世界杯賽場"中國第一"廣告牌亮了 屬實有點尷尬
根據Global Data公布的數據來看，今年的卡塔爾世界杯上，中國企業成為了最大的贊助商，為卡塔爾世界杯贊助了共13.95億美元，超過了美國的11億美元。一共有四家中國企
經過多年的艱苦奮斗，我國作為全球生產、制造大國，正在成為全球制造中心。近兩年來，全球經濟低迷、需求低迷，作為工業大國許多產品面臨產能過剩的問題，加上“關稅”的影響，面臨非常大的增長壓力。
家電行業作為經濟晴雨表，在經濟下行的勢態下，我國家電行業也迎來了低迷。但是，自2024年下半年開啟“國補”以舊換新以來，政策推動了大宗消費的品質升級，家電行業也迎來了銷量的上漲。
2025年初更是將以舊換新“國補”的品類進行擴充。2025年1月，國家發改委明確 “加力擴圍實施大規模設備更新和消費品以舊換新政策”。3月，政府工作報告安排3000億元超長期特別國債支持以舊換新，補貼品類從家電、汽車擴圍至手機、平板等數碼產品。
以舊換新“國補”品類擴充以后，帶來了顯著成效。根據商務部最新公布的數據，從2025年年初至4月8日零時，全國消費者購買的12大類家電以舊換新產品數量達到了3570.9萬臺，累計帶動銷售額達到1247.4億元。
從細分品類來看，隨著需求逐步釋放，白電、廚電、清潔電器等板塊表現突出。小家電板塊受原材料價格波動以及市場競爭加劇影響，增長動能相對較弱。
智能電視方面，根據洛圖科技（RUNTO）最新發布的《中國電視市場品牌出貨月度追蹤》數據，2025年Q1中國電視品牌整機出貨量為884萬臺，同比增長4.7%。這是自2024年Q4“國補”政策實施以來，連續第二個季度實現同比增長，且1-3月均保持正增長。
在“國補”以舊換新擴大內需的市場推動下，內需市場的回暖有目共睹。不過，出口市場依然表現出很強的增長動力。
據海關總署數據，2025年1-2月我國家電出口額（人民幣口徑）累計增長7.6%，1月/2月同比分別增長12.3%/1.2%。2月出口增速放緩主要受1月提前出口及春節錯期導致的基數差別影響。
分品類看，空調、冰箱等品類延續較快增長趨勢，1-2月空調出口額同比增長 20.1%，冰箱出口額同比增長11.3%；其他品類增長相對穩健，1-2月洗衣機出口額增長2.4%，電視機出口額增長2.2%，吸塵器出口額增長4.7%。
區域方面，非洲、南美等新興市場在冰箱、洗衣機等產品出口上增速領先；而部分成熟市場如北美、歐洲，受高基數、消費飽和及貿易摩擦等因素影響，增長相對乏力。不過，隨著“關稅”政策的影響，未來出口的全球格局將發生很大的變化。
值得一提的是，“國補”以舊換新帶來了新的增長動力，但是廢舊家電面臨回收的問題。因此，國務院2月發布的鄉村振興意見提出 “完善廢舊家電回收網絡”。政策通過“產品創新+渠道下沉”雙管齊下，激活農村市場潛力，農村家電銷售額同比增長12%，高于城市市場增速。
百姓家電網創始人、資深媒體人士楊帆表示，中國作為全球最大的家電市場之一，以舊換新“國補”政策的落地大幅擴大了內需市場，實現了內循環，為“關稅”戰之下的出口轉內銷提供利好政策，同時也給家電品牌開拓其它出口市場爭取時間窗口。加上廢舊家電回收體系的建立，一套組合拳下來，相信我國家電行業必將迎來大幅回暖契機。
展望2025年，政策推動下，家電市場普遍持樂觀態度，認為家電消費市場有望繼續回暖，非常值得期待。
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