現(xiàn)場(chǎng)抖音直播“來(lái)伊份”。鮑筱蘭攝
中國(guó)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)、中國(guó)發(fā)展網(wǎng)訊 記者鮑筱蘭 上海報(bào)道 “展會(huì)既是‘磁場(chǎng)’,也是‘秀場(chǎng)’,讓產(chǎn)品、技術(shù)、訂單、供應(yīng)鏈等資源要素實(shí)現(xiàn)高效展示和流通。上半年,上海大虹橋區(qū)域內(nèi)國(guó)家會(huì)展中心(上海)辦展面積400.3萬(wàn)平方米,很多都通過(guò)直播方式擴(kuò)大展會(huì)溢出效應(yīng)。”8月1日,記者從《上海市推動(dòng)直播經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃》對(duì)接會(huì)上獲悉,該計(jì)劃明確支持上海虹橋國(guó)際中央商務(wù)區(qū)打造“長(zhǎng)三角虹橋直播產(chǎn)業(yè)帶選品基地,不斷提升品牌孵化和人才培訓(xùn)功能”。
近日,虹橋國(guó)際中央商務(wù)區(qū)管委會(huì)發(fā)布了《虹橋國(guó)際中央商務(wù)區(qū)全力推進(jìn)直播經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃》,重點(diǎn)圍繞建成線上線下聯(lián)動(dòng)的全球展會(huì)直播中心、打造直播經(jīng)濟(jì)走出去服務(wù)港、建設(shè)“直播+產(chǎn)業(yè)”等特色基地、直播要素保障不斷完善等四方面,形成15項(xiàng)具體任務(wù)。
“作為上海市商務(wù)委認(rèn)定的首批‘上海市直播電商基地’,虹橋品匯直播基地致力于打造以進(jìn)博為主題,以保稅跨境為特色,以產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈為優(yōu)勢(shì)的直播公共服務(wù)平臺(tái),發(fā)揮‘絲路電商’輻射引領(lǐng)作用。”上海虹橋國(guó)際進(jìn)口商品展銷有限公司潘浩駿介紹,虹橋品匯直播基地位于閔行區(qū)申昆路1988號(hào),建筑面積11319.6平方米,可滿足不同直播場(chǎng)景需求。
埃塞俄比亞主播高雅直播家鄉(xiāng)的咖啡。鮑筱蘭攝
作為長(zhǎng)三角一體化發(fā)展、中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)和虹橋國(guó)際開(kāi)放樞紐等國(guó)家戰(zhàn)略的承載地,虹橋國(guó)際中央商務(wù)區(qū)在“直播經(jīng)濟(jì)”方面有較好基礎(chǔ),已經(jīng)集聚了虹橋品匯、容么么等一批市級(jí)直播電商基地,虹橋品匯、百秋尚美、史泰博入選全市直播電商實(shí)踐案例,全市占比25%。
上海市直播電商基地虹橋品匯,直播基地聚焦進(jìn)博會(huì)、絲路電商特色服務(wù),充分發(fā)揮集聚產(chǎn)業(yè)作用。直播基地連續(xù)兩屆進(jìn)博會(huì)服務(wù)上海國(guó)際友城港展區(qū)(展臺(tái)),累計(jì)開(kāi)展14場(chǎng)直播,打響“領(lǐng)事帶貨”“友城好物”IP,突出“絲路電商”“洋主播”帶貨特色。抖音“斯里蘭卡國(guó)家館”連續(xù)兩屆進(jìn)博會(huì)在直播基地進(jìn)行專場(chǎng)直播,斯里蘭卡總領(lǐng)事現(xiàn)場(chǎng)帶貨,與巴基斯坦、柬埔寨、德國(guó)、烏克蘭等線上國(guó)家館合作。
綠地全球商品貿(mào)易港建設(shè)保稅展示場(chǎng)所GATT綠地薈集,打造國(guó)別直播平臺(tái),構(gòu)建“國(guó)家館場(chǎng)景+網(wǎng)紅客商+專業(yè)主播+運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)”的直播生態(tài)。創(chuàng)新領(lǐng)事帶貨新模式,阿根廷、哥倫比亞、斯洛伐克等國(guó)駐滬領(lǐng)館官員相繼走進(jìn)直播間,與專業(yè)主播共同展示展銷敘利亞古皂、阿富汗地毯、尼泊爾圍巾等“一帶一路”共建國(guó)優(yōu)質(zhì)商品。
直播基地服務(wù)虹橋品匯平臺(tái)企業(yè)三養(yǎng)食品,作為成立于1961年的韓國(guó)上市企業(yè),三養(yǎng)食品專注生產(chǎn)研發(fā)方便面、蘸醬等食品超過(guò)半個(gè)世紀(jì),是韓國(guó)歷史最悠久的方便面企業(yè),業(yè)務(wù)覆蓋全球六大洲100多個(gè)國(guó)家,2012年上市的明星產(chǎn)品火雞面系列迄今累計(jì)銷量超50億,是全球高人氣美食。
直播電商機(jī)構(gòu)“上海羽塵文化傳媒有限公司”,憑借內(nèi)容生態(tài)深耕與全球化布局,羽塵傳媒在TikTok品牌出海、跨境培訓(xùn)及本土品牌賦能等領(lǐng)域成果顯著。 針對(duì)美區(qū)市場(chǎng),羽塵傳媒以“研發(fā)本土化”為核心策略,深度調(diào)研消費(fèi)者偏好,避免直接移植國(guó)內(nèi)產(chǎn)品。此外,羽塵傳媒聯(lián)合頭部跨境培訓(xùn)機(jī)構(gòu),為跨境從業(yè)者提供實(shí)戰(zhàn)孵化課程,涵蓋選品、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、直播技巧等全鏈路能力。
近年來(lái),攜程積極運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改造傳統(tǒng)旅游業(yè)幫助“絲路電商”伙伴國(guó)將當(dāng)?shù)芈糜钨Y源推向中國(guó)市場(chǎng),2024年,攜程在曼谷啟動(dòng)了亞洲直播中心項(xiàng)目,融合成熟的直播經(jīng)驗(yàn),以及泰國(guó)蓬勃發(fā)展的直播生態(tài),為合作伙伴提供一站式營(yíng)銷解決方案。攜程通過(guò)與泰國(guó)的酒店、當(dāng)?shù)鼐包c(diǎn)與企業(yè)合作,為廣大消費(fèi)者帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的泰國(guó)旅游產(chǎn)品,服務(wù)泰國(guó)本地居民以及想要去泰國(guó)旅游的全球游客。目前,直播中心提供泰語(yǔ)、粵語(yǔ)和英語(yǔ)的直播服務(wù),已開(kāi)展60場(chǎng)直播活動(dòng),累計(jì)觀看量超過(guò)1000萬(wàn)次。攜程正計(jì)劃將這一模式拓展至更多持續(xù)受到歡迎的市場(chǎng)。
虹橋品匯直播基地。鮑筱蘭攝
上海翔申學(xué)校與虹橋品匯合作舉辦上海市“中華杯”職業(yè)技能競(jìng)賽·絲路電商人才技能競(jìng)賽,吸引高校學(xué)生、電商教師等參賽,通過(guò)直播實(shí)操、選品分析等環(huán)節(jié)選拔優(yōu)秀人才,為跨境電商直播人才搭建技藝展示與經(jīng)驗(yàn)交流的廣闊舞臺(tái),進(jìn)一步推進(jìn)打造“直播電商人才”高地建設(shè)。
其中,中國(guó)銀行還定制直播經(jīng)濟(jì)小微企業(yè)服務(wù)包, 根據(jù)直播經(jīng)濟(jì)的行業(yè)特征,充分結(jié)合第三方直播平臺(tái)的信息流、物流、資金流為輕資產(chǎn)、無(wú)抵押的直播經(jīng)濟(jì)小微企業(yè)主(個(gè)體工商戶)提供360度全方位的數(shù)據(jù)畫(huà)像,定制提供了信用類的“惠民貨”“便民貸”等金融服務(wù)方案。
結(jié)合上海虹橋國(guó)際中央商務(wù)區(qū)管委會(huì)“大交通”“大會(huì)展”“大商務(wù)”“大科創(chuàng)”四大核心功能,充分將流量?jī)?yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為直播經(jīng)濟(jì)增量,賦能優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè),提升消費(fèi),完善直播生態(tài),旨在打造聯(lián)動(dòng)長(zhǎng)三角、服務(wù)全國(guó)、輻射全球的長(zhǎng)三角虹橋直播產(chǎn)業(yè)帶選品基地,建成上海直播經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)重要載體。
到2026年,打造一批百億級(jí)直播電商基地,培育和集聚一批具備產(chǎn)業(yè)鏈整合能力、帶動(dòng)作用強(qiáng)、國(guó)內(nèi)有影響力的直播平臺(tái)和MCN機(jī)構(gòu),建立直播經(jīng)濟(jì)人才培養(yǎng)和評(píng)價(jià)機(jī)制,梳理發(fā)布20個(gè)特色直播場(chǎng)景和一批選品指南、標(biāo)準(zhǔn),支持直播經(jīng)濟(jì)各類主體國(guó)際化布局,推動(dòng)虹橋國(guó)際貿(mào)易中心功能取得新突破。
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