家電"免費安裝"貓膩多 警惕消費陷阱，積極使用法律維護自己權益
隨著春季的到來，家裝、家電進入了銷售旺季。現在許多商家在購物時，都會承諾免費安裝家電。但往往只是一個噱頭，當真正到你家安裝完后，又會向你索取安裝費，許多消費
7月29日，巴黎奧運會正如火如荼舉行，法國氣象局預測，今年巴黎可能遭遇40度以上的熱浪襲擊，巴黎奧組委允許各隊自費訂購便攜式空調。
市場觀點認為，雖然移動空調走俏，但趨勢很難延續，傳統空調仍是主流，也是國內企業的出口機會，但專家指出，由于氣候、飽和率等因素，國內空調在歐洲的機會不多，東南亞等新興市場才是主攻方向。
淘寶格力電器旗艦店截圖
移動空調走俏
據公開報道，巴黎奧運村副總監透露，目前被訂購的空調數量約為2500臺。在人工安裝費高昂、歐洲老建筑外立面不能加裝外機的影響下，可移動、室內外一體機、免安裝的移動空調受到歡迎。
在國內，移動空調并非主力，其制冷范圍以及送風舒適度往往不能與壁掛式空調、立柜式空調相比，而且由于結構原因，移動空調噪聲更大，雖然很多產品也采取了減噪設計，但效果有限。
從價格上看，目前榮事達、米家等品牌1000元以下就能買到1.5匹的壁掛式空調，與市場上便宜的移動空調價格相當，稍微上檔次的產品，其價格與高端傳統空調相當，例如格力的一款1.5匹移動空調，除了強勁制冷外，還搭配了紅外操控、獨立除濕功能，其價格已經達到3599元，在電商平臺上，官方立減1000元后也要2599元。
盡管移動空調在國內不吃香，卻在巴黎奧運會上走紅，業內專家認為，出現此現象主要還是中歐空調市場格局不同。
資深產業經濟觀察家梁振鵬對北京商報記者分析稱，由于氣候迥異，相比國內，歐洲對空調的需求較小，隨著近年夏季氣溫升高，需求才逐漸提升。由于規模所限，歐洲空調除了本土廠商外，就是由老牌日本企業，例如大金、三菱把控，新玩家的機會不多。三星家電雖然也在歐洲深耕多年，但其銷售景況仍然無法與北美相比。國內空調雖然出口增長迅速，但主要還是銷往非洲、東南亞等新興市場，在歐洲占比不高。
同時專家也指出，隨著氣候變化，未來歐洲對空調的需求可能上升，但也很難利好移動空調，因為移動空調的定位就是一種過渡性產品。從實際狀況看，如今歐洲的新建樓宇都搭載中央空調，這對于國內出海企業而言或許是個機會。
主攻新興市場
觀察市場可以看到，海爾、美的、格力“三巨頭”的出口策略各有不同。從2023年財報來看，海爾智家的海外經銷收入超過國內，前者約為1300億元，后者約為1125億元，不過空調并非主打產品，海爾智家進軍海外，主要還是靠冰箱、廚電等優勢品類。
格力固然以空調為主，但重心還是在國內，2023年，其內銷收入約為1497億元，海外收入249億元。至于美的集團，雖然其主要收入來源在國內，但卻是三家中在空調出海上動作最明顯的，近日，其以7.6億歐元，通過其子公司Midea Electrics Dutch BV，購得瑞士Arbonia集團旗下相關業務，意欲進一步鞏固公司在暖通空調上的領導地位。
梁振鵬認為，目前國內家電龍頭的精力主要還是在新興市場，畢竟北美、歐洲家電保有量已經很高，市場需求也是以換新為主，而東南亞市場仍處于普及階段，增長空間廣闊，而且氣候炎熱、需求量大，明顯利好空調企業。
市場機構數據也印證了這一觀點，據Statista預測，2024年東南亞大家電市場規模將達到334.5億美元，2024―2028年內的復合增長率將達到5.25%。目前該地空調普及率約為31%，相當于中國2003年的水平，相比冰箱、洗衣機，東南亞市場的空調增長最快，增速維持在8%。
從產品策略看，國內企業也愿意為新興市場作出更多改變。海爾智家方面曾在采訪中對北京商報記者談到，公司在巴基斯坦推出了太陽能空調，實現了日間零電費，滿足消費者節能、經濟性需求，在供應鏈方面，海爾在印度、巴基斯坦、泰國等地建設新工廠，以強化在地制造能力，2023年，海爾在巴基斯坦、泰國的市場份額位居第一。
但同時專家也提醒，新興市場雖然空間廣闊，但依然有競爭壓力，例如松下、三星、飛利浦等憑借先發優勢，在東南亞坐擁大量份額，國內企業需要用更高的性價比，才能贏得消費者認可，拿下更多地盤。
北京商報記者 陶鳳 王柱力
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