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4月22日，火星人披露了2023年財報，去年該公司營業(yè)收入21.39億元，同比下滑6.3%，歸母凈利潤2.5億元，同比下滑21.39%。
連同2022年在內(nèi)，這已經(jīng)是火星人第二年遭遇營收利潤雙降的狀況。值得注意的是，除去尚未發(fā)布2023年財報的億田智能外，集成灶行業(yè)已發(fā)布年報的上市企業(yè)火星人、帥豐電器與浙江美大均陷入營收下降的窘境。
從行業(yè)角度看，相較于其他品類電器，集成灶市場高度依賴于新房裝修的廚電配置需求，因而受房地產(chǎn)行業(yè)影響較大;從市場趨勢角度看，隨著家用電器消費個性化、差異化突顯，產(chǎn)品形態(tài)相對固定的集成灶雖也在積極引入AI、數(shù)字廚房等新型技術(shù)，但革新難度和靈活度顯然高于單獨應(yīng)對特殊需求推出小型廚電產(chǎn)品。在地產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢仍不明朗的當下，集成灶行業(yè)或許仍需要面臨營收壓力期。
行業(yè)困局
除火星人外，同為集成灶上市公司的帥豐電器與浙江美大的年報表現(xiàn)同樣不盡如人意。數(shù)據(jù)顯示，2023年營業(yè)收入約8.31億元，同比減少12.23%;歸屬于上市公司股東的凈利潤約1.9億元，同比減少11.51%。
浙江美大2023年則實現(xiàn)營業(yè)收入約16.73億元，同比下降8.8%;歸屬于上市公司股東的凈利潤約4.64億元，同比增長2.68%，也是三者中唯一實現(xiàn)年度利潤增長的集成灶企業(yè)，但是其2022年歸母凈利潤同比下降了31.97%，也是三者中同期利潤降幅最大的。
從影響因素來看，作為本身市場需求高度依賴新房廚電配置的家電品類，當前房地產(chǎn)行業(yè)的低迷是導(dǎo)致集成灶整體承壓的主因之一。
帥豐就在財報中提到，集成灶屬于地產(chǎn)后周期行業(yè)，因此與國內(nèi)房地產(chǎn)市場的變化存在一定的相關(guān)性。近年來，為穩(wěn)定房地產(chǎn)市場運營環(huán)境，政府出臺多項宏觀調(diào)控政策，房地產(chǎn)市場的波動風(fēng)險將會對公司的銷售和經(jīng)營產(chǎn)生一定影響。
面對激烈的行業(yè)競爭，集頭部成灶行業(yè)也在經(jīng)歷消費向集中的趨勢。AVC推總數(shù)據(jù)顯示，2023年線上集成灶累計年銷額大于1000萬元的品牌有39個，相比于2022年下降10個。
值得注意的是，面對低迷的市場行情，在經(jīng)銷渠道方面上述企業(yè)仍保持了相對積極的態(tài)勢。帥豐在財報中提到，2023年新增、優(yōu)化經(jīng)銷商超過100家，保持經(jīng)銷商數(shù)量近1300家;火星人多次表示經(jīng)銷商數(shù)量不斷增長;浙江美大則表示2023年新增一級經(jīng)銷商16家，累計2000多家。
由此可見，對于未來的市場行情，集成灶廠商仍對發(fā)掘增量市場保持較為良好的預(yù)期，雖然不及先前的高速擴張態(tài)勢，但依然在堅持布局銷售渠道基本盤。
艱難轉(zhuǎn)身
在集成灶概念于世紀之交推出的時間點，其本身是家用電器品類創(chuàng)新的代表之一。
早年基于中國廚房電器使用場景中油煙量較大的特點，以及市場在消費升級中對餐具消毒、清潔等功能的需求，一體式集成灶產(chǎn)品被設(shè)計研發(fā)并迅速發(fā)展。
除去老板、方太等知名廚電品牌外，美大、帥豐、火星人、億田等主業(yè)聚焦集成灶的企業(yè)也在此過程中崛起，先后于2016年至2020年期間上市。
這段時間也是集成灶市場開拓最為迅速的時期，受房地產(chǎn)行業(yè)帶動等因素影響，2015年至2019年，集成灶行業(yè)零售額從48.8億元增加至161.5億元，年復(fù)合增長率達34.98%;零售量從69萬臺提升至209.8萬臺，年復(fù)合增長率達32.08%。
早在行業(yè)發(fā)展早期，集成灶憑借產(chǎn)品創(chuàng)新打開了市場想象力，但隨著家電行業(yè)多年來的發(fā)展，廚電的創(chuàng)新早已不再局限于集成式一條路徑。圍繞“煙”、“灶”兩大核心功能，蒸箱、烤箱、洗碗機乃至各類廚房小家電越來越多成為當代家庭的標配，雖然集成灶在此過程中也積極將下方集成柜體的消毒柜部分替換為蒸烤箱、洗碗機等，但相較于直接推出單獨廚電產(chǎn)品，這種功能轉(zhuǎn)身的研發(fā)和市場推廣勢必要復(fù)雜很多。
另一方面，面向已經(jīng)購置煙灶產(chǎn)品的家庭，在本身使用正常的情況，為了個別功能的使用更換集成灶也顯然不如直接購買蒸烤箱或洗碗機，對存量市場新需求觸達能力的降低也是近年來集成灶難以在市場更進一步的主要問題所在。
在本輪發(fā)布的財報中，不少集成灶企業(yè)也談到了當前的產(chǎn)品組合與研發(fā)方向。
例如火星人財報在談及產(chǎn)品線方面時就提到，公司將繼續(xù)堅持以集成灶為核心，打造集成洗碗機第二增長曲線，提供“一個全能廚房兩臺火星人就夠” 的體驗，提高產(chǎn)品客單價。
此外，火星人還提出，將以市場需求為導(dǎo)向，以研發(fā)創(chuàng)新為驅(qū)動，進一步完善研發(fā)體系，深入推進“標準化、模塊化、平臺化”三化工作。進一步豐富和完善產(chǎn)品線，豐富產(chǎn)品功能，提升產(chǎn)品性能，提升產(chǎn)品智能化水平，改善人機互動水平、優(yōu)化廚房體驗。
帥豐則聚焦于技術(shù)應(yīng)用，其財報表示，公司通過技術(shù)創(chuàng)新將外線監(jiān)測、語音智控、智能菜譜、遠程操控、智慧大屏等多種智能化功能融入產(chǎn)品設(shè)計中，用科技改善并解決廚房難題。
近年來隨著人工智能高速發(fā)展，各大廚電品牌也在積極進行數(shù)字化、智能化建設(shè)，對于集成灶行業(yè)而言，一方面集合多種功能的產(chǎn)品本身自成體系，利于構(gòu)建彼此間的智能聯(lián)動和控制;另一方面相對獨立的產(chǎn)品屬性某種程度上也加大了其融入其他廚房電器生態(tài)、滿足消費者更新需求的難度。集成灶企業(yè)在產(chǎn)品走向上如何抉擇，或許也是其能否走出市場低迷的關(guān)鍵。
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