據(jù)相關(guān)研報(bào)預(yù)計(jì)，隨著AI與具身智能技術(shù)的不斷成熟，AI+玩具將成為市場(chǎng)的重要爆發(fā)點(diǎn)，預(yù)計(jì)到2025年，市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)300億元。今年以來(lái)，AI玩具訂單量暴漲，不少工廠(chǎng)加班加點(diǎn)生產(chǎn)，訂單排期已到今年6月。
從馬斯克到中國(guó)大廠(chǎng)，紛紛瞄準(zhǔn)這一風(fēng)口。特斯拉機(jī)器人玩具日前在官方商店開(kāi)售，售價(jià)40美元，上線(xiàn)不到24小時(shí)便被搶購(gòu)一空，二手價(jià)甚至高達(dá)1300美元。而字節(jié)跳動(dòng)推出的AI陪伴玩偶“顯眼包”，本來(lái)是非賣(mài)禮品，但在二手平臺(tái)上的轉(zhuǎn)手價(jià)被炒到500元。
AI玩具的火熱也吸引了眾多創(chuàng)業(yè)者。前微軟高管郭志創(chuàng)立了億家億伴，前第四范式高管黃纓寧成立了貝陪科技。這些AI玩具的火爆離不開(kāi)IP綁定策略。例如，某中國(guó)公司推出基于變形金剛IP的AI玩具，發(fā)售一小時(shí)便拿下5000份訂單。此外，奧飛娛樂(lè)將喜羊羊IP與AI結(jié)合，推出系列玩具，湯姆貓則基于自身IP研發(fā)情感陪伴機(jī)器人。
AI玩具的吸引力不僅在于娛樂(lè)功能，更在于其實(shí)用性和情感療愈價(jià)值。面向兒童的AI玩具主打“無(wú)痛帶娃”賣(mài)點(diǎn)，具備互動(dòng)學(xué)習(xí)功能，可替代傳統(tǒng)教育工具。而針對(duì)成年人的AI玩具則加入ASMR音效，滿(mǎn)足職場(chǎng)解壓需求。一些高階產(chǎn)品甚至具備家庭監(jiān)控、嬰兒看護(hù)等功能。
供應(yīng)鏈升級(jí)和文化IP結(jié)合是推動(dòng)AI玩具市場(chǎng)爆發(fā)的兩大關(guān)鍵。廣東汕頭的澄海產(chǎn)業(yè)集群率先抓住AI技術(shù)紅利，通過(guò)“AI方案商+模具廠(chǎng)+代工廠(chǎng)”模式快速量產(chǎn)，縮短研發(fā)周期。同時(shí)，一些企業(yè)將非遺文化與AI結(jié)合，推出創(chuàng)新產(chǎn)品，訂單激增。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為，未來(lái)AI玩具的競(jìng)爭(zhēng)將從“玩具”轉(zhuǎn)向“情感入口”，構(gòu)建“內(nèi)容+服務(wù)+數(shù)據(jù)”的生態(tài)體系。小米的生態(tài)鏈模式為行業(yè)提供了借鑒，通過(guò)硬件與生活場(chǎng)景結(jié)合，形成閉環(huán)體驗(yàn)，真正融入用戶(hù)生活。

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