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2025年開年，全球智能手機市場基本延續了2024年的樂觀向上態勢。根據Counterpoint Research的初步統計數據：“2025年Q1全球智能手機出貨量（Sell-in Shipment）同比增長3%，主要得益于中國、拉丁美洲和東南亞等市場的增長。”就丁科技網了解到的情況，除了中國市場的補貼和新興市場的恢復外，全球手機市場本季度的增長還可能與PC市場類似，就是與關稅調整下的提前備貨有關。
（一季度全球手機出貨量初步數據，單位：百萬，數據及圖：Counterpoint Research）
市場前五除了內部順序微調外，品牌基本沒有變化，前五之間存在階梯式差異，三星、蘋果領先小米2000萬部左右，小米基本領先OPPO、vivo同樣的量級：
三星第一，出貨量6100萬部，占市場的20%，微增1%，基本與去年同期持平，略領先蘋果。
蘋果第二，出貨量5800萬部，占市場的19%，盡管仍然排在三星之后，但相比去年同期差距明顯縮小，這也是蘋果近年來表現最好的一個Q1，同比增長達到14%，是前五中增速最高的品牌。很少在Q1發布新手機的蘋果，2025年Q1推出了iPhone 16e，Counterpoint Research方面認為，這可能是他當季高表現的原因。
第三至第五，仍然被中國品牌包攬。小米第三，出貨量4200萬部，占市場的14%，當季與蘋果的差距在同比拉大，但好于2024年第四季度；OPPO第四，出貨量2400萬部，同比有所回落，下降5%，占8%；同樣約占8%的vivo第五，出貨量2300萬部，以8%的增速領漲國產品牌，表現出了市場后勁。
Counterpoint Research簡報中依舊提及了未在榜前五的華為，指出其當季增速領跑行業，占據中國市場榜首地位。
在出貨量統計數據公開前，Counterpoint Research還公開過一份全球手機銷量（Sell-through）數據，增長同樣在3%，前五排名與出貨量略有不同，蘋果第一、三星第二、小米第三、vivo第四、OPPO第五。
從這里，可以更明顯看到蘋果發新帶來的影響和vivo的市場成長。另外，整體來看，中國品牌在全球更多市場都在實現增長，這個表現要好于在作為核心市場的美國、歐洲、中國表現平淡或下降的蘋果。
銷量數據中也提到了華為在中國市場的快速增長和隨之而來在全球市場的更好表現，同時提到了在全球多個市場表現很高增長的摩托羅拉及榮耀。
也就是說，從終端的銷售情況看，中國品牌在全球市場的表現還要更出色，而這也更能反映消費者的選購意向。
就一季度出貨量和銷量情況，以及各品牌的表現來看，中高端產品應該依舊是全球手機消費的重點，因為三星、蘋果、華為重點布局高端同時想要拉高中端表現，vivo、OPPO、小米、榮耀、摩托羅拉明顯在中端產品有競爭力并對高端加碼。
從后續的發展來看，全球手機市場全年未必樂觀：
一方面，前面丁科技網提到出貨量的增長可能與提前備貨有關，有公開消息就顯示，“在3月的最后一周，蘋果公司在三天內緊急從中國和印度安排了五架滿載iPhone和其他產品的貨機飛往美國”。備貨的非常規增加，可能導致接下來一段時間出貨量增長的放緩。
另一方面，今年以來電子元器件的漲價，可能導致終端產品漲價，影響購買意愿。年初，就有消息稱ARM授權費要上漲，而手機芯片大都采用ARM架構，就國產手機而言，無論是使用高通、聯發科的芯片，還是使用紫光展銳等品牌的芯片，都會面臨相應的成本提升。
對于消費者而言，可以留意好價何時出現。（丁科技網原創，轉載務必注明來源“丁科技網”）
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