近年來,小家電市場的發展就像“過山車”,經歷過高速增長之后,隨著“宅經濟”“懶人經濟”的潮流消退,爆紅之后的小家電市場回歸理性。根據數據顯示,2019-2023年我國廚房小家電全品類零售額由672.8億元下降至549.3億元。
在去年,隨著國務院印發《推動大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案》(國發〔2024〕7號),提出對家電產品實行“以舊換新”政策以來,小家電市場也搭上了這趟熱銷的快車,蒸烤箱、微波爐、電飯煲、咖啡機、電磁爐等品類紛紛迎來紅利補貼,助推小家電市場迎來增長的新局面。
但是,我國小家電市場依然面臨非常大的增長壓力,主要表現在一下幾個方面:
首先是小家電市場投入研發力度不足,導致市場“魚龍混雜”,加上產品同質化非常嚴重,驅動購買的動力偏弱。小家電產品因為研發投入相對較低,而且對家電企業來說投入占比較低。這就導致產品的創新力度不夠,同質化比較嚴重,最終導致產品力、驅動換新動力不足。
另外就是準入門檻比較低,不像大家電一樣,小家電市場的準入門檻比較低。所以,除了大牌家電之外,很多小企業也加入到小家電市場中,資金、研發能力相對大家電品牌薄弱,對質量的要求或把控不到位,使得小家電市場的產品質量參差不齊,拉低了消費者的購買熱情和欲望。
其次就是中國家庭的小家電產品的使用率不高,許多小家電產品買回家用不了幾次,大部分市場還是放著“吃灰”。許多小家電產品在設計之初就追求個性化,而忽略了具體的使用場景和實際需求。比如當下非?;馃岬目諝庹ㄥ?,使用一次之后的清理非常麻煩,所以許多人在使用之后就處于閑置狀態。
除了空氣炸鍋之外其實還有比如料理機、絞肉機、磨粉機等等,這些小家電產品功能單一,而且應用場景大部分重疊,單一產品的使用頻率并不高。所以,很多消費者買回家使用過一次之后基本處于閑置狀態。
最后就是“關稅”戰之下,對小家電的出口影響非常大。2024年廚房小家電整體零售額609億元,中國機電產品進出口商會的數據顯示,2024年廚房小家電累計出口金額199億美元,占國內整體零售額近30%。近三分一的市場將受到阻力,這對我國小家電行業來說影響非常大。
不過也不用太過擔心,據前瞻產業研究院整理數據顯示,我國每戶擁有小家電數量僅有9.5個,而美國每戶擁有小家電數量多達31.5個,英國、澳大利亞、德國和法國每戶家庭擁有的小家電數量均超過了20個。
對比之下,國內市場需求尚未飽和,這說明內需市場還是非常大,在“國補”以舊換新政策的刺激下,內需市場有望迎來高速增長,這對我國小家電企業來說是一個機會。
百姓家電網創始人、資深媒體人士楊帆表示,雖然我國小家電市場出口受到阻力,但是在補貼政策的推動下,內需市場將成為小家電市場的突破口。但是,面對小家電市場準入門檻低,要警惕產品同質化、產品劣質化的問題。
面對低門檻、低投入的小家電領域,品牌眾多、產品品類眾多、質量參差不齊問題十分嚴重。這些不僅帶來了小家電市場口碑的問題,同樣還面臨惡性競爭的問題。所以,看似我國小家電市場充滿發展潛力,但是也面臨許多競爭上的問題。
總的來說,雖然小家電市場的增長回歸理性,但是未來增長潛力和市場前景依然非常廣闊。根據觀研報告網預計,在促銷、“國補”以舊換新等活動和政策的推動下,我國小家電市場增量可期,2027年市場規模將達到5392億元。
本文鏈接:http://www.tebozhan.com/showinfo-34-5140-0.html“國補”政策推動小家電熱銷,小家電市場仍存在增長壓力
聲明:本網頁內容旨在傳播知識,若有侵權等問題請及時與本網聯系,我們將在第一時間刪除處理。郵件:2376512515@qq.com