蘇寧易購(gòu)春季家裝節(jié)發(fā)布會(huì) 致力做服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)制定者
初春的氣溫還沒(méi)上來(lái)，東部地區(qū)春寒料峭，但在零售領(lǐng)域卻已開(kāi)始“熱氣蒸騰”。近日，蘇寧易購(gòu)卻率先在杭州舉辦“美好生活易起裝”2022蘇寧易購(gòu)春季家裝節(jié)發(fā)布會(huì)(東
2025年，隨著“以舊換新”政策加力擴(kuò)圍，享受以舊換新補(bǔ)貼的家電產(chǎn)品由去年的8類增加到今年的12類，家電市場(chǎng)活力持續(xù)激發(fā)。家電行業(yè)內(nèi)需較為穩(wěn)健，在內(nèi)銷受益于“以舊換新”政策延續(xù)、財(cái)政持續(xù)發(fā)力、地產(chǎn)逐步企穩(wěn)的同時(shí)，海外尤其是新興市場(chǎng)保有率仍有提升空間。此外，在AI賦能下，家電行業(yè)智能化進(jìn)程提速或拓寬新的應(yīng)用場(chǎng)景。
由于去年政策較好的落地效果，2025年“以舊換新”政策已明確接續(xù)。2024年四季度雖然家電終端銷售較好，但渠道商處于去庫(kù)存階段，今年一季度或?qū)⒀a(bǔ)庫(kù)。家電需求以更新為主，測(cè)算國(guó)內(nèi)家電更新周期在15年以上，即存在較多超齡服役機(jī)器，隨著補(bǔ)貼持續(xù)，潛在更新需求釋放的空間較大。家電行業(yè)經(jīng)過(guò)洗牌后集中度提升，龍頭公司有望充分受益政策利好。
從海外市場(chǎng)來(lái)看，過(guò)去5年，無(wú)論成熟市場(chǎng)還是新興市場(chǎng)，家電銷量增速均快于國(guó)內(nèi)。新興市場(chǎng)的終端需求好于歐美，且空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)保有率均有較大提升空間。歐美市場(chǎng)在代工方面存在客戶和渠道補(bǔ)庫(kù)存的需求，美國(guó)缺乏家電、輕工等相關(guān)制造產(chǎn)業(yè)，即便對(duì)中國(guó)加征關(guān)稅，考慮到不少國(guó)內(nèi)公司已將產(chǎn)能轉(zhuǎn)移至海外，受影響較小。中國(guó)家電企業(yè)發(fā)力出海，尤其是中東、非洲等新興市場(chǎng)增速較快，有望帶動(dòng)滲透率加快提升。
此外，值得關(guān)注的是，DeepSeek等AI新技術(shù)有望與家電行業(yè)深度融合。近期多個(gè)家電企業(yè)已宣布整合DeepSeek大模型，行業(yè)智能化進(jìn)程提速或重構(gòu)產(chǎn)品價(jià)值，形成企業(yè)新的“護(hù)城河”。
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