海爾專賣店，用戶時代即將開啟
海爾即將開啟的用戶時代是什么意思呢？我們一起了解一下吧！2021年12底，海爾專賣店25周年慶典暨旺年開門紅啟動大會在青島舉行，大會的主題是”用戶時代 再攀高峰“
從32英寸到55英寸，再到75英寸、100英寸……近年來，中國普通百姓客廳中的電視尺寸不斷增大，大屏化趨勢顯著，特別是百英寸電視，成為家庭影音升級的核心戰(zhàn)場。業(yè)內(nèi)人士告訴記者，百英寸電視銷量大幅增長絕非偶然，而是技術(shù)進(jìn)步、消費(fèi)升級和政策紅利共振的結(jié)果。
TCL在AWE2025上展出115英寸QD-Mini LED電視
全產(chǎn)業(yè)鏈助力百英寸電視熱銷
中國普通百姓客廳中的電視正變得越來越大。根據(jù)市場調(diào)研公司洛圖科技（RUNTO）的零售監(jiān)測數(shù)據(jù)，65英寸是2023年我國銷量占比最高的電視尺寸，但僅僅一年后，75英寸就以23.2%的銷量占比成為了2024年第一大尺寸。2024年中國電視市場品牌出貨的平均尺寸已經(jīng)達(dá)到63.5英寸，較2023年增長3.3英寸，連續(xù)2年增幅超過3英寸。其中，百英寸電視的增長尤為迅猛，2024年100英寸電視的銷量同比增長184.7%，2025年第一季度100英寸銷量同比154.6%。
大屏電視熱銷的背后是全產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)力推動。
在終端方面，創(chuàng)維、TCL、長虹、海信等國內(nèi)主要電視廠商紛紛推出百英寸電視，甚至115英寸、136英寸的電視產(chǎn)品已經(jīng)上市。今年2月，創(chuàng)維推出百英寸家庭影院產(chǎn)品創(chuàng)維JD100 Mini ，采用定制類紙屏，可以做到0反光、0眩光，更符合家庭場景使用。2024年創(chuàng)維百英寸電視總銷量同比增長344%。海信在百英寸電視上不僅有Mini LED電視，還推出了激光電視。海信相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今后會將激光電視向更大尺寸拓展，讓更多家庭享受百英寸專業(yè)級影院體驗(yàn)。TCL堅持推進(jìn)“超大屏+高畫質(zhì)”戰(zhàn)略，近日在京東上架了 2024 款雷鳥 100MAX 智能電視，主打“100英寸4K144Hz面板+ 540分區(qū)背光”。長虹、小米也相繼推出了多款100英寸電視。
在上游方面，數(shù)據(jù)顯示，京東方百英寸面板出貨量同比2024年激增460%。而TCL華星光電通過11代線的經(jīng)濟(jì)切割實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)能與面板品質(zhì)的平衡，并在更大尺寸布局。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）的數(shù)據(jù)，由TCL華星光電生產(chǎn)的115英寸面板產(chǎn)品，2024年出貨量超過5000片。根據(jù)Omdia的預(yù)測，2025年98/100英寸及以上的LCD電視顯示屏出貨量將首次突破100萬片。
在渠道方面，今年2月，蘇寧易購與創(chuàng)維達(dá)成合作，提供“送裝一體”及百英寸電視免費(fèi)送貨、安裝、調(diào)試、舊機(jī)回收及基礎(chǔ)售后保障“五免服務(wù)”。 3月，在中國家電及消費(fèi)電子博覽會（AWE2025）上，京東與京東方攜手發(fā)起百英寸電視品牌聯(lián)盟，以“技術(shù)+渠道+服務(wù)”的全鏈路協(xié)同，推動行業(yè)從“價格競爭”轉(zhuǎn)向“價值共創(chuàng)”，京東還推出百英寸電視送裝一體服務(wù)，讓購買更方便。
記者了解到，電視企業(yè)不僅將百英寸電視當(dāng)作尺寸的升級，更是圍繞電視拓展家庭娛樂場景。創(chuàng)維電視市場部總監(jiān)陳亞軍表示，百英寸電視市場正成為家庭影音升級的核心戰(zhàn)場，創(chuàng)維將其視為“場景革命”的關(guān)鍵載體，將以百英寸電視打造 “家庭沉浸式體驗(yàn)中心”。TCL相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，TCL對于百英寸電視的戰(zhàn)略定位主要聚焦于高端家庭影院領(lǐng)域，致力于打造沉浸式的觀影體驗(yàn)。
創(chuàng)維在第137屆中國進(jìn)出口商品交易會上展示100英寸壁紙電視P8E
三大因素推動百英寸電視熱賣
記者在采訪中了解到，百英寸電視銷量大幅增長背后主要有三個原因：價格的下降、技術(shù)的進(jìn)步、消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變。
Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，2024年全球液晶電視價格下降，大尺寸電視的降幅尤為明顯。其中，100英寸電視的價格較2022年下降了30%，全球平均價格降至1416美元（約合人民幣1萬元）。價格的下降讓百英寸電視逐漸擺脫“高端”“奢侈”的標(biāo)簽，邁向更大眾的市場。
“這幾年，百英寸電視的價格越來越親民，已經(jīng)進(jìn)入到了老百姓的購買能力范圍。” 中國電子視像行業(yè)協(xié)會秘書長董敏說道，“現(xiàn)在百英寸電視已經(jīng)逐漸向下延伸到了享受型的消費(fèi)，進(jìn)入更多普通消費(fèi)者的客廳中。”
同時，2024年8月加力實(shí)施家電以舊換新政策以來，電視價格進(jìn)一步下降，每臺電視根據(jù)能效分級可以補(bǔ)貼售價的15%或20%，最多補(bǔ)貼2000元。目前海信、小米、TCL的部分百英寸電視型號已經(jīng)跌破萬元，創(chuàng)維酷開100K3 Pro 2025款更是降至7000元左右，再疊加各種優(yōu)惠后價格不足6000元。降價刺激了消費(fèi)者的購買欲望，促使消費(fèi)者在同樣預(yù)算下能夠選擇更大尺寸的電視。
“百英寸產(chǎn)品絕非簡單地將電視尺寸‘放大’。這是一個系統(tǒng)工程，需要我們通過技術(shù)協(xié)同、產(chǎn)業(yè)鏈整合以及用戶體驗(yàn)重構(gòu)?！?TCL相關(guān)負(fù)責(zé)人如是說。尺寸的增大對電視的分辨率、控光能力等性能都提出了更高的要求，以保證出色的顯示效果。而作為各家品牌的旗艦產(chǎn)品，百英寸電視優(yōu)先集成了高價值性能，例如量子點(diǎn)顯示、動態(tài)調(diào)光技術(shù)、分區(qū)控光技術(shù)、高刷新率等。奧維云網(wǎng)（AVC）消費(fèi)電子事業(yè)部高級研究經(jīng)理劉嘉琦表示，顯示技術(shù)、芯片技術(shù)的不斷突破，讓百英寸電視的畫質(zhì)、性能大幅提升，同時價格逐漸下降，提高了產(chǎn)品的性價比，推動了銷量增長。
“消費(fèi)者心理也在隨著大尺寸電視的普及逐漸變化，人們開始接受、習(xí)慣超大尺寸電視在客廳內(nèi)的空間感?！倍粞a(bǔ)充道。在消費(fèi)觀念上，當(dāng)前消費(fèi)者對電視的需求從滿足基本功能轉(zhuǎn)向追求品質(zhì)和體驗(yàn)，愿意為高品質(zhì)的大尺寸電視支付更高的價格。
海信在CES2025上展出116英寸的全球首臺RGB-Mini LED電視
機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存
在采訪中，企業(yè)都對百英寸電視的未來持樂觀態(tài)度。陳亞軍表示，隨著Mini LED、Micro LED等技術(shù)的成熟和供應(yīng)鏈成本的下降，百英寸及更大尺寸電視將加速從高端市場向大眾市場滲透。
而在供應(yīng)鏈方面，據(jù)了解，京東方、惠科、TCL華星等上游面板廠商已經(jīng)為超大尺寸面板的供應(yīng)做好準(zhǔn)備。董敏表示，目前國內(nèi)廠商已經(jīng)掌握了電視制造供應(yīng)鏈的話語權(quán)，包括大尺寸面板、上游主板、芯片等多個關(guān)鍵環(huán)節(jié)。
百英寸電視作為搭載了諸多高性能的大屏幕，在呈現(xiàn)超高清內(nèi)容上具有突出優(yōu)勢。近兩年，“超高清”多次出現(xiàn)在有關(guān)政策中，為百英寸電視帶來更大發(fā)展空間。
2024年5月，國家發(fā)展改革委等6部門印發(fā)《推動文化和旅游領(lǐng)域設(shè)備更新實(shí)施方案》，將“實(shí)施高清超高清設(shè)備更新提升行動”作為八大重點(diǎn)任務(wù)之一，同年超高清發(fā)展被列入國家“兩重”“兩新”政策支持范圍。2025年4月16日商務(wù)部等9部門聯(lián)合印發(fā)《服務(wù)消費(fèi)提質(zhì)惠民行動2025年工作方案》，強(qiáng)調(diào)提升服務(wù)消費(fèi)提質(zhì)惠民行動影響力，其中包含超高清電視等新業(yè)態(tài)。在近日召開的第三十一屆中國國際廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)展覽會（CCBN2025）上，廣電總局將2025年確定為“超高清發(fā)展年”，強(qiáng)調(diào)推動超高清內(nèi)容、播出、傳輸、接收、產(chǎn)業(yè)等端到端全鏈條發(fā)展。在家電和酒店電視以舊換新等政策疊加下，大尺寸超高清電視機(jī)市場銷量有望迎來爆發(fā)式增長。
在消費(fèi)端，隨著智能交互技術(shù)的發(fā)展，越來越來多的品牌在電視上搭載大模型，讓百英寸電視更具吸引力，能夠滿足消費(fèi)者對于智能化生活的需求。劉嘉琦表示，消費(fèi)者對高品質(zhì)視聽體驗(yàn)的需求不斷增長，以及家居環(huán)境的改善，為百英寸電視提供了廣闊的市場空間。
盡管未來可期，百英寸電視普及仍面臨許多挑戰(zhàn)，尤其是在售后和使用體驗(yàn)方面，超大尺寸使其在配送和安裝環(huán)節(jié)面臨諸多不便，并會因此產(chǎn)生額外的費(fèi)用。在配送環(huán)節(jié)，普通居民樓的電梯較小，搬運(yùn)超大尺寸電視較困難，有時甚至需要采用吊運(yùn)的方式進(jìn)入樓房，存在入戶不便的問題。在安裝方面，百英寸電視的重量通常超過60千克，選擇掛裝需要確保安裝墻體有足夠的承重能力，選擇座裝也需要考慮電視柜的承重能力和尺寸。在使用方面，超大尺寸同時意味著更遠(yuǎn)的舒適觀看距離，對消費(fèi)者的家居條件有一定要求。此外，屏幕越大能耗越高，消費(fèi)者在購買過程中會因考慮到長期使用成本而影響購買。
針對這些痛點(diǎn)，企業(yè)也推出了一些應(yīng)對措施。在入戶方面，海信、長虹給出詳細(xì)的入戶環(huán)境尺寸說明，TCL雷鳥提供入戶環(huán)境勘測、安裝。在能耗方面，TCL通過Mini LED動態(tài)調(diào)光技術(shù)優(yōu)化能耗控制，讓百英寸電視兼顧性能與可持續(xù)性。
責(zé)任編輯：吳修齊
本文鏈接：http://www.tebozhan.com/showinfo-34-5217-0.html大屏化趨勢顯著，百英寸電視銷量實(shí)現(xiàn)大幅增長
聲明：本網(wǎng)頁內(nèi)容旨在傳播知識，若有侵權(quán)等問題請及時與本網(wǎng)聯(lián)系，我們將在第一時間刪除處理。郵件：2376512515@qq.com
上一篇： 美方關(guān)稅對家電市場產(chǎn)生影響，家電企業(yè)通過產(chǎn)能出海積極應(yīng)對
Copyright ? 2016-2023 天津谷騏科技有限公司 版權(quán)所有 sitemap.xml
違法及侵權(quán)請聯(lián)系：2376512515@qq.com 津ICP備18001702號
津公網(wǎng)安備 12010102000574號