知之窗。這不僅為觀眾呈現(xiàn)了威樂(lè)水家電產(chǎn)品的卓越性能，也讓消費(fèi)者在輕松愉悅的氛圍中，更直觀地感受到威樂(lè)水家電帶來(lái)的高品質(zhì)水生活體驗(yàn)。
首次與綜藝節(jié)目合作 持續(xù)發(fā)力C端擴(kuò)大品牌能見(jiàn)度
據(jù)了解，《溫暖的客棧》樂(lè)活季節(jié)目將于6月6日在江蘇衛(wèi)視及騰訊視頻首播。此次攜手《溫暖的客棧》綜藝節(jié)目是威樂(lè)水家電在線上推廣領(lǐng)域的新里程碑。通過(guò)節(jié)目的廣泛受眾基礎(chǔ)及參與嘉賓的高人氣，結(jié)合江蘇衛(wèi)視和騰訊視頻兩大平臺(tái)的強(qiáng)勢(shì)曝光，威樂(lè)水家電期待此次明星產(chǎn)品在綜藝節(jié)目亮相，能夠擴(kuò)大品牌在C端的能見(jiàn)度，并且將品牌“讓每一次用水都更享受”的使命傳達(dá)給更多的消費(fèi)者。
從2021年提出“威樂(lè)水家電”概念并推出產(chǎn)品以來(lái)，威樂(lè)不斷拓展自身經(jīng)營(yíng)邊界，并在C端做了很多卓有成效的工作，包括開通面向消費(fèi)者的微信公眾號(hào)“威樂(lè)水家電”并不斷豐富內(nèi)容，設(shè)計(jì)針對(duì)C端群體的威樂(lè)水家電IP形象“威Sir”等。在線下，威樂(lè)水家電積極開設(shè)展示和銷售點(diǎn)，并聯(lián)合部分經(jīng)銷商進(jìn)行門店升級(jí)，充分向消費(fèi)者展現(xiàn)威樂(lè)水家電的品牌形象和產(chǎn)品實(shí)力。
這些舉措體現(xiàn)著威樂(lè)水家電在建立品牌曝光、產(chǎn)品展示和消費(fèi)者溝通渠道方面的努力。以此次綜藝合作為基礎(chǔ)，威樂(lè)水家電還會(huì)持續(xù)投入品牌建設(shè)和消費(fèi)者服務(wù)，未來(lái)，威樂(lè)水家電會(huì)從后臺(tái)運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品研發(fā)、營(yíng)銷策略和服務(wù)升級(jí)四大板塊，持續(xù)為消費(fèi)者提供全面的保障與支持。
重倉(cāng)產(chǎn)品 以“整套水系統(tǒng)+爆款大單品”思路 滿足不同消費(fèi)者需求
作為將在節(jié)目中出現(xiàn)的產(chǎn)品，“威樂(lè)臺(tái)式反滲透直飲機(jī)”是威樂(lè)水家電凈水系列中的明星之一，有著優(yōu)秀的核心實(shí)力。在濾芯上，該產(chǎn)品優(yōu)選進(jìn)口品牌活性炭及RO膜，通過(guò)多重多級(jí)過(guò)濾，泥沙、蟲卵、鐵銹等大顆粒雜質(zhì)及細(xì)菌、重金屬、有機(jī)物等微粒均被有效攔截在外，水的視覺(jué)觀感和飲用口感也得到提升，以誠(chéng)“芯”點(diǎn)滴，實(shí)現(xiàn)“飲”領(lǐng)健康。在功能上，威樂(lè)臺(tái)式反滲透直飲機(jī)搭配8L超大水箱的同時(shí)采用稀土厚膜即熱技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)多檔加熱，即出即飲，讓飲水不再等待。
威樂(lè)水家電的產(chǎn)品體系不僅局限在某一爆款大單品上，在外觀與實(shí)力并存的各個(gè)單品背后，串聯(lián)起的是整套威樂(lè)水家電全屋水系統(tǒng)一站式解決方案。
長(zhǎng)久以來(lái)，家庭用水和飲水需求往往被視為兩個(gè)獨(dú)立的領(lǐng)域，而消費(fèi)者對(duì)于水泵的理解，也多停留在工業(yè)、建筑、水利等大型工程的范疇。這種觀念的局限，使得許多家庭即便面臨水壓不足、排水不暢等日常用水問(wèn)題，也難以想到水泵可能是解決這些問(wèn)題的有效途徑。同時(shí)，公眾對(duì)于家庭水生活的認(rèn)知，往往局限于凈水器等單一產(chǎn)品，未能全面理解家庭水系統(tǒng)的復(fù)雜性和多樣性。
然而，隨著人們生活品質(zhì)的提升和對(duì)健康用水需求的增長(zhǎng)，這種傳統(tǒng)觀念正在逐漸被打破。越來(lái)越多的家庭開始意識(shí)到，一個(gè)完善的家庭水系統(tǒng)不僅包括凈水設(shè)備，還應(yīng)涵蓋增壓、循環(huán)、排水等多個(gè)環(huán)節(jié)。而水泵，作為連接各個(gè)環(huán)節(jié)的關(guān)鍵設(shè)備，其重要性日益凸顯。
威樂(lè)水家電正是基于這樣的洞察，將自身在水泵技術(shù)和凈水技術(shù)的雙重優(yōu)勢(shì)相互結(jié)合，將水泵產(chǎn)品和凈水產(chǎn)品相互聯(lián)結(jié)，形成“威樂(lè)水家電全屋水系統(tǒng)一站式解決方案”。我們相信，通過(guò)我們的努力，將幫助更多家庭實(shí)現(xiàn)從單一產(chǎn)品到整體系統(tǒng)的轉(zhuǎn)變，享受到更加健康、便捷、舒適的用水生活。
讓利消費(fèi)者 以電商活動(dòng)打造水生活性價(jià)比優(yōu)選
在做好品牌力和產(chǎn)品力的同時(shí)，威樂(lè)水家電在銷售端也活動(dòng)不斷。618活動(dòng)火熱進(jìn)行，威樂(lè)水家電在京東和天貓雙平臺(tái)上的年中大促活動(dòng)已經(jīng)同步拉開帷幕。
此次兩個(gè)平臺(tái)均包含滿300減50跨店滿減優(yōu)惠活動(dòng)，上不封頂。此外，在京東wilo凈水器旗艦店購(gòu)買《溫暖的客棧》同款臺(tái)式反滲透直飲機(jī)下單即送安裝服務(wù)；在京東wilo旗艦店購(gòu)買指定款家用水泵產(chǎn)品可獲精美好禮；在天貓wilo官方旗艦店下單產(chǎn)品可獲免費(fèi)安裝、音響、或以舊換新千元補(bǔ)貼等服務(wù)或禮品。
讓更多消費(fèi)者能夠以最實(shí)惠的價(jià)格享受到高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)所創(chuàng)造的高品質(zhì)水生活，這是威樂(lè)水家電不斷通過(guò)電商活動(dòng)讓利消費(fèi)者的初心，也是威樂(lè)水家電“讓每一次用水都更享受”這一使命的要求。未來(lái)，威樂(lè)水家電會(huì)一如既往做好品牌力突圍，產(chǎn)品力創(chuàng)新，服務(wù)力求進(jìn)，以“懂水、懂家、更懂你”的品牌態(tài)度，讓好水陪伴消費(fèi)者樂(lè)活每一天。
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