海信AWE 2023：“場景”革命源自品質追求
  4月27日，集聚1000多家參展商的世界三大消費電子展之一——AWE 2023在上海開幕。作為覆蓋黑電、白電和廚電的家電品牌，海信AWE 2023以“科技之上，享品質生活”為主
2025年以來，空調市場延續了“雙雄爭霸”的主旋律，美的與格力以壓倒性份額穩坐行業頭兩把交椅。然而，市場暗流涌動。丁科技網注意到，線上市場小米空調憑借渠道和價格優勢強勢崛起，線下市場海信、TCL等品牌以差異化策略躋身前列。價格與技術的博弈、渠道分化下的競爭升級，正悄然重塑行業格局。
線上市場成為新興品牌的主戰場。丁科技網注意到，2025年1-2月空調銷量數據顯示，小米以11.28%的線上市占率穩居前三，同比增幅達2.59%，成為最大黑馬。
來源：奧維云網
傳統巨頭美的與格力仍占據主導地位，線上合計份額超45%，但兩者競爭膠著：美的以23.26%的市占率略勝格力（22.38%），后者同比增幅4.17%，顯示出線上渠道的積極調整。
值得注意的是，TCL以7.79%的市占率位列第四，憑借2458元的均價優勢，受到線上價格敏感用戶的青睞。
與線上的激烈競爭不同，線下市場更考驗品牌的渠道深耕與產品差異化能力。丁科技網注意到，海信以12.72%的銷量市占率躋身線下前三，同比微增0.88%，其產品線覆蓋中高端（均價3644元）至入門級市場，既滿足消費升級需求，又通過性價比機型搶占份額。
美的與格力雖仍以38.63%和23.48%的份額穩居前二，但格力市占同比下滑2.38%。價格方面，美的均價同比降幅6.78%，通過部分機型降價鞏固份額；格力均價逆勢上漲2.15%至5027元，堅守高端定位。
此外，丁科技網注意到，TCL線下市占率雖僅為3.16%，但同比保持0.22%的正增長，成為少數線上線下均位列前五的品牌，其雙渠道均衡布局的戰略初見成效。
來源：丁科技網攝
縱觀線上線下市場，TCL的表現頗為亮眼。線上第四、線下第五的排名，使其成為行業TOP5中唯一“雙線開花”的品牌。其產品均價（線上2458元，線下3064元）顯著低于頭部品牌，性價比路線精準覆蓋價格敏感群體。
盡管新興勢力加速崛起，美的與格力的雙雄地位短期內仍難撼動。丁科技網注意到，兩者合計占據線上45.64%、線下62.11%的份額，技術積累與品牌溢價構筑了護城河。
然而，市場分化趨勢愈發明顯：一邊是小米、TCL以價格優勢蠶食中低端市場；另一邊，卡薩帝、COLMO等超高端品牌（均價超6000元）則通過細分市場保持增長。這種“兩頭擠壓”的態勢，讓雙雄不得不加快技術迭代與渠道變革的步伐。
在丁科技網看來，2025年的空調市場，既是傳統巨頭守擂的戰場，也是新興品牌破局的試驗場。美的與格力憑借規模與技術維持霸主地位，但小米的線上突圍、海信的線下深耕、TCL的雙渠道滲透，正為行業注入新變量。
未來，空調品牌需在價格博弈與技術升級間找到平衡：一味降價可能損害利潤空間，過度高端化則面臨市場收窄的風險。這場雙雄爭霸與群雄逐鹿的交鋒，或將重新定義空調行業的競爭邏輯。（丁科技網原創，轉載務必注明來源：丁科技網）
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