學鋼琴的同學少了,鋼琴忽然不好賣了,鋼琴價格明顯下跌了,鋼琴老師的學生大幅減少了……有博主發文稱:一個鋼琴廠的老板說鋼琴徹底崩盤了,去年一半鋼琴廠倒閉了。以前5、6萬買的鋼琴,今年5000塊出手都沒人要。某樂器協會的副秘書長說:2023年,鋼琴銷量斷崖式下滑,學琴的和買琴的,就好像一夜之間憑空消失了。鋼琴銷量是否真的斷崖式下滑?還有人在學鋼琴嗎?日前,封面新聞記者進行了一番調查采訪。
鋼琴行業整體遇冷(圖據受訪者提供)
銷量下降從19年開始 如今只有高峰期的15%
范先生從事二手鋼琴銷售行業已經超過了20年,這個領域堪稱是鋼琴行業的晴雨表。他告訴記者:“如今不管是鋼琴老師,還是廠家,包括國外的品牌商,變化都非常大。這個慘,它不是價格的慘。并不是說以前5、6萬的琴賣幾千塊,這個是沒有的。但是,學鋼琴的人群萎縮,導致了鋼琴銷量斷崖式下降,所以對于整個行業的影響是很大的。”
在范先生看來,2023年的確是鋼琴行業的嚴冬,有很多B端的經銷商、琴行有一大半都已經倒閉。“真正能夠說沒有什么壓力,能正常經營的,我覺得應該是鳳毛麟角吧。不管是機構也好,琴行也好,真的感覺不到寒冬、能夠正常運營的,應該是沒有的。”
究其原因,范先生認為有兩個主要的原因:首先,中產的收入在這幾年受到了一定的影響。中產原來學琴還是對于未來的相對長期的打算,但是這兩年不管從收入還是未來預期,都有一定的影響。第二點是大家對于“雞娃”和“卷不動”的一次集中爆發。最近這大半年,不管是老師還是家長之間的討論,大家都覺得既然卷不出結果,索性就算了吧。“這么費勁地弄個樂器,有這個錢還不如出去旅旅游啊,在郊外放個風,干一點開心的事。”
據范先生介紹,鋼琴的銷量開始急劇下降也并不是從今年開始的,最早從2019年開始就有下降的趨勢。20-22年算是比較慘,從2023年4月開始就是斷崖式下跌。“今天我還在跟幾個從業者朋友聊這個事情,目前還能維持以前30%的銷量就已經算是特別優秀的賣家,平均水平大概是15%,比較慘的估計只有以往銷售量的10%,再慘一點就直接關門了。”
范先生未來是否還會從事這個行業?他說:“大概率沒辦法弄了,工廠今年倒了一大半,基本上都是入不敷出,還在的也是硬撐著。”
培訓市場整體下滑 教師遭遇“收學生難”
在華東從事音樂教育的李女士告訴記者,她目前的學生人數已經只剩下高峰期的一半。“‘雙減’之后,我非周末的學生就減少了很多,幾乎收不到學生了。雖然吃飯不成問題,但是其他的消費因為學生的減少也減少了。”
成都本地某鋼琴培訓學校校長張女士表示,她的學校已經開了有幾年,疫情期間經營相對困難,疫情結束后生意有變好。但是她也說道,“整個鋼琴培訓行業生意的確是不好了,雖然我們學校經營還可以,但主要也是個人經營,學校整體效益不好。”她提到,此前有一家熟悉的成都鋼琴培訓學校,上周剛歇業,“根據我了解,現在有些學校甚至已經要求學生上一節課付一節課的費用,因為已經很難支撐了。”
張女士認為,鋼琴培訓整體下滑,和家長的選擇多樣化也有關系,不像以前大家能選擇的樂器就幾樣。“當然學鋼琴的還是多的,很多啟蒙大多數還是會優先選鋼琴。因為它能學的東西確實是最全面的,但是大一點了可能就會開始分流去學其他樂器了。”張女士說道。
學琴對許多家長來說不再那么盲目(圖據受訪者提供)
業界專家:行業遇冷,能更冷靜地考慮美育對未來教育的影響
從事鋼琴教育和運營工作的雷歡歡(化名)告訴記者,雖然鋼琴培訓和鋼琴銷售市場遇冷,但鋼琴賽事的參賽者數量并沒有明顯減少。她所運營的賽事,2023年的參賽人數跟2019年的參賽人數是持平的。
“實際上,在鋼琴國際領域有影響力的賽事,如中國深圳國際鋼琴協奏曲比賽,它的參賽人數還有所增加。”雷歡歡告訴記者,中國深圳國際鋼琴協奏曲比賽是一個具有國際影響力和聲譽的賽事,在業內的影響力很大。雖然參賽人數不多,但是因為演奏者要跟交響樂團合奏,因此水準極高,能夠代表中國鋼琴在國際領域上話語權的逐漸顯現。
在雷歡歡看來,鋼琴市場遭遇寒冬也并不見得是件壞事,因為音樂教育本來就不應該成為市場。“買琴多,并不代表家庭音樂教育基礎搭建得好。趁著這次行業遇冷的機會,大家如果能夠更冷靜地考慮美育對于未來教育的影響,我認為是件好事。”
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