海爾AQUA滾筒洗衣機(jī)，在日本榮獲金獎(jiǎng)
海爾AQUA滾筒洗衣機(jī)為什么能在日本獲獎(jiǎng)呢？我們一起來看看吧！2021年12月，日本知名時(shí)尚雜志《ESSE》在新年特刊中公布了年度大賞獲獎(jiǎng)名單，其中海爾智家旗下AQUA新品
家電3C仍是每年“雙11”的重點(diǎn)品類，疊加今年以舊換新政策補(bǔ)貼，今年“雙11”的家電消費(fèi)綠色化、智能化趨勢(shì)加強(qiáng)，清潔電器、智能穿戴品類表現(xiàn)亮眼。
中國(guó)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副理事長(zhǎng)、北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)洪濤認(rèn)為，今年“雙11”亮點(diǎn)主要表現(xiàn)為：最早、時(shí)間最長(zhǎng)、規(guī)模最大的“雙11”大促。除了時(shí)間拉長(zhǎng)，巨頭拆墻、“貓”“狗”合作物流配送、“以舊換新”政策加持、線上線下同等發(fā)力。
“‘以舊換新’政策加持，帶動(dòng)消費(fèi)應(yīng)該說相對(duì)較大。2024年‘雙11’的節(jié)慶消費(fèi)的熱度仍然較大，如品種多、價(jià)格便宜、快遞便捷。‘雙11’將來仍然延續(xù)，當(dāng)然‘雙11’也需要朝品質(zhì)方向邁進(jìn)，向品牌方面提升。”洪濤表示。
蘇寧易購(gòu)商場(chǎng)。企業(yè)供圖
以舊換新助推家電消費(fèi)
以舊換新補(bǔ)貼成為今年“雙11”最大催化劑。京東11.11期間全國(guó)超過90%的縣域農(nóng)村地區(qū)均有消費(fèi)者通過京東進(jìn)行以舊換新，購(gòu)買電視的用戶中有超6成的用戶選擇75英寸以上的大屏電視，其中Mini LED大屏電視銷量同比增長(zhǎng)超6倍。包含省電空調(diào)、掃地機(jī)器人、烘干機(jī)、零水壓智能馬桶、功能沙發(fā)等在內(nèi)的519個(gè)家電家居品類成交額同比增長(zhǎng)超200%。
蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，10月14日至11月11日，家電以舊換新持續(xù)火熱，蘇寧超120門店換新升級(jí)，門店客流增長(zhǎng)超6成，以舊換新銷售增長(zhǎng)247%，其中空調(diào)、冰洗、視聽以舊換新增長(zhǎng)均超2倍，多品牌品類創(chuàng)下近五年銷售高峰。
同時(shí)，新質(zhì)家電增長(zhǎng)迅猛，嵌入式冰箱、85英寸大屏電視、嵌入式蒸烤一體機(jī)銷售同比增長(zhǎng)89%、155%、230%。綠色健康家電“火速出圈”，一級(jí)能效零冷水燃?xì)鉄崴鳌⒔】敌嘛L(fēng)空調(diào)、節(jié)能洗干一體機(jī)銷售增長(zhǎng)96%、194%、261%。
此外，升級(jí)“國(guó)補(bǔ)、廠補(bǔ)、蘇寧補(bǔ)”三重補(bǔ)貼。蘇寧數(shù)據(jù)顯示，以舊換新銷售同比增長(zhǎng)247%，其中空調(diào)、冰洗、視聽以舊換新增長(zhǎng)均超2倍。以舊換新也推動(dòng)消費(fèi)向“綠”升級(jí)。數(shù)據(jù)顯示，一級(jí)能效零冷水燃?xì)鉄崴鳌⒐?jié)能洗干一體機(jī)銷售增長(zhǎng)96%、261%。
從家電品牌數(shù)據(jù)來看，海爾智家數(shù)據(jù)顯示，10月14日-11月11日，響應(yīng)國(guó)家政策2200款綠色節(jié)能產(chǎn)品參與以舊換新，一級(jí)能效家電占比70%，以舊換新用戶230萬，以舊換新占雙11零售62%，回收舊家電超90萬臺(tái)，預(yù)估可生產(chǎn)再生塑料約1.35萬噸。
“創(chuàng)維電視銷售高速增長(zhǎng)，創(chuàng)維壁紙電視銷量同比增長(zhǎng)超100%，創(chuàng)維百英寸電視（含酷開系）銷售同比增長(zhǎng)300%，創(chuàng)維Mini LED電視銷售同比大增幾倍。”創(chuàng)維集團(tuán)相關(guān)人員介紹。
美的數(shù)據(jù)顯示，10月1日-11月11日，以舊換新產(chǎn)生零售額超百億，以舊換新帶動(dòng)零售額同比增長(zhǎng)超30%。COLMO零售額同比增長(zhǎng)超100%；TOSHIBA（東芝）零售額同比增長(zhǎng)超110%；小天鵝洗烘套裝(烘干機(jī))零售額同比增長(zhǎng)超75%。
萬和電氣數(shù)據(jù)顯示，“雙11”大促活動(dòng)期總銷售GMV（商品交易額）超4.9億，政企雙補(bǔ)政策累補(bǔ)貼金額超1億。
蘇寧易購(gòu)負(fù)責(zé)人介紹，政府補(bǔ)貼成為今年“雙11”消費(fèi)亮點(diǎn)，“以舊換新”力度大、勢(shì)頭猛，真金白銀補(bǔ)貼推動(dòng)“換新消費(fèi)”需求集中釋放。“新理性消費(fèi)”概念雙11走熱，消費(fèi)者更加追求質(zhì)價(jià)比，逐步從量的滿足轉(zhuǎn)向質(zhì)的提升。
清潔電器與AI智能穿戴產(chǎn)品加速普及
銀發(fā)族偏愛“健康養(yǎng)生家電”，Z世代熱衷“潮流智能，解放雙手”。加入到“買買買大軍”的銀發(fā)一族，成為“雙11”不可忽視的力量。借助智能家電滿足“去家務(wù)化”需求，成為年輕人家電消費(fèi)趨勢(shì)。蘇寧數(shù)據(jù)顯示，智能掃地機(jī)器人、洗地機(jī)、13套以上洗碗機(jī)銷售增長(zhǎng)超200%、87%、124%。
清潔電器石頭科技數(shù)據(jù)顯示，10月1日-11月11日，京東渠道全品類銷額同比增長(zhǎng)196%，洗地機(jī)銷額同比增長(zhǎng)239%，洗衣機(jī)銷額同比增長(zhǎng)282%。抖音渠道掃地機(jī)器人銷額同比增長(zhǎng)105%，洗地機(jī)銷額同比增長(zhǎng)2532%，洗衣機(jī)銷額同比增長(zhǎng)12672%。10月14日-11月11日，天貓渠道洗衣機(jī)銷額同比增長(zhǎng)408%。
追覓科技發(fā)布“雙11”戰(zhàn)報(bào)顯示，10月1日-11月11日，追覓科技全渠道GMV突破32億。追覓科技線下在營(yíng)831家門店，覆蓋193個(gè)城市，GMV突破1.3億，在京東五星銷額同比增長(zhǎng)超680%。
隨著人工智能技術(shù)不斷迭代，智能穿戴產(chǎn)品新品涌現(xiàn)。與此同時(shí)，Z世代消費(fèi)更看中“顏值、功能、情緒價(jià)值”。今年“雙11”AI硬件呈現(xiàn)迅猛增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，3C影音數(shù)碼賽道更是成為各大廠及頭部科技公司的必爭(zhēng)之地。
天貓、京東、抖音等多個(gè)電商平臺(tái)的雙11期間數(shù)據(jù)顯示，3C數(shù)碼賽道今年勢(shì)頭強(qiáng)勁，多個(gè)品牌的銷售額與去年雙11期間相比實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)。雙11期間，界環(huán)AI音頻眼鏡在京東一體式智能眼鏡的排行表現(xiàn)出色，霸榜熱門產(chǎn)品前三。
聲智AI珍珠耳夾式耳機(jī)登上多個(gè)平臺(tái)的熱銷榜單。截至目前，聲智APP周均下載量超1萬，月均下載量漲幅達(dá)47%，日活躍用戶（DAU）環(huán)比10月同期漲幅達(dá)58%，新用戶次日留存率達(dá)21.8%，活躍用戶人均消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)超10分鐘。
雷鳥創(chuàng)新數(shù)據(jù)顯示，雙11期間雷鳥店鋪銷量環(huán)比2024年618增長(zhǎng)220%。根據(jù)京東商智、天貓生意參謀數(shù)據(jù)，雙11期間，雷鳥創(chuàng)新在XR行業(yè)市占率高達(dá)42%。同期，雷鳥創(chuàng)新還宣布，新款A(yù)I拍攝眼鏡雷鳥V3將于近期發(fā)布。
“行業(yè)在9%的場(chǎng)景中投入了90%的精力，反而脫離了大多數(shù)用戶的實(shí)際需求。”雷鳥創(chuàng)新創(chuàng)始人兼CEO李宏偉表示，對(duì)于分體式AR眼鏡而言，當(dāng)前更為務(wù)實(shí)的方向是聚焦用戶核心需求，優(yōu)化觀影和游戲體驗(yàn)，而非盲目追求鏡上辦公、空間計(jì)算等復(fù)雜功能。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 陳維城
編輯 閻俠
校對(duì) 柳寶慶
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