海信AWE 2023：“場景”革命源自品質追求
  4月27日，集聚1000多家參展商的世界三大消費電子展之一——AWE 2023在上海開幕。作為覆蓋黑電、白電和廚電的家電品牌，海信AWE 2023以“科技之上，享品質生活”為主
小家電市場自疫情“宅經濟”火熱之后，逐漸回歸理性增長，在近幾年的表現也是可圈可點。就拿2024年來說，2024年廚房小家電整體零售額609億元，同比下降0.8%，基本與2023年同期持平。不難發現，小家電市場面臨增長壓力。
不僅如此，進入2025年以來，史上最嚴關稅之戰來臨，這對我國小家電市場的影響到底怎么樣呢？讓我們先來看一組數據，中國機電產品進出口商會的數據顯示，2024年廚房小家電累計出口金額199億美元，同比增長 9.1%；累計出口數量10.4億臺，同比增長18.6%。
不難發現，中國廚房小家電出口金額199美元，占國內整體零售額近30%，足以說明海外市場對小家電的旺盛需求。但是新一輪的關稅之戰來臨，中國廚房小家電依然面臨非常大的出口壓力。
2025年的廚房小家電市場注定不能“平靜”，不僅僅是因為高關稅導致出口受阻，更是因為國內小家電市場的驅動力不足，我國廚房小家電市場已經從增量時代進入了增量、存量并存的時代，廚房小家電企業也是分化嚴重，賠本賺吆喝的也不在少數。
那么，廚房小家電市場、品牌應該如何實現自我突破，在出口受阻的情況下實現內循環，把握市場機遇，在競爭中實現逆勢增長呢？筆者認為，廚房小家電品牌應該回歸初心，從產品入手，打造差異化的競爭，才能在未來的競爭中站穩腳跟。
首先，廚房小家電品牌應該抓住多元化、智能化的趨勢，打造滿足新型消費者、年輕消費者、Z時代消費者需求的廚房小家電產品。目前的廚房小家電產品，從傳統的廚房電器如電飯煲、咖啡機到智能掃地機器人、空氣凈化器，不僅產品種類豐富多樣，都能帶給人們更加便捷的應用體驗。
當然，在智能化的大趨勢下，廚房小家電不僅種類越來越多，而且智能化的趨勢也越來越明顯。特別是當下智能家居時代的來臨，全屋家電實現互聯互通已經成為常態，廚房小家電與大家電等產品的聯動為廚房帶來新的體驗。
其次，智能互聯技術的融入，使得小家電能夠通過智能手機應用遠程控制，滿足了現代家庭對智能家居系統的需求。目年輕人對智能化的設備接受能力比較強，也愿意嘗試現代科技與美食的碰撞。所以，廚房小家電智能化的趨勢是下一個風口。
總的來說，借助物聯網、人工智能等先進技術，廚房小家電得以實現互聯互通和智能化控制，與各種生活場景深度融合，為用戶打造更加便捷、舒適、智能的生活體驗。而且借助手機APP的遠程控制，下班途中就能預約煮飯，到家就能吃上熱騰騰的飯菜，大大提升的生活的便捷性。
最后就是廚房小家電產品的顏值。隨著消費者審美水平的不斷提高，廚房小家電的顏值也成為了影響消費者購買的重要因素。所以，小家電產品應該更加注重美觀和設計，與功能實現多樣化的配合，這樣才能俘獲年輕消費者群體的消費觀。
值得一提的是，顏值高、設計出色的廚房小家電產品還能與廚房場景的融合，也進一步打造廚居美學，輕松體驗烹飪的樂趣的同時，還能享受廚電美學帶來的舒適體驗。隨著廚房小家電家居美學設計的不斷進步，一定會展現出驚人的換新驅動力。
雖然廚房小家電的出口受阻，但是在國補政策的驅動下，內循環不斷擴大，也能助力廚房小家電行業穩定發展。
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