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2024年8月實施的家電以舊換新政策使得消費者累計購買超過1億臺家電，2025年購買量超過4000萬臺。政策優化了支付流程，公平支持各類經營主體，激活了消費市場，許多上市公司表現出業績增長。政策覆蓋家電品類不斷擴大，消費者在電商和線下門店都能享受補貼，這推動了家電行業的復蘇和增長。
本報記者 劉敏 文/圖
4月21日，商務部官網最新消息顯示，2024年8月加力實施家電以舊換新政策以來，消費者累計購買以舊換新家電產品超1億臺，其中2025年購買超4000萬臺。
金融投資報記者走訪成都市區多家家電實體門店發現，2025年以來以舊換新政策加力擴圍，通過優化申領支付流程和公平支持各類主體，線上線下聯動有效激發消費市場活力。同時，多家上市公司也在業績報告中坦言，業績增長受益于以舊換新政策取得超預期的良好效果。
以舊換新政策帶動家電消費增長
4月21日，金融投資報記者走進蘇寧易購春熙路店發現，從門口海報到桌面裝飾等顯眼位置均標明“以舊換新”補貼。
以舊換新政策鼓勵有條件的地方采取“家電企業+電商平臺+品牌專賣店”等模式參與以舊換新政策，并由家電企業、電商平臺承擔對其商戶的監管責任。“以舊換新政策覆蓋品類從2024年的8類擴圍至2025年的12類，二級能效產品補貼15%，尤其是購買一級能效產品可享最高20%的立減補貼，每件補貼上限是2000元。”線下門店銷售人員表示，今年來門店咨詢以舊換新的消費者越來越多，更重要的是部分產品在“國補”基礎上疊加“廠補”“店補”后還有優惠空間。
對于“廠補”和“店補”的具體形式，一位家電銷售顧問向記者表示，廠家補貼是直接把價格做到最優惠，門店補貼主要有不定期優惠活動，比如通過預存100抵400等方式進行補貼，每個品類及具體產品補貼情況不一樣。
為公平支持各類主體，以舊換新政策要求一視同仁支持線上、線下經營主體，以及不同所有制、不同注冊地、不同規模經營主體參與活動。記者從門店了解到，消費者張女士在電商平臺選中了參與以舊換新活動的一臺空調，怕自己下錯單而沒有享受到優惠，選擇到門店咨詢。該消費者最終在店員指導下成功下單，享受到了超500元的以舊換新補貼。
記者還走進了于4月19日正式營業的京東MALL成都新南中心店，該門店銷售人員向記者表示，“消費者可以享受與京東線上同標準的服務，比如7天無理由退貨、價格保護、質量問題只換不修等，包括以舊換新政策補貼。”
京東MALL成都新南中心店里，顧客在咨詢相關補貼政策。
隨著申領支付流程優化，消費者自愿選擇線上或線下渠道，可以支付立減或事后兌付補貼方式享受補貼。“我在京東APP上看到想購買的新手機可以參與以舊換新，由于擔心線上對舊手機估價不準，最終選擇到線下門店參與以舊換新。”消費者李女士向記者表示，線下門店一步到位，回收舊手機，購買新手機，還享受到了以舊換新補貼和門店補貼，非常方便。
據國家統計局數據，今年1―3月，限額以上單位家用電器和音像器材類零售額同比增長19.3%，其中3月單月增長35.1%。同時，手機等數碼產品購新補貼落地迅速。1月15日商務部發布相關政策以來，消費者已累計購買手機等數碼產品超3000萬件。
家電產業鏈上市公司受益
隨著以舊換新加力擴圍，A股相關上市公司受益明顯，多家公司在業績報中提及受益于以舊換新政策。市場人士表示，自2024年8月加力實施家電以舊換新政策以來，各地多措并舉扎實推進，企業積極響應，競相發力。
在2025年一季度四川經濟形勢新聞發布會上，四川省統計局副局長、新聞發言人楊治剛提到，以舊換新加力擴圍效果顯著。以舊換新相關商品零售高速增長，對消費市場的拉動作用突出。
數據顯示，2025年一季度四川社會消費品零售總額同比增長5.2%。截至3月底，四川家電以舊換新和數碼產品購新補貼突破400萬件。
“在下沉市場及線下連鎖等渠道，公司積極響應國家以舊換新政策，推動平臺客戶動作落地，實現政策期間規模與份額雙增長。”美的集團在2024年年報中表示，2024年國內市場消費需求在上半年增速放緩且國內家電零售市場承壓明顯，在下半年得益于“以舊換新”補貼政策拉動，家電消費需求有所恢復。
同時，海信家電也在年報中表示，2024年，其璀璨高端套系規模同比增長52%。在“以舊換新”政策驅動下，實現規模同比增長120%。
作為新型顯示產業鏈龍頭企業，京東方在最新披露的2024年業績快報也顯示，公司營業總收入達到1983.81億元，同比增長13.66%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為53.23億元，同比增長108.97%。
京東方表示，“LCD方面，受供應端堅持按需生產、需求端‘以舊換新’政策強力刺激、創新應用擴類增量等影響，主要應用領域呈現結構性改善。電視類應用同比增長明顯，中國大陸市場下半年重現增長態勢，大尺寸化程度再創新高。”
“冰箱行業作為成熟產業，已進入以存量換新為主導的高質量發展階段。2024年第四季度，在以舊換新和國補政策強力刺激下，冰箱市場呈現結構性復蘇。”長虹美菱2024年年報顯示，報告期內，公司營業收入達286.01億元，同比增長17.32%。公司表示，2025年，以舊換新政策延續，通過結構升級、產品創新來滿足換新需求成為增量關鍵。
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