國慶假期洗鞋機銷售額增700% 年輕人成消費主力軍
今天，2022年最后一個法定節假日正式結束，國慶長假迎來上班第一天。在過去的7天時間里，你是怎樣度過的？有人選擇出門旅游，感受各地風土人情，有人選擇宅家休息，好好享
日本的家電市場以往被認為較難“啃下”，一方面日本企業傳統上在家用電器領域擁有優勢心理，另一方面日本消費者也有自己的審美和消費偏好。不過，隨著東芝在日本股市中退市，日系家電的全球影響力也大幅退潮。
同時，中國完備的工業鏈條用性價比高的產品抓住了日本年輕一代消費者。隨著品牌影響力的加深，中國企業在日本也正在擺脫“物美價廉”的刻板印象，在該國大型家電和高端商品領域不斷占有市場份額。
中國家電受歡迎：
日本年輕一代消費者偏好改變
在日本社會傳統中，4月是新一年生活的開始，伴隨著學校開學和公司校招人員入職，很多人將在4月轉換新的工作生活環境。
日本大型家電量販店Bic Camera也抓住商機，推出了包含冰箱、洗衣機、微波爐等產品在內的“家電五件套”，方便新租房的客戶一站式購齊所需的產品。在各種價位和檔次的“五件套”組合中，中國產品都占據了絕對的主導地位，很多中國消費者熟悉的國貨品牌在日本市場也大受歡迎。
以海爾為例，其面向日本獨居人士推出的5.5公斤以下容量洗衣機，比日本國內的同類產品便宜1萬日元（約合人民幣476元）左右，同時還具備了日本國內競品所沒有的變頻裝置，大大降低了振動噪音和耗電量。
▲海爾在東京的廣告宣傳
Bic Camera銷售人員表示，考慮到功能、造型設計、價格的平衡，“有很多人選擇中國廠商的產品，中國品牌的認知度也在提高，甚至有人指名購買中國產品”。除了中國品牌以外，很多日本品牌（比如Bic Camera自有家電品牌“愛電王”等）也找到中國廠商進行代工。總體上看，日本大賣場中約有70%的家電都由中國廠商生產。
日本年輕一代的消費者逐漸接受了中國品牌的家電。比如傳統上日本人更喜歡白色的家電，但海爾采取的黑色不銹鋼設計也在日本大受歡迎。海信等中國品牌推出的85英寸彩電，也逐漸改變了日本客戶更喜歡小型電視的偏好。
中國廠商優勢：
以低廉的價格提供足夠的功能
市場調查公司Euromonitor（歐睿）發布的2023年調查數據顯示，在日本冰箱市場中，中國廠商占據大約28％的份額，在過去10年里增加了約兩倍。特別是在中低價位產品方面，能以低廉的價格提供足夠功能的中國廠商具有明顯優勢。
同時，在日本平板電視市場上，海信和TCL集團的市場份額之和，在2023年擴大到了21.4％，在4年時間接近翻番，其中海信的市場占有率超過日本巨頭索尼，排名第三。
▲TCL在日本發布新產品
日本調查公司BCN認為，中國電視品牌的成功離不開中國國內消費市場的培育，隨著互聯網電視的普及，中國品牌開發的彩電普遍具備完善的聯網功能，與傳統的日本彩電相比堪稱“降維打擊”。
Euromonitor國際市場分析師大和太郎指出，隨著中國國內物聯網和人工智能技術的突飛猛進，中國家電的技術實力在不斷提高，“中國廠家已有能力提供比日本大企業更先進的聯網功能和AI功能”。
大和太郎認為，很多日本老年人還有著根深蒂固的“國貨信仰”，在選擇時會偏向日本國內品牌，但日本年輕群體已經完全被中國品牌俘獲，欣賞先進實用的設計和高性價比帶來的實惠感覺。
紅星新聞記者 鄭直
編輯 何先鋒
責編 李彬彬
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