中國取暖設備火到歐洲 取暖設備出口爆發式增長
歐洲能源危機愈演愈烈。在天然氣供給受限、價格大漲的情況下，為了能安然過冬，如今，越來越多的歐洲人向中國制造尋求“解決方案”。在此背景下，中國的電熱毯、電暖
近年來，科技正在以一種“潤物細無聲”的方式顛覆著大眾的生活，改變了人們衣、食、住、行方方面面。消費者對干衣機的要求也不再僅僅是單純地解放雙手，更希望在實現烘干的同時，能有針對性地呵護衣物。洞察到消費需求后，企業開始全面探索，積極進行產品升級，干衣機一站式“烘護”趨勢盡顯，行業邁向發展新階段。
熱泵式產品占絕對主導地位，洗烘套裝增長迅速
伴隨著新消費主義的崛起，中國消費者對衣物洗護的需求日漸提高。從最初單純的“洗凈”演變為“洗烘”，再升級到如今的“洗烘護”，中國消費者的干衣需求已經突破過去“陽臺曬衣”的傳統，對干衣機的需求越來越多且要求越來越高。如今，消費者對干衣機產品的關注點主要在集約一體、大容量、精細護衣、健康除菌、智能化、綠色化等方面。
在整體消費需求低迷的大環境下，干衣機線上市場的銷售規模受到一定影響，但線下市場依舊保持可觀的增長態勢。奧維云網(AVC)數據顯示，中國干衣機線上市場銷量和銷售額同比分別下降37.81%、34.91%;干衣機線下市場銷量和銷售額同比分別增長22.27%、18.35%。
就干衣機產品趨勢來看，熱泵式產品已占據絕對的主導地位，大容量產品愈發受到消費者青睞，洗烘套裝產品發力明顯。
當前，有效解決中國家庭空間與洗護需求升級之間矛盾的洗烘一體機，在洗衣機市場仍然占據重要地位。但在消費升級的趨勢下，洗衣機+干衣機的洗烘套裝被更多消費者所選購，洗烘一體機的市場占比也因此開始有所下滑。根據奧維云網(AVC)線上監測數據，2023年“雙11”期間，洗烘套裝零售額規模達到32.0億元，同比增速達到120.4%。松下有關負責人認為，雖然目前洗烘一體機的銷售仍是主流，但隨著消費升級和消費者對于生活品質提升的需求，獨立式干衣機和洗烘套裝勢必會得到越來越多消費者的歡迎。
談及兩類產品時，惠而浦有關負責人認為各有優勢，但洗烘套裝體驗感更佳。他表示，洗烘套裝這種套系化產品，可以更好地實現洗烘聯動，顏值高，提高洗烘效率、容量，實現精致護理，在各個方面體驗感俱佳，但一般價格較高;洗烘一體機占地空間小，一臺機器可以實現洗和烘，但大部分烘干效率不高、烘干容量受限。“消費者越來越注重生活品質的提升，不僅對洗烘體驗有更高的要求，對家裝美學、家居空間的更大利用率也有新期待。對于進入家電煥新周期或裝修新房的消費者，洗烘套裝憑借健康、精致洗護功能升級、解放陽臺晾衣屬性等受到更多年輕消費者的歡迎。”對于洗烘一體機的發展前景，惠而浦有關負責人表示，“洗烘一體機能夠在家庭空間占比和洗烘功能兼具中達到平衡，如果將烘的體驗進行迭代升級，會是消費者換新洗衣機的一個優質選擇。”
在干衣機市場，熱泵式產品已占據絕對的主導地位。據海爾有關負責人介紹，現在市場上的干衣機基本是熱泵式產品，冷凝式產品占比已不到10%。他解釋稱：“熱泵式干衣機的熱泵系統運行時會進行內部能量傳遞，對外幾乎沒有熱散失，能量利用率更高，更節能，而且烘干效果好。冷凝式烘干系統造價更低，烘干溫度較高，一般適用于洗烘一體機。”
此外，下沉市場需求提振，使得不同層級的干衣機市場份額發生變化。博西家電洗滌產品事業部有關負責人表示，過去數年，干衣機的需求主要集中在一線城市，但隨著居民消費水平和烘干需求的不斷提高，加之品牌方對于產品的推廣力度不斷加大，干衣機向下沉市場轉移的速度也愈發明顯。如何培育下沉市場的受眾群體，觸達更多的消費者進而帶動干衣機銷量增長，成為品牌的新課題。
關注衣物褶皺問題，衣物護理成需求新增長點
目前，消費者對干衣機的需求已不再僅僅是烘干衣物，慢慢演化出除菌除螨、節能省電、遠程操作、定時、可以熨燙、方便清潔等更多樣化的細分需求。尤其是在不影響烘干效果的同時，消費者希望干衣機能更好地呵護衣物。如何解決消費者的這些痛點，成為干衣機市場進一步發展的重要推動力。
干衣機運行時，容易纏繞衣服，導致衣物卷成一團烘不透或烘干后有褶皺的問題一直困擾著行業和用戶。通過技術升級，解決這一用戶痛點，是當前干衣機企業的重要發力方向。
海爾的解決方案是采用雙擎電機。海爾有關負責人向《電器》記者表示，當前，市面上大多數干衣機采用普通熱泵，以單電機同時驅動滾筒和風扇，只能單向轉動或反轉時間有限，導致衣物纏繞打結、不能抖散，影響烘干效果。為解決這一問題，海爾創新推出了雙擎熱泵干衣機，通過雙擎電機驅動內筒1:1等時正反轉，讓衣物在內筒中實現360°自由翻轉，充分抖散衣物。同時，該產品搭配智能變速風，大件用強風，小件用柔風，讓不同衣服在適合的風速下得到舒展，烘干衣物不起褶皺。
惠而浦通過正反抖散技術，解決衣物纏繞問題。據悉，惠而浦干衣機所搭載的正反抖散技術，能夠對內筒持續進行雙向轉動，讓衣物充分抖散不纏繞，減少磨損褶皺的同時也讓衣物與熱風全面接觸，輕松實現透徹的潔凈干爽。
如何在烘干衣物的同時，滿足消費者衣物護理的需求也成為干衣機市場新的增長點。產品的主要升級方向是針對不同面料衣物提供專門的烘干程序，使衣物呵護更細致。
例如，博世6系凈漾系列干衣機搭載熱泵烘干技術，專業的烘干程序不僅能輕松烘干羽絨服、羊毛衫，還可以精心護理蠶絲被，使其更加柔軟蓬松。此外，面對絲綢、羽絨服、蠶絲等不同面料材質的衣物，海爾雙擎熱泵干衣機采用超聲波霧化空氣洗，在工作時將水霧化成微米級的水分子，穿透衣服的六層纖維，恢復衣服中纖維的含水率，使面料恢復彈性，烘干后的衣物柔軟親膚。
同時，干衣機企業也積極響應消費者對洗護家電的健康需求，海爾、博西家電、松下、美的、惠而浦等企業的干衣機新品都增加了除菌等功能。以松下為例，松下干衣機搭載了智享護衣系統，擁有除菌、除味、防過敏、除皺、蓬松、毛皮養護六大護理功能，全方位呵護精致衣物。
干衣機的烘干效率常被詬病，動輒一兩小時的烘干時間不僅耗費時間長，也比較費電。因此，提升烘干效率是干衣機企業新的研發方向，并有不少企業推出了快速烘干技術。
發展潛力巨大，但行業仍具挑戰
相較于歐美等發達國家和地區，干衣機進入中國市場的時間比較晚，目前干衣機仍處于發展階段，整體規模比較小。隨著“懶人經濟”和品質生活的崛起，干衣機成長為家電市場中炙手可熱的明星品類。受訪者普遍認為，未來幾年，干衣機市場依然有較大的發展空間。
博西家電洗滌產品事業部有關負責人看好干衣機行業的發展前景。一方面，國內干衣機的市場保有量依然較低;另一方面，隨著消費者追求品質生活，以及烘干概念逐步普及，市場消費正在由“洗”向“烘”轉變，同時在產品供給快速增長的背景下，干衣機在未來幾年中依然擁有光明的前景。
然而，行業發展仍然存在一些挑戰，待業界解決、破局。惠而浦有關負責人認為，行業挑戰主要包括用戶認知度不夠、產品質量參差不齊。他表示：“仍然還有很大一部分消費者對干衣機的性能認知不全面，顧慮烘干時長、烘干透徹程度等。這需要品牌與行業伙伴共同努力去推動產品普及，建立關于干衣機新的消費認知。”
為此，惠而浦積極開展市場推廣活動，通過“陽臺煥新計劃”營銷普及活動，以“干衣機釋放陽臺空間的洗護場景，進階健康美好生活”為主題，在線上和線下全鏈路推廣，加深消費者對干衣機的認知。
松下有關負責人表示，提到獨立式干衣機時，消費者往往會先考慮價格和放置所需的空間和位置這些不利于成交的因素，使得很多家庭在選擇該類產品時，不能那么從容。“針對這個問題，松下洗護將為顧客提供定制化的家用洗衣和干衣方案，從價格的合理度、功能的適配度、放置的美觀度和對空間的利用度全方位出發解決顧客的煩惱，繼而完成獨立式干衣機、洗烘護套裝和洗干一體機的推廣和銷售。”
面對巨大的發展潛力，干衣機企業對行業發展充滿期待，并根據消費需求不斷加大布局力度。
當前，Z世代逐漸成為消費主體，也是烘護產品的主要購買者。隨著這類消費者追求品質化生活的需求增多，帶來了干衣機的快速增長。作為老牌日企，松下也積極響應市場，將產品定位越來越年輕化，并研發出了更多針對年輕群體的產品。
博西家電緊跟市場趨勢，不斷創新，以滿足消費者需求。在洗衣及烘護市場的多元化需求下，擁有更智能、更節能且功能全面的產品越來越受到消費者的青睞。基于對市場的精準洞察，博西家電積極研發并推廣搭載健康除菌和呵護高端衣物面料等功能的洗護產品，持續開拓多個系列化產品矩陣組合，在競爭激烈的市場中贏取口碑，提升市場表現，為家庭洗護需求提供卓越的解決方案，以滿足中國消費者對美好家居生活的期待。
能夠兼顧衣物“烘+護”的干衣機，承接了衣物洗凈后的烘干和護理任務，正在成為消費者高品質生活的一大利器。隨著越來越多原創科技與設計工藝的出現、洗干產品套系化組合增多、產品性能提升以及產品與家居空間適配度更高，干衣機必將在2024年獲得更多消費者的青睞，并成為各大洗護企業持續發力的重點。
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